世界杯期間，一款帶有本地企業(yè)標志的世界杯紀念T恤在南美洲市場受到消費者的熱烈追捧。這款T恤并非通過傳統(tǒng)的外貿(mào)途徑進入巴西市場，而是選擇了電子商務渠道進行銷售。

這款T恤是由特步與阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺聯(lián)手推出的世界杯主題產(chǎn)品。借助這一契機，特步與速賣通簽署了一份深度合作備忘錄，標志著其進軍跨境電商市場的決心。

越來越多的企業(yè)開始嘗試涉足跨境電商領(lǐng)域。隨著跨境網(wǎng)購市場的開放、網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的不斷完善以及消費者跨境網(wǎng)購習慣的逐漸養(yǎng)成，跨境電子商務市場正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。特步集團電子商務總經(jīng)理肖利華表示，特步計劃在新興市場如南美、東歐等地區(qū)開展跨境電商業(yè)務，以擴大品牌在海外的影響力。

不僅特步，其他品牌企業(yè)也看中了跨境電商這一熱門領(lǐng)域。早在2012年，跨境電商就已經(jīng)成為七匹狼“反季節(jié)”銷售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)強勁，銷量逐月上升，成為中國第二個被eBay認可的電商服裝品牌。

新亞集團也計劃打造一個以批發(fā)與零售為主體的跨境電商平臺，利用全球營銷渠道將晉江的優(yōu)勢產(chǎn)品銷往全球。中興通訊的海外電商項目同樣正在嘗試通過跨境電商平臺拓展全球市場。據(jù)了解，僅阿里巴巴平臺上就有超過3000家的泉企，類似這樣的交易平臺還有很多，例如亞馬遜、eBay等。

對于品牌企業(yè)來說，跨境電商不僅是銷售渠道，更是實現(xiàn)品牌國際化的重要途徑。肖利華表示，許多泉州品牌企業(yè)希望通過線下方式在國外開設(shè)專賣店，但這種方式覆蓋區(qū)域有限，成本較高。而跨境電商則是一種更為快捷、成本更低的國際化途徑。

雖然跨境電商被很多企業(yè)看好，但物流仍是制約其發(fā)展的一個重要因素。物流成本大致占到總成本的20%-30%，對于利潤空間有限的企業(yè)來說，這是一筆難以承受的開銷。針對這一問題，部分企業(yè)已經(jīng)嘗試在一些消費能力較高的國家設(shè)立本地倉庫，采取拼柜及落地倉儲的方式來解決物流難題。比如將貨物提前發(fā)送到所在國的倉庫，一旦有訂單就直接從當?shù)匕l(fā)貨。

在今年的鞋服電商峰會上，匹克CEO許志華也表示，海外的價格體系相對規(guī)范，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過電商開拓市場效果更好。匹克海外業(yè)務持續(xù)增長的一個重要原因是推動海外電商業(yè)務，依靠當?shù)仉娚唐脚_服務消費者。

隨著電子商務的快速發(fā)展和全球化的趨勢，跨境電商已成為品牌企業(yè)走向國際市場的重要途徑之一。如何降低物流成本、提高物流效率仍是企業(yè)需要解決的關(guān)鍵問題之一。