在電商行業(yè)愈發(fā)成熟以及電商平臺積極推進的大背景下，“品牌化”逐漸受到各行業(yè)及電商平臺的關注，似乎為出口賣家開啟了一個“出?！逼放频狞S金時代。那么中國賣家應如何把握這一機遇，進一步提升品牌影響力呢？

在即將到來的2019年1月11日至12日，“2019全球跨境電商服務商采購節(jié)暨風口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上，亞馬遜、eBay、Wish、速賣通和Lazada這五大電商平臺將齊聚一堂，共同討論和探索中國跨境電商品牌化的正確路徑。

我們身處的這個時代被譽為品牌出海的“黃金年代”，這是一個正向發(fā)展的趨勢。在近兩年的時間里，“品牌出?！币呀?jīng)成為跨境電商行業(yè)的主旋律。各大電商平臺也開始將重心放在幫助賣家實現(xiàn)品牌化上，比如eBay推出的“千帆計劃”和亞馬遜全力打造的“品牌+”項目等。

那么，為什么“品牌化”會一時間成為行業(yè)的熱門話題呢？回顧過去，在電商野蠻生長的時代，賣家依靠新品就能輕松獲取流量和訂單，甚至銷售仿品也不用承擔太大的風險。在這種情況下，誰又會愿意投入大量的時間和精力去打造自己的品牌呢？

隨著平臺賣家的不斷涌入和品類的激增，單純依靠價格戰(zhàn)和傳統(tǒng)的“鋪貨”模式已經(jīng)無法幫助出口賣家打開局面。而建立品牌是幫助賣家重新獲得定價權，并在競爭中脫穎而出的有效途徑。行業(yè)的賣家需要實現(xiàn)品牌的增值，形成正向的發(fā)展，同時中國品牌也需要走出國門，改變外界對“低價低質(zhì)”的固有印象。幸運的是，國家鼓勵、平臺支持，出口電商賣家迎來了“品牌出?！钡狞S金時代。

盡管品牌意識已經(jīng)逐漸深入人心，但中國品牌成功“出?！钡陌咐匀涣攘?。打造品牌并非一朝一夕之事，其中涉及到如何準確把握品牌形象和定位、如何循序漸進推進品牌化、以及需要大量資金的長期投入等問題?！捌放瞥龊！边€需要克服“水土不服”的問題，真正贏得海外消費者的心，這需要經(jīng)歷一個漫長的“試錯”過程。

面對品牌化的趨勢，出口電商賣家要么迎難而上，要么將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。在此時刻，出口賣家應如何突破瓶頸？各大電商平臺又將出臺哪些政策來助力賣家“品牌出?！?？賣家能否借助平臺完成品牌化的轉(zhuǎn)型呢？

在即將到來的2019年1月11日至12日，深圳將舉辦一場盛會——“2019全球跨境電商服務商采購節(jié)暨風口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”。亞馬遜、eBay、Wish、速賣通和Lazada這五大電商平臺將同臺對話，針對賣家在品牌化進程中遇到的問題進行深入剖析，并透露平臺在品牌化方向的新政策和發(fā)展趨勢。讓我們共同期待這場盛會，共同為中國賣家的品牌化之路獻計獻策。（文/風口星網(wǎng) 董小玲）