近日，Shopee（蝦皮）平臺對墨西哥站點(diǎn)做出了重要調(diào)整。具體而言，從2021年12月20日起，Shopee將開始清理長期不活躍的商品。據(jù)悉，那些已經(jīng)超過60天且在過去的360天內(nèi)沒有有效出單的商品將被陸續(xù)刪除。這并非Shopee首次進(jìn)行平臺整頓，早在今年7月，Shopee就已開始對不活躍店鋪進(jìn)行清查。

與此阿里速賣通也發(fā)布了一系列新規(guī)，對商家的銷售額、動(dòng)銷率、服務(wù)能力進(jìn)行了嚴(yán)格考核。其中，對上網(wǎng)率提出了更高要求，尤其是大服飾類商品，其上網(wǎng)時(shí)間要求從5天逐步提升至72小時(shí)。該平臺還取消了店鋪默認(rèn)可發(fā)布3000個(gè)商品的規(guī)則。

隨著2022年的到來，兩大電商平臺的這一系列動(dòng)作在跨境圈引起了廣泛關(guān)注。綜合來看，各大平臺整治的方向主要聚焦在以下幾點(diǎn)：

第一，無有效出單的商品將被刪除。

第二，不活躍店鋪將受到清查。

第三，服務(wù)能力的考核要求將進(jìn)一步提高。

第四，未來將有更多的合規(guī)政策出臺。

面對這一系列變化，不少人開始關(guān)心：過去的鋪貨模式在2022年還能否繼續(xù)？面對即將到來的變革，商家們該如何應(yīng)對？

不可否認(rèn)的是，近年來“暴力店群”、“ERP采集”、“無腦鋪貨”等模式一直是跨境賣家熱議的話題。這些模式的長久性卻令人質(zhì)疑。如果你關(guān)注國家的宏觀政策，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一切其實(shí)早有預(yù)兆。

過去，國外對“中國制造”的印象往往是“廉價(jià)勞動(dòng)力”、“粗制濫造的小商品”和“代工廠”。但經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的工廠里已經(jīng)成長起熟練的工人和經(jīng)驗(yàn)豐富的生產(chǎn)專家。珠三角、長三角、成渝等區(qū)域更是涌現(xiàn)出大量的產(chǎn)業(yè)集群，許多產(chǎn)品和元件已經(jīng)成為全國乃至全球的集散地。

如今，中國制造正在全球范圍內(nèi)尋求轉(zhuǎn)變，試圖通過所占市場份額和研發(fā)能力掌握對產(chǎn)品的定義權(quán)和定價(jià)權(quán)。你可以看到今年跨國品牌優(yōu)勢逐漸喪失，而國產(chǎn)品牌正在崛起。

從2016年起，每年的5月10日被國務(wù)院定為“中國品牌日”，這三年間，中國品牌從模仿到創(chuàng)新、從制造到創(chuàng)造，正在逐漸超越傳統(tǒng)的“中國制造”刻板印象。加上疫情的影響，中國的供應(yīng)鏈獲得了彎道超車的機(jī)會(huì)。國家希望中國制造能擺脫“質(zhì)差價(jià)廉”的固有印象，成為世界消費(fèi)者的選擇。

當(dāng)我們在各大跨境電商網(wǎng)站上瀏覽時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多商品依然存在“三無產(chǎn)品”的情況。這與國家希望的趨勢背道而馳?？偨Y(jié)起來一句話：從“中國制造”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變是國家所期望的。

互聯(lián)網(wǎng)各大平臺的近期政策也是在這一趨勢下的必然結(jié)果。站在平臺的角度看，2022年開始，公平的營商環(huán)境也是平臺所需。大中型品牌進(jìn)入平臺做跨境時(shí)，疫情后海外經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇也使得跨境平臺需要與國外本土電商及本地零售競爭。海外本地的物流基建的快速發(fā)展也要求跨境貨品提高發(fā)貨時(shí)效和品質(zhì)。

各平臺開始抓發(fā)貨時(shí)效、品質(zhì)提升，就是為了適應(yīng)被教育得越來越挑剔的國外市場。如果平臺的核心位置仍充斥著大量“沒有供給能力”、“低動(dòng)銷”、“發(fā)貨時(shí)效無法正常保障”的鋪貨玩家，那么這個(gè)電商平臺將缺乏競爭力。對于平臺上的賣家來說，這也是宜早不宜遲的規(guī)范動(dòng)作。

跨境電商的未來將屬于那些成熟賣家。近期各大跨境平臺的一系列動(dòng)作的本質(zhì)和最終目標(biāo)都是為了形成良性的市場競爭環(huán)境讓那些具備備貨能力并能滿足目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的店鋪得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

如果你是這樣的成熟賣家你就不必?fù)?dān)心平臺的各種調(diào)整而且這些調(diào)整對你來說可能反而是利好消息。很多賣家曾抱怨投入品牌建設(shè)與精細(xì)化運(yùn)營卻被人軟件鋪貨擠占流量但未來這將不再是問題因?yàn)楹弦?guī)化、品牌化將是跨境電商的大趨勢同時(shí)擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢也將是關(guān)鍵因素之一。

經(jīng)過這兩年的電商教育國外用戶將變得越來越挑剔基于他們的消費(fèi)體驗(yàn)預(yù)測各大平臺在2022年將有相應(yīng)的規(guī)則調(diào)整這方面大家需要有所準(zhǔn)備。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系我們將及時(shí)處理您的問題同時(shí)也感謝您的關(guān)注與支持！