隨著疫苗的持續(xù)接種和疫情防控的常態(tài)化，這場全球性的挑戰(zhàn)逐漸接近尾聲。自疫情主導(dǎo)的消費(fèi)市場低迷在2020年底開始破冰，隨著西方傳統(tǒng)“慶典”的復(fù)蘇，科技巨頭們的第四季度表現(xiàn)備受矚目。

Facebook將在本周三（1月27日）率先公布廣告收益，隨后Google、Snap、Pinterest、Twitter和Amazon等公司將陸續(xù)公布其收益情況。據(jù)Bernstein市場分析師指出，F(xiàn)acebook公布廣告營收對(duì)其他數(shù)字廣告巨頭來說是一個(gè)積極的信號(hào)。亞馬遜的“會(huì)員日”活動(dòng)為購物狂歡再添一把火，假日購物潮也推動(dòng)了消費(fèi)市場的復(fù)蘇。

對(duì)于各大科技公司，特別是Google，盡管旅游出行、現(xiàn)場表演和觀影等領(lǐng)域還未完全恢復(fù)，但消費(fèi)者需求強(qiáng)烈。Snap和Pinterest被列為期待榜首，Google、Facebook和Twitter緊隨其后。部分科技公司在蘋果用戶隱私權(quán)限變更的情況下成功抓住了機(jī)遇。

Google在第四季度的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。受蘋果隱私權(quán)條款變更的影響，廣告流量和訂單將涌向Google。YouTube的廣告收益也將大幅增長。隨著假日購物季的加持和疫情的助推，廣告需求和流量達(dá)到歷史高點(diǎn)。市場預(yù)期Google的檢索量將增長，疫情期間許多趨勢仍保持良好。盡管旅游項(xiàng)目還未完全恢復(fù)，但預(yù)計(jì)會(huì)有彈性回升。

Facebook受益于傳統(tǒng)廣告向數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)者購物行為的轉(zhuǎn)變。隨著疫情逐漸可控和購物季的轟炸，F(xiàn)acebook的廣告收入持續(xù)增長。用戶隱私政策仍是其面臨的挑戰(zhàn)之一。雖然蘋果公司的廣告追蹤功能修改對(duì)Facebook產(chǎn)生一定影響，但整體影響可控。

Pinterest的產(chǎn)品似乎天生就是為了第四季度而生。該公司推動(dòng)廣告產(chǎn)品的整合速度令人驚訝，為賣家和廣告客戶提供及時(shí)雨。電商和配送是Pinterest的主要收入來源之一，而受疫情影響較大的觀光業(yè)也在逐漸復(fù)蘇。Pinterest的廣告產(chǎn)品不斷擴(kuò)展和完善，為賣家提供了理想的曝光平臺(tái)。Snap在疫情期間展現(xiàn)了出色的自救能力，其市場營銷能力注定將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。Snap依靠線上購物的快速發(fā)展和節(jié)假日刺激消費(fèi)的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長。Snap也接手了一部分因Facebook遭遇問責(zé)而流失的廣告客戶。Twitter在第四季度的廣告客戶回流強(qiáng)勁。盡管受到疫情初期的不利影響，但大部分產(chǎn)業(yè)正在復(fù)蘇中，廣告市場也不例外。Twitter將加速推進(jìn)服務(wù)器重建以適應(yīng)市場需求的變化。亞馬遜的廣告收入有望隨著線上購物旺季的到來而增長。作為數(shù)字廣告巨頭之一，亞馬遜計(jì)劃在年內(nèi)開設(shè)新的廣告部門鞏固其優(yōu)勢地位。（來源：北美電商觀察）