TikTok現(xiàn)已成為備受歡迎的社交媒體平臺(tái)，用戶們可以在此制作并分享精彩紛呈的短視頻。追溯其起源，雖然早期名為中國(guó)的抖音，但在母公司完成對(duì)Musical.ly的收購(gòu)后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了大量非中國(guó)用戶的加入。

TikTok視頻以其獨(dú)特的魅力吸引著用戶，多數(shù)視頻都伴隨著音樂(lè)，用戶可以隨著音樂(lè)跳舞、對(duì)口型假唱，或是將音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。平臺(tái)支持用戶錄制并上傳時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)為15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有極富才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。

TikTok的用戶群體正在迅速擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪客已達(dá)1430萬(wàn)，較半年前幾乎翻倍增長(zhǎng)。超過(guò)25%的TikTok用戶年齡在18-24歲之間，其中女性用戶多于男性用戶。這個(gè)用戶結(jié)構(gòu)使得該平臺(tái)特別適合瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。

投資TikTok廣告成為品牌推廣的新選擇。這個(gè)平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)特定且活躍，使得品牌更容易在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。若能發(fā)布符合用戶喜好的內(nèi)容，更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok現(xiàn)已成為零售和電子商務(wù)品牌的重要推廣渠道，預(yù)計(jì)在今年假日銷售季中發(fā)揮更大的作用。

Tinuiti高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里對(duì)TikTok的強(qiáng)大潛力給予了高度評(píng)價(jià)：“我們看到TikTok的參與度遠(yuǎn)超其他許多渠道，用戶通過(guò)點(diǎn)擊可以更深入地了解并購(gòu)買產(chǎn)品。該平臺(tái)在廣告產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新，如Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）就為品牌搭建了與用戶互動(dòng)的橋梁?！?/p>

TikTok的魅力在于其內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。大部分內(nèi)容輕松愉快，低制作成本為其增添了一份親和力。與Instagram和YouTube上精致、酷炫的內(nèi)容相比，TikTok為用戶提供了一個(gè)低門檻的創(chuàng)作平臺(tái)，使得品牌可以更自由地嘗試新的內(nèi)容形式。

TikTok提供了多種廣告形式，以滿足不同品牌的需求。包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。

如何有效利用TikTok的廣告？品牌需根據(jù)平臺(tái)的特性和用戶的喜好制定策略。可以嘗試減輕壓力，展示品牌的輕松一面；也可以嘗試冒險(xiǎn)，發(fā)布真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容；參與互動(dòng)也是提高廣告效果的關(guān)鍵。與任何社交媒體平臺(tái)一樣，付費(fèi)廣告只是手段之一，關(guān)鍵在于廣告內(nèi)容是否符合受眾的口味。

TikTok的崛起不僅在社交媒體界引起了轟動(dòng)，其全球下載量已超過(guò)30億次，其中美國(guó)市場(chǎng)下載量超過(guò)2億次。對(duì)于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶過(guò)程簡(jiǎn)便，只需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常一個(gè)工作日內(nèi)即可完成審核。

在投放廣告前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是促進(jìn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買或使用。創(chuàng)建以購(gòu)物車加入為目標(biāo)的推廣系列，能更有效地吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議廣告主設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來(lái)更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊中，詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更準(zhǔn)確地描述推廣對(duì)象。

程序化創(chuàng)意能夠智能組合優(yōu)質(zhì)的廣告素材，適用于APP推廣，但對(duì)于電商領(lǐng)域則不推薦使用。在精準(zhǔn)定向環(huán)節(jié)，我們需要明確定位目標(biāo)受眾群體，通過(guò)篩選性別、地域、年齡以及語(yǔ)言等多個(gè)維度來(lái)確保廣告的精準(zhǔn)投放。受眾人群包的上傳，可以進(jìn)一步提高廣告的精準(zhǔn)度。我們還需要設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期及時(shí)段，以決定廣告的投入和投放的時(shí)間范圍及具體時(shí)段。

在競(jìng)價(jià)和優(yōu)化環(huán)節(jié)，我們可以設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件，并對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們的優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)來(lái)進(jìn)行廣告的投放，并按照CPM、CPC或OCPC等方式進(jìn)行計(jì)費(fèi)。所有的廣告都會(huì)經(jīng)過(guò)人工審核，如果16小時(shí)后仍未審核，建議及時(shí)聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

一旦廣告通過(guò)審核，就會(huì)自動(dòng)開(kāi)始投放。在TikTok平臺(tái)上，素材的選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同品類，我們提供了優(yōu)化建議，如電商類可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類則重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖等。

當(dāng)選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性時(shí)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化的賬戶就能迅速帶來(lái)極高的利潤(rùn)。例如，某電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，僅上線第二天就轉(zhuǎn)化了62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均達(dá)到40單左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）更是高達(dá)10:1。TikTok平臺(tái)吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

在投放TikTok時(shí)，有幾個(gè)小貼士需要注意：避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題；選擇年輕化的產(chǎn)品；保持信息的一致性，避免折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；要確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等的版權(quán)問(wèn)題得到授權(quán)。

那么如何在TikTok上推廣小游戲呢？我們可以采取以下幾種策略：利用TikTok的廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，選擇合適的廣告形式和目標(biāo)受眾，提高游戲的曝光量和下載量；利用TikTok的直播功能，邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播，吸引粉絲關(guān)注和參與；設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)，利用TikTok的挑戰(zhàn)功能進(jìn)行推廣；鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得，利用TikTok的UGC（用戶生成內(nèi)容）功能增加游戲的曝光量和口碑；建立游戲社群，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，提高用戶黏性和忠誠(chéng)度。通過(guò)這些方法，我們可以有效地在TikTok上推廣小游戲，并擴(kuò)大游戲的影響力和傳播范圍。