【編者按】：在經(jīng)歷了跨境電商的野蠻生長(zhǎng)階段后，中國(guó)跨境電商正逐步邁向規(guī)范化、精準(zhǔn)化和品牌化的發(fā)展道路。這一轉(zhuǎn)變也反映了第三方平臺(tái)在適應(yīng)中國(guó)賣家及海外市場(chǎng)需求的積極調(diào)整。值此國(guó)慶之際，我們將推出一系列專題報(bào)道——《2015跨境出口電商平臺(tái)大事件盤點(diǎn)》，帶您回顧上半年速賣通、亞馬遜、eBay、Wish和敦煌網(wǎng)等五大出口電商平臺(tái)的重大變革及輝煌時(shí)刻。

2015年伊始：

eBay公司在對(duì)未來(lái)發(fā)展策略進(jìn)行重新布局。計(jì)劃在下半年分拆為三家公司，并于21日對(duì)外公布了其企業(yè)部門進(jìn)行公開(kāi)募股的決策。這一決策不僅限制了PayPal董事會(huì)的權(quán)力，而且在本季度內(nèi)裁員了2400名員工，這些被裁員工主要來(lái)自eBay核心的marketplace業(yè)務(wù)。

PayPal獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃引發(fā)了eBay高管團(tuán)隊(duì)的不滿，包括總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍、首席財(cái)務(wù)官鮑勃·斯望、高級(jí)副總裁兼首席顧問(wèn)邁克爾·雅克布森及全球人力資源高級(jí)副總裁貝斯·?？怂沽_德等人紛紛表示將準(zhǔn)備離職。

1月活動(dòng)回顧：

11日，eBay的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人鮑勃·斯萬(wàn)在科技和互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露，公司將為PayPal提供50億美元的現(xiàn)金支持，以確保其作為獨(dú)立業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過(guò)渡。

25日，PayPal提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中詳細(xì)披露了eBay與PayPal的分拆協(xié)議。雙方協(xié)議規(guī)定eBay必須在其平臺(tái)上繼續(xù)提供PayPal支付服務(wù)，同時(shí)兩家公司不能相互競(jìng)爭(zhēng)；這一主要的運(yùn)營(yíng)協(xié)議的有效期為五年，此后可以按年續(xù)簽。

在跨平臺(tái)合作方面：

24日，eBay與澳大利亞的百貨公司伍爾沃斯及其旗下的Big W折扣店達(dá)成合作協(xié)議，買家可以在指定的門店提取網(wǎng)購(gòu)商品。

四月的稅務(wù)風(fēng)波：

澳大利亞稅務(wù)總局啟動(dòng)了一項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的稅務(wù)核查計(jì)劃，要求包括eBay在內(nèi)的電商平臺(tái)提交相關(guān)資料，以確認(rèn)其賣家是否依法納稅。

五月的加拿大紀(jì)念日：

eBay迎來(lái)了進(jìn)軍加拿大的十五周年紀(jì)念日，并公布了一系列銷售數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，十五年來(lái)有超過(guò)一千萬(wàn)加拿大人通過(guò)eBay購(gòu)買了價(jià)值超過(guò)百億美元的商品。

在跨境賣家大會(huì)上：

21日，eBay在成都舉辦了一場(chǎng)表彰大會(huì)，慶祝中國(guó)賣家在跨境零售出口領(lǐng)域的卓越成就。大會(huì)還頒發(fā)了年度銷售大獎(jiǎng)，以表彰那些成功拓展國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)賣家。據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，四川地區(qū)的跨境零售出易額在過(guò)去幾年中實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

創(chuàng)新的廣告模式：

為了應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的挑戰(zhàn)，eBay推出了新的“賣家物品推廣”計(jì)劃。該計(jì)劃只有在買家點(diǎn)擊并購(gòu)買了相關(guān)商品后，賣家才需支付廣告費(fèi)用，從而有效提高了商品的曝光率并保證了賣家的投資回報(bào)率。

與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)：

為了在德國(guó)市場(chǎng)與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，eBay試行了一項(xiàng)名為ebay+的服務(wù)模式，其與Amazing Prime有相似之處，主要依賴第三方賣家進(jìn)行配送服務(wù)。

六月的創(chuàng)新技術(shù)：

eBay上線了Apple Watch端的APP，使得用戶可以更加便捷地獲取交易信息并進(jìn)行快速響應(yīng)。

七月的財(cái)報(bào)發(fā)布：

在七月初，eBay集團(tuán)發(fā)布了第二季度的財(cái)報(bào)，其中顯示公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有所增長(zhǎng)。隨后在17日完成了PayPal的分拆工作并進(jìn)行了上市交易。與此eBay決定關(guān)閉其在美國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)日達(dá)服務(wù)“eBay Now”，表明其將不再在快遞服務(wù)市場(chǎng)與電商巨頭亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

【總結(jié)】以上為eBay平臺(tái)及其相關(guān)業(yè)務(wù)的半年度回顧。這些變革和挑戰(zhàn)不僅反映了跨境電商的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，也展示了eBay在適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿足用戶需求方面的積極努力。】（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 編輯姓名）