Meta廣告管理工具已經(jīng)更新了廣告系列目標(biāo)，根據(jù)預(yù)期的業(yè)務(wù)效果對(duì)各個(gè)廣告目標(biāo)進(jìn)行了分組，并推出了一組全新的6個(gè)簡(jiǎn)化版廣告系列目標(biāo)。創(chuàng)建新廣告時(shí)，你可以從這6個(gè)新的廣告系列目標(biāo)中選擇，包括：知名度、流量、互動(dòng)、潛在客戶(hù)、應(yīng)用推廣和銷(xiāo)量。

以互動(dòng)廣告為例，這種廣告有助于吸引更多用戶(hù)在Facebook、Instagram和Messenger上進(jìn)行互動(dòng)/發(fā)送消息，提升視頻觀(guān)看量、帖文互動(dòng)率或活動(dòng)響應(yīng)率。如果你想創(chuàng)建Facebook互動(dòng)廣告，可以在Meta廣告管理工具中按照以下步驟進(jìn)行：

1. 進(jìn)入Meta廣告管理工具，點(diǎn)擊廣告系列。

2. 點(diǎn)擊創(chuàng)建新廣告系列，選擇“互動(dòng)”作為廣告目標(biāo)。Meta的廣告競(jìng)拍系統(tǒng)將會(huì)找到更有可能采取與廣告目標(biāo)相關(guān)的操作的用戶(hù)。

3. 開(kāi)始設(shè)置廣告系列層級(jí)，包括設(shè)置廣告系列名稱(chēng)并選擇特定的廣告類(lèi)別（如適用）。如果你的廣告屬于特殊廣告類(lèi)別，如信貸、就業(yè)、招聘、住房類(lèi)、社會(huì)議題、選舉或政治類(lèi)廣告，必須在創(chuàng)建廣告時(shí)指定最符合的廣告類(lèi)別以避免合規(guī)性問(wèn)題。

在創(chuàng)建廣告系列時(shí)，購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型是一個(gè)重要的設(shè)置。購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型決定了你如何為廣告付費(fèi)、定位目標(biāo)受眾以及衡量效果。Meta廣告的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型有三種：競(jìng)拍、覆蓋和頻次、目標(biāo)覆蓋率（TRP）。競(jìng)拍購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型是所有廣告主都可以使用的，但覆蓋和頻次購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型僅適用于特定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，且通常需要較高的預(yù)算。

如果你期望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的單次效果費(fèi)用但無(wú)法使用覆蓋和頻次購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型，可以嘗試競(jìng)拍購(gòu)買(mǎi)，并設(shè)定一個(gè)均衡的競(jìng)價(jià)/費(fèi)用目標(biāo)。這種方式有助于你在預(yù)算內(nèi)保持穩(wěn)定的單次效果費(fèi)用。

你還可以選擇是否啟用A/B測(cè)試及賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化。在廣告系列、廣告組或廣告級(jí)別啟用A/B測(cè)試，可以幫助你確定哪種策略最有效并改進(jìn)未來(lái)的廣告系列。而賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化則需要確保賬戶(hù)設(shè)置妥當(dāng)以避免廣告組重疊。

接著，你需要設(shè)置廣告組名稱(chēng)及轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。轉(zhuǎn)化發(fā)生位置即你期望業(yè)務(wù)成效發(fā)生的位置。然后，根據(jù)所選轉(zhuǎn)化發(fā)生位置選擇轉(zhuǎn)化事件，代表你希望受眾執(zhí)行的目標(biāo)操作。但并非所有轉(zhuǎn)化發(fā)生位置都需要轉(zhuǎn)化事件，例如創(chuàng)建互動(dòng)廣告時(shí)。

在廣告競(jìng)價(jià)策略、計(jì)費(fèi)方式和投放類(lèi)型等方面，Meta也提供了多種選項(xiàng)供你選擇。你可以根據(jù)需求設(shè)置廣告預(yù)算和排期、廣告受眾、廣告版位等。值得注意的是，Meta提供了自動(dòng)和手動(dòng)兩種版位使用方法。進(jìn)階賦能型版位（自動(dòng)版位）是Meta的廣告自動(dòng)化工具，可以幫助系統(tǒng)找到展示廣告的最佳位置。如果選擇手動(dòng)版位，Meta建議至少使用6個(gè)版位以確保廣告的合理投放。

你需要設(shè)置廣告追蹤，根據(jù)Pixel像素?cái)?shù)據(jù)構(gòu)建自定義受眾和相似受眾，以便在未來(lái)的廣告系列中使用。通過(guò)這樣的設(shè)置，你的Facebook廣告將能夠更好地滿(mǎn)足你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，吸引更多的用戶(hù)互動(dòng)，提升品牌知名度，并最終實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在打造廣告方案的過(guò)程中，您可以隨時(shí)隨地開(kāi)啟“廣告預(yù)覽”功能，一覽廣告在不同位置上的展示效果。

圖片來(lái)源：Meta廣告管理工具后臺(tái)

在所有設(shè)置都確認(rèn)無(wú)誤后，只需輕點(diǎn)頁(yè)面底部的“發(fā)布”按鈕，即可啟動(dòng)廣告的發(fā)布流程。

圖片來(lái)源：同上

一旦您選擇了發(fā)布廣告，它將被提交至Facebook的廣告競(jìng)拍系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您在廣告創(chuàng)建時(shí)提供的信息，以等于或低于（但絕不會(huì)高于）您設(shè)定的出價(jià)，將廣告展示給最有可能對(duì)您的內(nèi)容產(chǎn)生興趣的用戶(hù)。

圖片補(bǔ)充：Meta廣告管理工具的強(qiáng)大后臺(tái)支持

在廣告正式投放市場(chǎng)之前，Meta會(huì)依據(jù)其廣告發(fā)布政策對(duì)廣告進(jìn)行嚴(yán)格的審核。這一審核流程會(huì)在廣告準(zhǔn)備投放時(shí)自動(dòng)啟動(dòng)，通常情況下會(huì)在24小時(shí)內(nèi)完成，但在某些復(fù)雜情況下可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。在審核期間，廣告狀態(tài)會(huì)顯示為“審核中”，您可以在廣告管理工具的“投放”欄目中隨時(shí)查看廣告的最新?tīng)顟B(tài)。

當(dāng)廣告成功通過(guò)審核并獲得批準(zhǔn)后，它便會(huì)自動(dòng)開(kāi)始在市場(chǎng)上展露頭角。投放后，您可以使用Meta廣告管理工具對(duì)廣告的表現(xiàn)進(jìn)行追蹤，并對(duì)廣告進(jìn)行編輯、優(yōu)化和調(diào)整，以便更好地適應(yīng)市場(chǎng)和用戶(hù)需求。

以上就是關(guān)于如何創(chuàng)建并投放Facebook互動(dòng)廣告系列的全流程詳解。

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