近日，隨著全球化浪潮的推進(jìn)，中國(guó)短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤其以TikTok為代表的短視頻平臺(tái)在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、行業(yè)概覽

短視頻行業(yè)的主要上市公司包括快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)和bilibili(09626.HK)等。當(dāng)前，全球短視頻行業(yè)已進(jìn)入井噴期，各類短視頻應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中中國(guó)企業(yè)的出海表現(xiàn)尤為亮眼。

二、文化屬性與出海背景

短視頻相較于長(zhǎng)視頻，文化屬性較弱，門檻較低，這使得不同文化背景的用戶都能輕易接受和參與。也正因?yàn)榇?，中?guó)短視頻企業(yè)得以順利出海，在全球范圍內(nèi)掀起一片熱潮。

三、全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，全球短視頻市場(chǎng)的玩家眾多，其中TikTok無(wú)疑是最具代表性的領(lǐng)頭羊。除了TikTok，還有Meta旗下的Instagram和Lasso、YouTube、Snapchat等知名平臺(tái)。海外本土的超級(jí)APP也在不斷新增短視頻功能，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

四、中國(guó)企業(yè)的出海歷程

中國(guó)短視頻企業(yè)的出海歷程可追溯至2014年。從杭州趣維科技有限公司的小影(Viva Video)到上海影卓信息科技有限公司的樂(lè)秀(Video Show)，再到快手的Kwai和字節(jié)跳動(dòng)的TikTok，中國(guó)短視頻企業(yè)逐步在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

五、TikTok的崛起與爭(zhēng)議

TikTok作為中國(guó)企業(yè)的驕傲，在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。其月活躍用戶數(shù)已達(dá)到驚人的10億，甚至超過(guò)了谷歌的訪問(wèn)量，成為全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)。TikTok也曾遭遇美國(guó)的封禁威脅，但在中國(guó)的堅(jiān)定支持下，最終成功保留了其在美業(yè)務(wù)。目前，TikTok與甲骨文、沃爾瑪?shù)群献骰锇檫_(dá)成了原則性共識(shí)，將進(jìn)一步加強(qiáng)在美國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

六、中國(guó)傳統(tǒng)文化的海外傳播

抖音等短視頻平臺(tái)的出海，不僅將中國(guó)的短視頻文化帶到世界各地，還讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化如水墨畫、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴等元素隨處可見。這不僅弘揚(yáng)了中國(guó)文化，也讓中國(guó)的神話人物在海外倍受歡迎。

七、商業(yè)合作與戰(zhàn)略調(diào)整

在TikTok的爭(zhēng)斗中，字節(jié)跳動(dòng)與甲骨文、沃爾瑪?shù)暮献饕鹆藦V泛關(guān)注。三家公司的合作不僅讓TikTok得以繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)，還為甲骨文和沃爾瑪帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。此舉也打破了微軟等傳統(tǒng)企業(yè)軟件供應(yīng)商在收購(gòu)談判中的壟斷地位。

八、結(jié)語(yǔ)

TikTok最具價(jià)值的核心技術(shù)無(wú)疑是其個(gè)性化推薦算法，這項(xiàng)技術(shù)支撐了整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作。也正是這項(xiàng)技術(shù)引起了微軟等科技巨頭的競(jìng)相收購(gòu)。近期，這項(xiàng)技術(shù)已被納入國(guó)家商務(wù)部更新的《禁止出口限制出口技術(shù)目錄》之中。

盡管微軟曾試圖全面收購(gòu)TikTok，但字節(jié)跳動(dòng)拒絕了這一提議。這也意味著TikTok選擇了與甲骨文合作。

雖然甲骨文在財(cái)力上可能無(wú)法與微軟相提并論，但它擁有微軟所不具備的一項(xiàng)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)——與白宮關(guān)系密切。與其他大型科技企業(yè)不同，甲骨文的商業(yè)模式主要是向企業(yè)和銷售軟件和服務(wù)，這使得它能夠在不損害公司品牌形象的情況下與特朗普建立聯(lián)系?；蛟S這正是字節(jié)跳動(dòng)三大股東選擇甲骨文的原因，以解決TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)問(wèn)題。

的合作方案中，字節(jié)跳動(dòng)保留了TikTok的大部分股權(quán)和對(duì)算法的主導(dǎo)權(quán)。甲骨文和其他美國(guó)投資者則持有少量股權(quán)。一個(gè)新的以美國(guó)人員為主的公司將負(fù)責(zé)TikTok的日常運(yùn)營(yíng)，并嚴(yán)格監(jiān)管數(shù)據(jù)的安全性，確保用戶信息的安全與隱私。這種合作模式既保留了TikTok的技術(shù)獨(dú)立性，也引入了新的合作伙伴以共同面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。