啟航新篇章！eBay大中華區(qū)CEO林奕彰分享中國(guó)跨境電商的嶄新趨勢(shì)

在中國(guó)，eBay一直致力于推動(dòng)跨境電商的蓬勃發(fā)展。從早期的C2C模式起步，中國(guó)的賣家借助eBay的平臺(tái)和品牌影響力，逐漸拓展業(yè)務(wù)，成長(zhǎng)為如今的大型企業(yè)乃至上市公司。如今，跨境電商已在中國(guó)形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

展望未來，中國(guó)跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)令人矚目。以下從多個(gè)方面深入剖析：

一、平臺(tái)化趨勢(shì)

眾多跨境電商的成功，很大程度上依賴于像eBay這樣的平臺(tái)。平臺(tái)為賣家鋪設(shè)了最有效的銷售路徑，使得工廠、貿(mào)易商及擁有網(wǎng)站的企業(yè)都能借助平臺(tái)更好地進(jìn)行跨境銷售。平臺(tái)的持續(xù)投入能幫助賣家引流，解決全球零售標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)稅、物流等復(fù)雜問題。

二、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與生態(tài)鏈豐富

在平臺(tái)帶來流量后，賣家需要關(guān)注產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)于跨境電商而言，機(jī)器需要通過標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品目錄進(jìn)行推廣。隨著生態(tài)鏈的日益豐富，從C2C到B2C，再到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，跨境電商的生態(tài)越來越龐大。物流、金流、信息流等各環(huán)節(jié)都越來越完善，形成了真正的生態(tài)鏈。

三、顛覆傳統(tǒng)供應(yīng)鏈

跨境電商的目標(biāo)是顛覆傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈，從制造商直接到消費(fèi)者，這中間有巨大的利潤(rùn)空間。eBay上已有大量中國(guó)產(chǎn)品，涵蓋各類別，從輕質(zhì)商品到重質(zhì)商品，這標(biāo)志著跨境電商對(duì)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的革命。

四、資本的力量

資本市場(chǎng)的效率提高，使得更多資本進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。資本的支持讓跨境電商有更多資金進(jìn)行創(chuàng)新和擴(kuò)展，成為一個(gè)全球性的重要趨勢(shì)。

五、數(shù)字原生代的力量

數(shù)字原生代是在數(shù)字媒體環(huán)境中成長(zhǎng)起來的新一代消費(fèi)者。他們的消費(fèi)習(xí)慣與傳統(tǒng)消費(fèi)者完全不同，通過數(shù)字分析可以更好地理解他們，為他們定制產(chǎn)品和服務(wù)。

六、品牌建設(shè)

跨境電商未來必須注重品牌建設(shè)。品牌需要文化的底蘊(yùn)和長(zhǎng)期的買家溝通。電商平臺(tái)幫助許多制造企業(yè)建立品牌，現(xiàn)在的電商建中國(guó)品牌的速度已遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)供應(yīng)鏈。

七、傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型

隨著越來越多品牌建立，傳統(tǒng)品牌商也開始轉(zhuǎn)型做跨境電商。他們開始線上銷售，甚至國(guó)際銷售，這是一個(gè)巨大的趨勢(shì)。

八、互聯(lián)網(wǎng)思維

做跨境電商需要有互聯(lián)網(wǎng)思維。不僅要將傳統(tǒng)產(chǎn)品放到平臺(tái)上銷售，還要利用大數(shù)據(jù)返回來設(shè)計(jì)、開發(fā)、推廣產(chǎn)品。

九、自動(dòng)化與規(guī)?；?/p>

當(dāng)業(yè)務(wù)規(guī)模化發(fā)展后，需要推進(jìn)營(yíng)運(yùn)自動(dòng)化和業(yè)務(wù)規(guī)模化。這是電商最基本的DNA。要善用IT和數(shù)據(jù)，降低成本，提高效率。中國(guó)的電商在營(yíng)運(yùn)自動(dòng)化方面的創(chuàng)新已經(jīng)讓我們的成本結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。

第十一個(gè)變化，海外倉(cāng)庫(kù)成為了我們無法忽視的趨勢(shì)。如今的海外倉(cāng)庫(kù)布局，不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)間形成熱潮，而且在如雙十一等大型購(gòu)物節(jié)期間，倉(cāng)庫(kù)和物流體系展現(xiàn)出了高度的自動(dòng)化水平。特別是我們中國(guó)的電商巨頭們，他們利用從進(jìn)貨到出貨、攬貨到分銷等環(huán)節(jié)的機(jī)器人和人工智能技術(shù)，構(gòu)建了非常高效的物流系統(tǒng)。這種先進(jìn)的物流系統(tǒng)不僅在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，甚至超越了國(guó)外的水平。當(dāng)我們的電商企業(yè)走向海外時(shí)，他們不僅會(huì)將這些系統(tǒng)和技術(shù)帶到國(guó)外，還會(huì)將這套高效的人工智能系統(tǒng)出售給當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)。這只是物流方面的一個(gè)例子，我們的IT系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)管理系統(tǒng)以及商品管理流程也具備了極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這些技術(shù)和系統(tǒng)的領(lǐng)先，讓我們的電商行業(yè)在全球化市場(chǎng)中有著無可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)在全球范圍內(nèi)都是技術(shù)的前沿，這套先進(jìn)的物流管理系統(tǒng)將成為下一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

另一個(gè)不容忽視的要點(diǎn)是人才?，F(xiàn)今，對(duì)于跨境電商來說，人才的重要性愈發(fā)凸顯。在跨境電商最熱門的幾個(gè)省份，那些熟悉eBay、亞馬遜等平臺(tái)操作的人才變得極為搶手。他們的知識(shí)和技能對(duì)于企業(yè)來說具有巨大的價(jià)值。為了滿足跨境電商對(duì)人才的需求，我們需要懂得物流、技術(shù)、供應(yīng)鏈、管理和語言等多方面的人才。當(dāng)前最大的瓶頸就是這類人才的數(shù)量不足。我們期待與和各類服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，尤其是吸引數(shù)字原生代加入電商行業(yè)，以解決人才短缺的瓶頸問題。

最后一個(gè)要點(diǎn)是合規(guī)經(jīng)營(yíng)的重要性。隨著資本的進(jìn)入和跨境電商的規(guī)?；l(fā)展，越來越多的電商開始認(rèn)識(shí)到只有合規(guī)經(jīng)營(yíng)才能確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。過去的一些不規(guī)范行為如逃稅、售賣假貨或低質(zhì)量商品以及依靠?jī)r(jià)格差異等手段已不再是可取的經(jīng)營(yíng)之道?，F(xiàn)在，為了吸引資本，企業(yè)必須遵循規(guī)范、避免風(fēng)險(xiǎn)。只有做到合規(guī)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)才能確保有序的成長(zhǎng)并吸引更多的資本投入。我們eBay平臺(tái)也在積極支持所有電商企業(yè)做到合規(guī)經(jīng)營(yíng)，包括遵守各國(guó)的規(guī)范、安全標(biāo)準(zhǔn)、零售規(guī)定等，并與合作，共同推動(dòng)電商行業(yè)的健康發(fā)展。

回顧整體跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)，其線上交易量已達(dá)到一萬億美元的巨大規(guī)模，這僅僅只是交易量的一部分，背后的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的價(jià)值更是巨大無比。在跨境電商領(lǐng)域中，中國(guó)扮演著重要的角色，因?yàn)槲覀儞碛腥虻闹圃旃S資源，這也使我們?cè)谙乱徊ü?yīng)鏈的變革中成為最強(qiáng)的跨境電商領(lǐng)導(dǎo)者。

以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。