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TikTok集團(tuán)CEO執(zhí)掌中國(guó)總部:2024展望與展望的未來領(lǐng)袖風(fēng)采

2024-12-28 9:29:05
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據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道,TikTok的發(fā)展和戰(zhàn)略由字節(jié)跳動(dòng)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo),并不直接向周受資匯報(bào)。相反,TikTok向字節(jié)跳動(dòng)位于北京的總部匯報(bào)工作。周受資作為字節(jié)跳動(dòng)的董事長(zhǎng),主要負(fù)責(zé)公司的整體方向和戰(zhàn)略決策,而關(guān)鍵決策是由包括張一鳴在內(nèi)的高層管理人員共同制定。周受資不需要向張一鳴單獨(dú)匯報(bào)工作。

TikTok,作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一員,自2017年5月上線以來,一直致力于激發(fā)創(chuàng)造力并帶給用戶愉悅的體驗(yàn)。它亦稱為抖音國(guó)際版,屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司,并由其美國(guó)子公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。根據(jù)報(bào)道,TikTok的母公司是中國(guó)的大型科技公司字節(jié)跳動(dòng)。盡管TikTok的運(yùn)營(yíng)主體位于美國(guó),但其所有權(quán)歸屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)。目前,TikTok的CEO是Vanessa Pappas,她負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)該應(yīng)用程序的日常運(yùn)營(yíng)。

現(xiàn)在,全球范圍內(nèi),TikTok的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了數(shù)億,允許用戶創(chuàng)作、分享短視頻,并發(fā)現(xiàn)其他用戶的有趣內(nèi)容。除此之外,近期也傳出了孫正義有意競(jìng)購(gòu)TikTok印度的消息。彭博社報(bào)道指出,軟銀集團(tuán)正在尋找印度合作伙伴,并計(jì)劃組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。過去一個(gè)月,軟銀集團(tuán)曾與印度電信科技巨頭和運(yùn)營(yíng)商就聯(lián)合收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)進(jìn)行過商談,雖然談判已失敗,但軟銀仍在探索各種選擇。有分析認(rèn)為,孫正義憑借在印度深厚的投資和布局,拿下TikTok印度資產(chǎn)的可能性極高。

這場(chǎng)全球科技圈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)了兩個(gè)月。微軟已經(jīng)確定與沃爾瑪聯(lián)手,而字節(jié)跳動(dòng)部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。至于張一鳴最終會(huì)做出怎樣的選擇仍是未知數(shù)。這一幕引起了全球的關(guān)注與期待。與此同時(shí)孫正義的行動(dòng)引人注目:軟銀集團(tuán)正在積極尋求收購(gòu)TikTok印度業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。這不僅不是軟銀第一次對(duì)TikTok表現(xiàn)出興趣早在去年危機(jī)之時(shí)就有傳言稱軟銀與其他海外投資者商討過聯(lián)合收購(gòu)TikTok的可能性。然而由于某些原因軟銀在嘗試聯(lián)合美國(guó)本土企業(yè)收購(gòu)時(shí)遇到了困難。于是軟銀轉(zhuǎn)向印度這個(gè)TikTok最大的市場(chǎng)之一擁有數(shù)億用戶盡管近期印度對(duì)包括TikTok在內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行了封禁但這并沒有影響其在當(dāng)?shù)氐氖軞g迎程度相反由于封鎖大量的模仿應(yīng)用和網(wǎng)紅崛起但仍然有很多用戶使用并喜歡TikTok類的應(yīng)用作為孫正義的長(zhǎng)期投資策略在印度進(jìn)行持續(xù)投資布局從之前的合作看可以看出他看重這個(gè)市場(chǎng)的潛力希望能夠通過收購(gòu)TikTok進(jìn)一步擴(kuò)張其影響力但這并非易事不僅面臨其他競(jìng)購(gòu)方的競(jìng)爭(zhēng)還需要考慮字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)出售其在印度的業(yè)務(wù)同時(shí)全球范圍內(nèi)其他地區(qū)的業(yè)務(wù)歸屬也充滿了不確定性微軟甲骨文等巨頭也加入了這場(chǎng)收購(gòu)之戰(zhàn)這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也涉及了全球各地的其他企業(yè)包括甲骨文支持的競(jìng)購(gòu)團(tuán)隊(duì)微軟與沃爾瑪?shù)穆?lián)盟以及其他試圖通過收購(gòu)擴(kuò)張業(yè)務(wù)的公司誰將成為這場(chǎng)收購(gòu)戰(zhàn)的勝者仍然是未知數(shù)在張一鳴做出最終決定之前這個(gè)局面仍然充滿了變數(shù)同時(shí)人們也期待著最終的結(jié)局如何發(fā)展令人期待 TikTok的未來充滿了不確定性張一鳴需要重新考慮新的方案以應(yīng)對(duì)這場(chǎng)激烈的競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)。緊張的“最后48小時(shí)”已過,但TikTok的終局之戰(zhàn)仍未打響,卻等來了《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》。該目錄新增了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”,讓TikTok的出售前景一度黯淡。

