菲律賓本土電商平臺通過社交媒體活動吸引了更多本地人的關(guān)注。他們在實際銷售中仍然面臨著與國際電商公司競爭的難題，因為國際電商品牌在菲律賓市場占據(jù)了絕大部分市場份額。讓人矚目的是，少數(shù)國際公司如Lazada等在電商領(lǐng)域表現(xiàn)強勢。

根據(jù)東南亞電商聚合服務(wù)公司iPrice Group發(fā)布的2018年第二季度菲律賓電商市場報告，本土活躍的公司數(shù)量雖有所增加，但在整體市場中仍占比較小。而外國公司的網(wǎng)絡(luò)流量占據(jù)了電商平臺活動的絕大部分，高達(dá)93%。在社交媒體活動中，本土公司則表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，他們在Facebook、Instagram和Twitter等平臺的電商活動中占據(jù)了75%的份額。

在菲律賓電商市場上，僅有八家外國公司占據(jù)主導(dǎo)地位，包括Lazada、Shopee、Zalora等。其中Lazada以其高達(dá)68%的市場份額成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。這一現(xiàn)象在菲律賓市場上是獨特的，與其他東南亞國家相比，外國公司在菲律賓電商平臺流量活動中的占比明顯更高。

這一現(xiàn)象的原因可追溯到菲律賓人的在線購物偏好，他們更傾向于購買知名公司的產(chǎn)品。據(jù)Kantar Worldpanel的一項調(diào)查，84%的菲律賓人更愿意購買知名公司的產(chǎn)品。許多當(dāng)?shù)卮笮蛯嶓w公司正在通過與國際電商平臺合作擴(kuò)大其線上業(yè)務(wù)，這也是國際公司在菲律賓電商平臺上占主導(dǎo)地位的原因之一。

與此菲律賓的電商計劃路線圖主要與國際電商平臺合作，鼓勵當(dāng)?shù)貙嶓w企業(yè)、品牌和中小微企業(yè)在國際電商平臺上銷售。這也給本地企業(yè)帶來了更大的壓力。

在社交媒體方面，本地企業(yè)在Instagram和Twitter上找到了自己的市場，分別吸引了70%和51%的電商平臺社交媒體粉絲。而Facebook的社交媒體活動則主要由國際企業(yè)主導(dǎo)。菲律賓消費者在社交媒體上的活躍度很高，平均每天花費4小時，這為電商和獨立商戶帶來了巨大的機遇。

雖然本地企業(yè)在電商領(lǐng)域面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，但他們在社交媒體上找到了突破口，通過社交媒體活動接觸到了更多的消費者。未來，他們需繼續(xù)利用社交媒體的優(yōu)勢，提高品牌知名度，并尋找與國際電商公司合作的機會，以在競爭激烈的市場中立足。（編譯/蔣麗媛）