在現(xiàn)今的營銷領(lǐng)域，我們不再需要探討移動營銷的重要性，因為它已然成為了營銷的核心要素。更為關(guān)鍵的是，我們需要理解消費者在移動設(shè)備上的行為模式。

據(jù)統(tǒng)計，在美國，移動設(shè)備占據(jù)了高達71%的互聯(lián)網(wǎng)使用量，而在印度尼西亞這一比例更是高達91%。平均而言，美國人每月在智能手機上瀏覽網(wǎng)頁的時間高達87小時，而相比之下在臺式電腦上的時間卻只有34小時。

谷歌官方指出，全球超過50%的搜索查詢都是通過移動設(shè)備進行的（有的專家則認為該比例已近60%）。而最受歡迎的移動搜索類別則以“Food & Beverage”（食品與飲料）為冠，占比高達72%，其次是健康、運動、新聞、生活方式和零售等領(lǐng)域。

深入了解了移動領(lǐng)域的最新動態(tài)后，讓我們來揭示2018年至關(guān)重要的九大移動營銷趨勢：

一、漸進式網(wǎng)頁App的崛起

漸進式網(wǎng)頁App作為一種新興技術(shù)，正被視為移動設(shè)備的下一場革新。據(jù)預(yù)測，到2020年，漸進式網(wǎng)頁App將取代50%的面向消費者的移動應(yīng)用。為促進其成為用戶首選，全球企業(yè)預(yù)計將在這類應(yīng)用上投資高達一萬億美元。

二、移動優(yōu)先索引的必要性

自2016年底起，谷歌開始側(cè)重抓取移動版網(wǎng)站的網(wǎng)頁，打造獨立的移動索引。對希望在搜索結(jié)果中獲得高排名的網(wǎng)站來說，確保其移動端網(wǎng)頁的展示效果和內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要。這意味著網(wǎng)站的加載速度需要迅速，采用響應(yīng)式設(shè)計，確保按鈕能夠適應(yīng)觸摸屏操作，同時避免任何形式的縮放或側(cè)滑，確保圖片與文字的位置恰到好處。

三、速度在移動端至關(guān)重要

企業(yè)在優(yōu)化移動設(shè)備網(wǎng)站時，除了技術(shù)層面外，還需注重網(wǎng)頁的加載速度。據(jù)DoubleClick的研究顯示，如果網(wǎng)頁加載時間超過3秒，網(wǎng)頁跳出率將增加53%。谷歌進一步發(fā)現(xiàn)，一個加載時間長達5秒的網(wǎng)站與只需1秒的網(wǎng)站相比，其跳出率會高出90%。

四至九大趨勢則涉及個性化內(nèi)容的提供、微時刻的把握、AI技術(shù)的應(yīng)用、流媒體直播的流行、移動支付的激增以及AR和VR的崛起等。這些趨勢都將在未來的營銷領(lǐng)域中起到舉足輕重的作用。

例如，隨著人工智能的發(fā)展，營銷人員將能夠為客戶提供更高層次的客戶體驗。據(jù)預(yù)測，到2020年將有超過33億的設(shè)備搭載虛擬數(shù)字助手。AR和VR技術(shù)也將為零售、旅游和媒體環(huán)境帶來價值。預(yù)計到2021年，AR和VR產(chǎn)生的收益將達到驚人的673億美元。

（編譯/風口星網(wǎng) 吳小華）