新華視點(diǎn)隨后跟進(jìn)報(bào)道稱,字節(jié)跳動(dòng)不斷向境外公司提供的核心算法服務(wù),這是一種典型的技術(shù)服務(wù)出口。建議字節(jié)跳動(dòng)認(rèn)真研究調(diào)整后的目錄,慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實(shí)質(zhì)性談判,履行好法定申報(bào)程序,而后再視情采取進(jìn)一步行動(dòng)。

特朗普在9月1號(hào)宣稱,TikTok必須在9月15日前達(dá)成交易,并且美財(cái)政部要得到補(bǔ)償。這使得TikTok遭遇的風(fēng)暴越來越猛烈。

8月27日,TikTok CEO凱文·梅耶爾辭職,瓦妮莎·帕帕斯暫代TikTok全球負(fù)責(zé)人。梅耶爾曾力主推動(dòng)TikTok出售方案,以盡快滿足美國(guó)行政令的要求,這與張一鳴想要保住TikTok全球業(yè)務(wù)完整性背道而馳。

如今左右為難,張一鳴重新考慮針對(duì)TikTok的方案。據(jù)悉,目前存在兩種可能,一是張一鳴選擇不出售美國(guó)業(yè)務(wù),二是TikTok交易或被推遲至美國(guó)大選之后。字節(jié)跳動(dòng)也不得不考慮,一旦TikTok美國(guó)被封禁,已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場(chǎng)將拱手相讓于Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,下一步就是威脅到字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)。

報(bào)道顯示,TikTok的交易談判重啟。TikTok的潛在買家正在討論與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成收購(gòu)交易的四種方式:1、出售時(shí)不包括核心算法;2、與監(jiān)督交易談判的美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)協(xié)商最多一年的過渡期;3、尋求中國(guó)批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國(guó)買家;4、字節(jié)跳動(dòng)將算法授權(quán)給TikTok的買家,而不是直接轉(zhuǎn)讓。

看起來,每一種方式都有不同的顧慮。顯然,目前買賣雙方討論的重點(diǎn)之一,就是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。但這無疑意味著,TikTok的價(jià)值會(huì)大大減少。

TikTok該何去何從?

Tik Tok是抖音短視頻國(guó)際版本,屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái),是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。2017年5月上線,愿景是“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅(Inspire Creativity and Bring Joy)”。2017年11月,字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)musical.ly;2018年8月1日,Tik Tok與musical.ly合并,新產(chǎn)品繼承“TikTok”之名,此后專注于海外市場(chǎng)。

【軟件玩法】

Tik Tok的玩法非常簡(jiǎn)單,用戶設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻,同時(shí)豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性;利用人工智能推薦算法,為全球用戶提供個(gè)性化短視頻。

作為抖音的海外版TikTok,許多在抖音發(fā)展不錯(cuò)的用戶或團(tuán)隊(duì)也紛紛開設(shè)TikTok賬號(hào)開拓面向境外用戶的傳播渠道。如同YouTube上的YouTuber一樣,一些拍TikTok拍得很好的用戶,也派生出TikToker這一類的英語詞匯。

【發(fā)展歷程】

2022年4月25日,TikTok正式上線東南亞四國(guó)(泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓)的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。加上中國(guó)與印尼,自此TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)(英國(guó))業(yè)務(wù)。

【功能特點(diǎn)】

2020年2月,TikTok推出了新功能,允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間。這種新的模式將允許父母通過自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時(shí)間在應(yīng)用程序上,以及誰可以給他們發(fā)送信息。

2020年8月7日,短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用(TV app),名為“More on TikTok”。

【管理團(tuán)隊(duì)】

周受資:TikTok CEO首席執(zhí)行官。

TikTok集團(tuán)CEO執(zhí)掌中國(guó)總部:2024展望與展望的未來領(lǐng)袖風(fēng)采

Vanessa Pappas:TikTok首席運(yùn)營(yíng)官,TikTok美國(guó)總經(jīng)理。

【戰(zhàn)略合作】

2020年12月,蘋果與TikTok展開合作,提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。

2021年2月,TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作。通過這項(xiàng)合作,TikTok用戶可以UMG旗下的視頻背景音樂,作品背后的藝術(shù)家們也能夠獲得相應(yīng)的報(bào)酬。

2021年12月17日,TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作,從2022年3月開始在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)推出只提供外賣的TikTok Kitchen。

2022年1月,TikTok與NBC環(huán)球達(dá)成合作,用短視頻全方位推廣北京冬奧會(huì)。

2022年3月,TikTok與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競(jìng)賽,全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片都可以參加。

2022年10月19日,TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系,推出全新音樂平臺(tái)StemDrop

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