Meta被指控策劃一場反TikTok運動

近日，有傳聞稱Meta公司正在暗中策劃一場規(guī)?？涨暗姆碩ikTok運動。據(jù)相關(guān)報道透露，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，與媒體、記者乃至當(dāng)?shù)卣秃献?，意圖在全美范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息迅速引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

盡管字節(jié)跳動隨即辟謠，聲稱網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其2021年廣告收入超過全國電視臺總和的傳聞為虛假信息，但據(jù)接近字節(jié)跳動的人士透露，TikTok在海外市場的廣告收入年復(fù)合增長率高達(dá)300%。這一數(shù)字足以讓全球社交媒體巨頭Facebook感到壓力。

美東時間3月30日，《》發(fā)表了一篇震撼人心的報道，深入揭示了Facebook母公司Meta與公共咨詢公司Targeted Victory的合作。據(jù)報道，Meta正借助這家公司在全美范圍內(nèi)發(fā)起一場針對TikTok的打擊行動。

《》獲取了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，這些郵件揭示了該公司如何通過媒體和游說活動來抹黑TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會構(gòu)成威脅的平臺。郵件中甚至明確詢問合作伙伴是否了解TikTok上的不良熱門趨勢或故事，并特別強調(diào)需要類似“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的”這樣的故事。

TikTok的迅猛發(fā)展已經(jīng)使其成為Facebook的有力競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)突破10億。而在去年年底的一份報告中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布的全球流量報告結(jié)果顯示TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。這一成就無疑讓社交媒體巨頭Facebook心生忌憚。據(jù)此前曝光的Facebook內(nèi)部文件顯示，青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的“兩到三倍”，并且Facebook在年輕人中的受歡迎程度急劇下降。這加劇了Facebook對TikTok的擔(dān)憂和壓力。同時Meta面臨著因壟斷、用戶隱私泄露等諸多問題所帶來的輿論壓力，”開刀”對付TikTok很可能是其尋求用戶轉(zhuǎn)移的策略之一。值得一提的是Target公司發(fā)表聲明拒絕回應(yīng)這些指控并宣稱他們與Meta的合作是自豪的成就而Meta發(fā)言人則辯稱所有平臺都應(yīng)面對與其成功相符的審查而TikTok發(fā)言人則表示一些報道中的所謂流行趨勢并未在平臺上發(fā)現(xiàn)并表示對此非常關(guān)注。

這場反TikTok運動引發(fā)了廣泛的討論和反響?！癕eta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個話題在外網(wǎng)迅速發(fā)酵，熱度迅速超過2萬。不少網(wǎng)友表示已經(jīng)卸載Facebook等Meta旗下產(chǎn)品以示抗議。據(jù)報道披露的內(nèi)部郵件顯示，Meta此次行動的重點是通過各類渠道擴(kuò)大對TikTok的，主要聚焦于兩點：一是將TikTok上某些年輕用戶的違規(guī)行為當(dāng)做一種“趨勢”散播開來，以證明這一社交軟件對青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響；二是強調(diào)TikTok的“出身”問題，即其總部公司并非在美國，引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。針對這一連串的指控和報道，目前TikTok尚未作出正面回應(yīng)。

第三，據(jù)相關(guān)報道披露，Targeted Victory將特別在一些關(guān)鍵選區(qū)發(fā)布文章，并建議當(dāng)?shù)夭块T介入監(jiān)察，以調(diào)查TikTok對青少年的影響。這些行動為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。傳播渠道包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。甚至最初的報道者聲稱在報道過程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

近期，《》報道了Meta公司聘請了一家知名咨詢公司，旨在發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家社交媒體公司面臨年輕用戶流失的問題，試圖通過新的方式從最大的競爭對手那里奪回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼旗下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年創(chuàng)立。據(jù)《》獲得的內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描述為對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報道，Targeted Victory正在推進(jìn)一系列宣傳活動，包括發(fā)布關(guān)于TikTok上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實報道（這些報道實際上源自Facebook），以及在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動議員們對TikTok采取行動。其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。

Targeted Victory還通過當(dāng)?shù)孛襟w傳播關(guān)于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。Insider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn)，這些挑戰(zhàn)最初是在Facebook上流傳的，而非TikTok。

在一封電子郵件中，《》看到，有Targeted Victory的員工表示，該公司需要發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的攻擊目標(biāo)，但TikTok才是真正的威脅。而Meta的一名發(fā)言人表示，所有平臺都應(yīng)面臨與其成功相符的審查，包括TikTok。TikTok的發(fā)言人則回應(yīng)稱，他們非常擔(dān)心關(guān)于平臺上未證實趨勢的報道可能對現(xiàn)實世界造成傷害。

市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序，其下載量超過了Instagram和Facebook。在Meta的一份內(nèi)部報告被泄露后，該公司研究人員發(fā)現(xiàn)自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶數(shù)量減少了13%，預(yù)計未來兩年將繼續(xù)下降45%。20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率也預(yù)計下降。

確實，擁有超過10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格構(gòu)成日益增長的威脅。在最近與華爾街分析師的電話會議上，扎克伯格試圖解釋其旗下應(yīng)用程序增長停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。他堅稱，應(yīng)對TikTok的主要手段是Reels，但到目前為止，Reels似乎還無法撼動TikTok的市場地位。

值得注意的是，TikTok屬于字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品并起源于中國。此前美國曾考慮封禁TikTok并要求在規(guī)定時間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)。盡管中間經(jīng)歷了一些風(fēng)波和爭議，字節(jié)跳動仍決定不售賣TikTok。最終解決方案是在商務(wù)部的支持下達(dá)成原則性共識：字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪合作確保美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok并滿足監(jiān)管要求。這一解決方案也加強了TikTok在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展。