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據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報道，在最近的統(tǒng)計中，其網(wǎng)站流量在2018年12月跌至歷史最低點。數(shù)據(jù)顯示，其訪問量僅為8百萬次，相比于去年同期的兩千兩百萬人次，銳減了高達百分之六十三。這一現(xiàn)象讓人開始質(zhì)疑這個昔日頗具競爭力的在線購物網(wǎng)站究竟出現(xiàn)了什么問題。
隨著我們對歷史數(shù)據(jù)的追溯，可以得知自從它在二○一五年七月首次推出以來，網(wǎng)站流量就呈現(xiàn)出暴漲趨勢。推出初期其網(wǎng)站流量呈現(xiàn)急劇上升趨勢，八月份就已經(jīng)突破了百萬大關(guān)，短短時間內(nèi)表現(xiàn)出了極高的活力。隨后的日子也未曾失色，尤其在沃爾瑪將其收購后更呈現(xiàn)出不斷上升的勢頭。彼時網(wǎng)站的每月訪問量更是曾突破兩千萬次。
不過隨著時間的推移，的用戶活躍度在最近幾年有所減弱。在去年九月重新上線后，雖然嘗試通過專注于城市市場、擴大品牌合作伙伴關(guān)系以及提供全新的配送服務(wù)來重塑形象，但是令人遺憾的是流量下滑和銷量減少的趨勢似乎并未改變。曾經(jīng)宣稱自己為“城市消費者的購物目的地”，現(xiàn)在看來，這個戰(zhàn)略似乎并未達到預(yù)期的效果。
的營銷策略也引起了人們的關(guān)注。相較于沃爾瑪?shù)却笮土闶凵痰木揞~營銷投入，在市場投入上的短缺也讓其面對消費者面臨困難的境地。這種落差也在近期的圣誕旺季消費數(shù)據(jù)中顯露無遺。當沃爾瑪?shù)脑L問量達到驚人的四十四億次時，的訪問量卻僅僅停留在數(shù)百萬次，相較之下顯得捉襟見肘。其成績明顯遜色于Target和百思買等其他大型在線零售商的數(shù)據(jù)報告表現(xiàn)平庸至極的訪問量也難以與電商巨頭亞馬遜的數(shù)十億次訪問量相提并論。這也進一步凸顯了在市場競爭中的困境。面對競爭對手的強勢表現(xiàn)，瞄準高收入千禧一代的該如何應(yīng)對？未來又將何去何從？這無疑成為了業(yè)界關(guān)注的焦點問題之一。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張曉宇）
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