《從人的本質(zhì)談外貿(mào)獨立站的重要性》

源自：跨境貿(mào)易新視野

1.關(guān)于人的本質(zhì)與萬物聯(lián)系

深入探討人的本質(zhì)，從馬克思主義觀點出發(fā)，人是社會關(guān)系的總和。在這種社會關(guān)系中，人與萬物如何建立聯(lián)系呢？人與萬物的主要聯(lián)系可歸納為三種：人與人、人與物、人與信息的連接。

在信息社會，這三種聯(lián)系是如何實現(xiàn)的呢？又是通過什么手段實現(xiàn)的呢？人與人之間的聯(lián)系主要通過社交媒體，例如微信、Facebook、抖音等；人與物的連接則依靠電商平臺，如淘寶天貓、京東、亞馬遜等；人與信息的連接主要是通過搜索引擎，如百度和Google。

2.獨立站的作用和價值為何被忽視？

很多商家在外貿(mào)領(lǐng)域關(guān)注電商平臺的選擇，電商平臺的確有其獨特的優(yōu)勢。客戶集中，投入回報容易計算，操作相對簡單。獨立站作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的名片，其作用和價值卻經(jīng)常被忽視。獨立站領(lǐng)域規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，需要企業(yè)投入更多的資源進行建設(shè)和運營。市面上許多外貿(mào)網(wǎng)站公司只關(guān)注基礎(chǔ)建站，卻忽視了獨立站帶來的長期價值。獨立站的建設(shè)與外貿(mào)業(yè)務(wù)的結(jié)合需要更多的重視和投入。

3.為何很多人的獨立站沒有產(chǎn)生回報？

許多公司的獨立站并沒有實現(xiàn)投資回報和詢盤轉(zhuǎn)化。主要原因包括基礎(chǔ)建站不過關(guān)、缺乏詢盤轉(zhuǎn)化功能、網(wǎng)站信息雜亂、缺乏維護和運營等。獨立站的建設(shè)不僅僅是為了展示存在，更應(yīng)該是一個營銷型的網(wǎng)站，能夠帶來詢盤轉(zhuǎn)化。很多企業(yè)的網(wǎng)站缺乏基本的聯(lián)系功能，沒有與時俱進的信息更新，導(dǎo)致搜索引擎無法有效收錄，客戶無法聯(lián)系到公司。獨立站的建設(shè)需要注重質(zhì)量和效果。

4.做外貿(mào)為什么要重視獨立站？

獨立站之于外貿(mào)企業(yè)，就像公眾號之于一般企業(yè)一樣，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的名片。獨立站是企業(yè)真正屬于自己的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，可以帶來持續(xù)的價值和好處。與電商平臺相比，獨立站的持續(xù)性和穩(wěn)定性更高。如果不續(xù)費電商平臺費用，店鋪將從平臺上消失，客戶無法找到企業(yè)。而獨立站則能夠長期存在，為企業(yè)持續(xù)帶來業(yè)務(wù)和增長機會。想要持續(xù)做外貿(mào)、拓展市場、實現(xiàn)穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長的企業(yè)，必須重視獨立站的投入和建設(shè)。這是一項能夠帶來長期價值的投資。

（來源：超哥電商觀察）

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