亞馬遜積極布局美容市場，賣家關(guān)注男性消費群體新機遇：2025趨勢解讀
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近期，市場研究公司Tinuiti發(fā)布了一份報告，揭示了北美地區(qū)美容產(chǎn)品市場的繁榮景象。報告顯示，這個市場的價值已經(jīng)超過了930億美元，并且高利潤產(chǎn)品的增長主要來自于網(wǎng)絡(luò)。這一增長由社交媒體和初創(chuàng)品牌共同推動。據(jù)eMarketer預(yù)測，今年美容和個人護(hù)理產(chǎn)品的銷量將會增長19%，并在未來幾年里保持每年逾17%的增長速度。
美容行業(yè)的繁榮吸引了眾多在線零售商的眼球，包括亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^。這些零售商正試圖與專業(yè)美容巨頭如絲芙蘭和Ulta一較高下。盡管網(wǎng)上銷售在美容領(lǐng)域增長迅速，但實體店仍然受到購物者的青睞，尤其是年輕消費者。有數(shù)據(jù)顯示，即使年輕消費者也經(jīng)常會去實體店購買美容產(chǎn)品。也有40%的消費者表示他們會在實體店試用商品后選擇在網(wǎng)上購買，這就要求零售商提供無縫銜接的購物體驗。
亞馬遜正在加大對美容市場的投入。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜今年的在線銷售額有望增至47%，超過一半的美國家庭都是亞馬遜Prime會員。為了尋找新的增長機會，亞馬遜正在特定類別中加大力度，而美容就是其中之一。亞馬遜已經(jīng)更新了其美容品類，重點打造奢侈品牌，開設(shè)專業(yè)美容店，推出獨家產(chǎn)品。eMarketer預(yù)測，健康和美容將成為亞馬遜今年增長較快的第三大類別，銷售額占所有在線健康美容電子商務(wù)的44%。消費者更傾向于在亞馬遜購買美容產(chǎn)品的主要原因是免運費、價格低廉和品種豐富。
男性在美容市場中的影響力逐漸上升。Tinuiti預(yù)測，到2025年，男性美容行業(yè)將增長8.9%，主要由年輕男性引領(lǐng)。他們不受性別偏見的束縛，開始嘗試和探索購買護(hù)膚品和化妝品。研究還發(fā)現(xiàn)，男性在護(hù)發(fā)、護(hù)膚、沐浴和美容產(chǎn)品上的消費也在逐漸增多。男性更傾向于通過實體店了解新產(chǎn)品，而女性則更喜歡通過社交媒體或線上研究來了解。在購物方式上，男性略傾向于訂閱，而女性和男性都嚴(yán)重依賴朋友或家人的推薦。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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