經(jīng)營一個互動率良好的Faceboo絲專頁并打算投入預(yù)算在FB廣告上，面對預(yù)算分配問題，應(yīng)該如何操作呢？其實關(guān)于預(yù)算我們在《如何讓Facebook廣告預(yù)算最大化》一文中有過詳細的解讀。今天通過Facebook營銷專家Jon Loomer的實戰(zhàn)經(jīng)驗來談?wù)劽鎸Σ煌膹V告目標時如何規(guī)劃預(yù)算分配問題。主要有以下幾個類型的廣告或目標需要考慮：

一、增加精準粉絲點贊數(shù)。對于那些主要以在Facebook銷售為主的企業(yè)來說，這一目標是非常關(guān)鍵的。建議將預(yù)算的相當一部分用于增加精準粉絲數(shù)目上。每個精準點贊的成本取決于你的品牌所處的產(chǎn)業(yè)和知名度等因素，一般而言在0.2美元至1美元之間。根據(jù)不同的預(yù)算，可以設(shè)定不同的精準點贊目標數(shù)。例如預(yù)算為每月一百美元時，可以將主要精力放在獲取大約兩百個精準點贊上。

二、推廣帖子（Promoted Posts）。如果你的企業(yè)擁有一個網(wǎng)站并希望通過Facebook將受眾引導(dǎo)至網(wǎng)站，那么推廣帖子是一個很好的選擇。推廣帖子的目標可以是擴大內(nèi)容覆蓋面或增加網(wǎng)站流量。在分配預(yù)算時，應(yīng)考慮動態(tài)消息中觸及粉絲的成本較低，而右邊側(cè)欄中觸及精準的非粉絲成本相對較高。具體的預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)目前的粉絲數(shù)量以及想要推廣的帖文數(shù)量來決定。初步可考慮只在動態(tài)消息中推廣一則貼文并瞄準約20%的粉絲，該部分的預(yù)算占比較小即可。而對于非粉絲的觸及，建議把極少的預(yù)算投放在這部分以增加曝光量。

三、導(dǎo)入網(wǎng)站流量。這種類型的廣告主要是通過用戶在FB上的分享產(chǎn)生的贊助故事來引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。對于已經(jīng)有穩(wěn)定流量的網(wǎng)站來說，這種廣告方式非常有效。預(yù)算分配應(yīng)考慮預(yù)期的點擊成本以及目標受眾的規(guī)模。

四、推廣產(chǎn)品和服務(wù)。如果仍有剩余預(yù)算，可以考慮用于推廣如電子書、在線研討會、實體和虛擬產(chǎn)品等。在這一部分，粉絲和非粉絲的成本差不多，預(yù)算可參考推廣帖文的預(yù)算分配方式設(shè)定。

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