據(jù)8月上旬的公開資訊，TikTok在印度遭禁后，美國的Triller應(yīng)用迅速崛起，新安裝量激增了四千萬次。這一變化使得Triller等應(yīng)用成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。TikTok的真正競爭對手可能并未因此減少。

應(yīng)用研究公司Apptopia的分析師亞當(dāng)·布萊克表示，盡管Triller、Byte及Dubsmash等應(yīng)用在全球及美國市場上逐漸受到關(guān)注，但它們并非TikTok的直接競爭對手。事實(shí)上，TikTok的最大挑戰(zhàn)者來自于Likee歡聚集團(tuán)。Likee的增長勢頭明顯超過了其他媒體熱門應(yīng)用的競爭對手。

根據(jù)引用的Apptopia數(shù)據(jù)，我們可以得知，在過去六個月中，TikTok的下載量達(dá)到了4746萬次，而Likee緊隨其后，下載量達(dá)到了725萬次。相比之下，Triller的下載量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前兩者。而在美國市場，Likee的應(yīng)用安裝量更是Triller的兩倍多。

這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步表明，Likee的每日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過了其他三個應(yīng)用的總和。而日活躍用戶數(shù)量往往是衡量一款應(yīng)用運(yùn)行狀況和用戶互動能力的重要標(biāo)志。這無疑證明了Likee在短視頻應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)大競爭力。

值得一提的是，Likee與中國歡聚集團(tuán)息息相關(guān)。歡聚集團(tuán)是一家在納斯達(dá)克上市的中國公司，旗下除了Likee外，還包括YY語音、多玩游戲網(wǎng)、YY游戲運(yùn)營等多個平臺。Likee作為一款與TikTok相似的短視頻平臺，集創(chuàng)作、編輯與分享于一體，其表現(xiàn)有可能超過媒體上更多曝光的其他競爭對手。

從行業(yè)角度來看，移動端的競爭環(huán)境變化莫測。雖然TikTok目前處于領(lǐng)先地位，但未來的競爭格局仍充滿變數(shù)。禁令等外部因素可能會加速這種變化，但即便沒有這些因素影響，各家應(yīng)用的競爭態(tài)勢也可能會迅速發(fā)生變化。

近期，美國《》的一篇報道將Meta和TikTok再次推向了輿論的風(fēng)口浪尖。報道指出，Meta公司的母公司Facebook雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動。

據(jù)報道，這場運(yùn)動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅，通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體施壓，向政客、議員傳遞信息，試圖對TikTok采取行動。Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉。

Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來與Meta有合作。事實(shí)上，這家公司在政治領(lǐng)域的操作手法早已屢見不鮮。在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta曾因被國會聽證調(diào)查而求助Targeted Victory解圍。如今看來，Meta在黑公關(guān)方面的投入頗具成效。

在黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳遞的信息是：盡管自身存在問題并受到質(zhì)疑，但TikTok才是真正的威脅。Meta聲稱TikTok瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)，并質(zhì)疑其與中國的關(guān)系。這種言論似乎在重復(fù)扎克伯格在2019年的演講中對中國的內(nèi)容審查制度的攻擊。

扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。最終在2019年底，美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。這些歷史事件為Meta如今的操作提供了背景和證據(jù)。

值得一提的是，Meta除了政治手段外，還擅長以市場方式如收購、抄襲等手段消滅競爭對手。例如在收購Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購Snap。盡管這次收購失敗，但Meta隨后推出了與Snap相似的新產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶占市場份額。如今Meta依然采用各種手段尋求勝利并不惜使用黑公關(guān)等手段來達(dá)到目的這似乎已經(jīng)成為了其企業(yè)文化的一部分。

然而在美國開展各類游說活動并不違法即使如今被爆出黑公關(guān)行為也不妨礙Meta的長期發(fā)展或公開聲明稱自己的行動是為了幫助美國消除憂慮仍試圖將責(zé)任引向TikTok要求與其成功程度相匹配的審查措施仍試圖轉(zhuǎn)移公眾視線到TikTok身上。

盡管如此美國對Meta的收購行為一直保持著警惕并進(jìn)行了反壟斷調(diào)查雖然目前還沒有定論但Meta如今的行為或許為這一案例提供了更多證據(jù)和要素未來如何發(fā)展仍需觀察。

總而言之在這一系列激烈的競爭中無論是平臺還是背后操作團(tuán)隊(duì)們都有自己的一套戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)這不僅僅是關(guān)于技術(shù)更是關(guān)于商業(yè)、政治乃至文化的較量我們拭目以待看誰能夠笑到最后贏得市場用戶的青睞與信任Meta在TikTok上開設(shè)賬號，引發(fā)市場猜測

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來也草草收場，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在此前的財報電話會議上說，越來越多的用戶花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應(yīng)用。Meta會將其長期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

市場上也不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube、Snap等各大短視頻平臺，也都相繼推出重金激勵，以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐，在吸引更多年輕人的也吸引更多的廣告商進(jìn)來。這個市場鹿死誰手，猶未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應(yīng)增長率為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也更遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應(yīng)，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應(yīng)不佳來看，除了元宇宙的預(yù)期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點(diǎn)的變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當(dāng)做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個強(qiáng)大的競爭對手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢Meta的新故事與挑戰(zhàn)

Meta一直在尋找自己的新發(fā)展方向。之前Meta公布的2022年投資重點(diǎn)領(lǐng)域，包括Reels、社區(qū)信息流、電商、廣告、隱私、AI以及元宇宙。市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta缺乏創(chuàng)新思維，更像是疲于應(yīng)對，因?yàn)檫@些領(lǐng)域已有先行者，Meta的策略更像是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。

而針對Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels等領(lǐng)域，其現(xiàn)有的商業(yè)化速度與資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的高利潤高增長要求不匹配。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場對其耐心程度也將成為一個問題。

還有一些關(guān)于Meta與TikTok的傳聞。例如，有報道稱Facebook曾雇傭某共和黨公司來抹黑TikTok。但這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的流行與重要性。作為全球熱門的短視頻平臺，TikTok吸引了大量商家入駐，通過直播等方式進(jìn)行商品推廣。這使得許多商家通過TikTok實(shí)現(xiàn)了可觀的收益。這也引發(fā)了人們對于TikTok在國際版上賺錢的可能性的關(guān)注。

對于TikTok國際版是否賺錢的問題，答案是肯定的。但并非所有人都能輕松賺錢，需要掌握一定的方法和技巧。一種常見的賺錢方式是視頻帶貨。TikTok允許直播帶貨，商家可以通過此平臺展示和銷售商品。創(chuàng)作者還可以通過參與官方活動賺取獎金，或者利用TikTok廣告功能推廣自己的業(yè)務(wù)。這些方式都為TikTok國際版的商家和創(chuàng)作者提供了賺錢的機(jī)會。

Meta和TikTok都有其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對不斷變化的市場環(huán)境，兩者都需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以抓住更多的機(jī)遇。