圖片來源：創(chuàng)意圖庫

近日，Twitter正式發(fā)布了《2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報告》（以下簡稱《報告》），并揭曉了“2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”。這份《報告》顯示，中國品牌在全球范圍內(nèi)受到了消費者的高度關(guān)注和肯定，其在全球市場的競爭力也在持續(xù)增強，這得益于其始終堅持創(chuàng)新。

今年的《報告》還包含了Twitter新發(fā)布的《2021年中國出海品牌認知與情感發(fā)展研究報告》（下稱《認知與情感報告》）。該報告旨在為中國品牌出海提供深入洞察和豐富案例，打造定制化的營銷指南。

在“2021年Twitter中國出海領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”中，Anker榮登科技行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單，華為、OPPO、小米、美的等品牌也位列其中。而在“中國出海移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌榜單”中，Aukey和AliExpress、京東、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣脫穎而出。

Twitter亞太及日韓地區(qū)總裁笹本裕表示，過去一年來，中國品牌在全球市場的表現(xiàn)令人矚目。Twitter作為匯集全球?qū)崟r熱點的公眾對話服務(wù)平臺，以其廣泛的用戶群體、強大的用戶影響力和熱情的社區(qū)，成為中國品牌連接海外受眾的首選之一。

今年是Twitter連續(xù)第三年發(fā)布該《報告》。報告全方位分析了后疫情時代背景下，中國出海企業(yè)如何利用Twitter平臺與目標市場的核心受眾建立更切實、更深入、更開放的連接，以推動業(yè)務(wù)持續(xù)增長和擴大全球影響力。通過對100多家中國出海企業(yè)的深度研究，《報告》詳細解讀了不同行業(yè)中品牌海外營銷的成功秘訣。

在創(chuàng)新趨勢的推動下，越來越多的品牌選擇通過線上社交媒體平臺與用戶進行直接溝通，以把握用戶需求的變化。通過Twitter平臺，中國企業(yè)不僅能增加品牌曝光度，還能深入洞察用戶需求，推動企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。新銳充電品牌Anker就是一個很好的例子，他們通過Twitter平臺敏銳捕捉到目標受眾對充電需求的微妙變化，并及時創(chuàng)新產(chǎn)品功能和營銷重點，強化了其品牌形象。

在《認知與情感報告》中，Twitter亞太區(qū)市場洞察與分析部門深入挖掘了與中國品牌相關(guān)的推文，從功能特點與情感特點兩方面分析了海外用戶對中國品牌的認知變化。創(chuàng)新成為中國品牌在海外市場的主要標簽之一。用戶友好的創(chuàng)新設(shè)計贏得了廣大海外消費者的贊譽。例如，一加在線上新品發(fā)布會中利用Twitter活動提醒并與用戶實時互動，大幅提升了其關(guān)注度和喜愛度。

對于出海企業(yè)來說，了解當(dāng)?shù)匚幕顷P(guān)鍵。Twitter的專業(yè)團隊可以提供深入的用戶洞察，并通過創(chuàng)意策略、意見領(lǐng)袖合作和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作等方式，為品牌定制營銷策略。例如，手游《龍族幻想》通過與經(jīng)典IP《新世紀福音戰(zhàn)士》的聯(lián)動，利用Twitter平臺實現(xiàn)了有效的用戶轉(zhuǎn)化。

《報告》還涵蓋了“Twitter全球重要時刻”章節(jié)，回顧了2021年Twitter上的熱門話題和對話趨勢。體育話題在Twitter上總能引發(fā)熱烈討論。例如，在東京奧運會期間，與之相關(guān)的對話展示量超過823億。這些洞察為品牌在準備2022年世界杯營銷活動時提供了參考和靈感。

Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍偉綸表示，Twitter正幫助越來越多的中國出海品牌精準連接目標市場、塑造豐滿的品牌形象，并推動持續(xù)穩(wěn)健的增長。他們期待與更多中國企業(yè)合作，共同提升中國品牌的全球競爭力。

該系列《報告》已成為中國出海營銷的“年度必讀報告”，匯聚了基于Twitter的最新用戶洞察、行業(yè)發(fā)展趨勢和專家深度解讀。完整報告及榜單可通過關(guān)注公眾號并回復(fù)“中國領(lǐng)導(dǎo)品牌報告”獲取。

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