眾所周知，F(xiàn)acebook和Snapchat都是海外營銷不可或缺的社交平臺(tái)。但在眾多社交媒體中，哪個(gè)更適合你的品牌，更有助于推廣你的產(chǎn)品呢？讓我們通過數(shù)據(jù)分析一探究竟。

讓我們從用戶數(shù)量入手。Facebook擁有全球社交媒體最大的用戶群體，日活躍用戶超過11億。至今尚未有任何一個(gè)社交平臺(tái)能夠超越這一數(shù)字。而Snapchat的日活躍用戶也超過1億，但與Facebook相比仍有一定差距。

接下來，我們來看用戶年齡分布。Snapchat最初主要作為青少年間的溝通方式，如今13-24歲的用戶占比高達(dá)60%。Snapchat還宣布在18-34歲的人群中，每天有41%的用戶使用其服務(wù)。相較之下，F(xiàn)acebook近年來在年輕用戶市場(chǎng)的吸引力逐漸減弱，這主要是因?yàn)殡S著老一輩用戶的數(shù)量顯著增長。

當(dāng)更多的家庭成員加入Facebook時(shí)，年輕人開始尋找新的平臺(tái)來表達(dá)自己。參與度的對(duì)比也是評(píng)估兩者的重要因素之一。美國成年人在Facebook上平均每天花費(fèi)22分鐘時(shí)間，預(yù)計(jì)到2018年將增至每天23分鐘。這表明Facebook的用戶參與度正在上升，并且這種增長可能在未來幾年持續(xù)。

再來看品牌內(nèi)容方面，F(xiàn)acebook Pages已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，并受到許多平臺(tái)的效仿。它鼓勵(lì)用戶關(guān)注最新的品牌新聞，發(fā)布有條理的內(nèi)容，并提供了豐富的工具來提升用戶體驗(yàn)。而Snapchat則試圖通過鼓勵(lì)使用新的視覺內(nèi)容格式、加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)等方式革新品牌內(nèi)容。

在廣告方面，F(xiàn)acebook已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣提供了多種選擇。Facebook的廣告客戶數(shù)量一年大約增長50%，其廣告工具能夠精準(zhǔn)地將廣告推送給目標(biāo)受眾。Snapchat雖然仍處于廣告發(fā)展的早期階段，但投資回報(bào)比率較高。Snap Ads的點(diǎn)擊率比其他平臺(tái)高出5倍，垂直移動(dòng)視頻內(nèi)容的完成率也比水平視頻高出9倍。

根據(jù)我們列出的這些分析，似乎Facebook在某些方面表現(xiàn)得更為完善。近幾年Snapchat的發(fā)展趨勢(shì)也十分強(qiáng)勁，并且這種增長預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)下去。到今年，Snapchat的用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將超過Twitter和Pinterest，并在未來幾年繼續(xù)擴(kuò)大用戶群，縮小與Facebook的差距。

通過了解這兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體特征，我們可以獲得寶貴的經(jīng)驗(yàn)，了解如何利用平臺(tái)最佳功能來建立用戶群體并通過吸引參與和創(chuàng)意內(nèi)容來發(fā)展自己的品牌。以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。