TikTok在歐盟市場大變動背景下的撤出計劃（2025版）
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一、歐盟對TikTok提起訴訟
TikTok Lite于今年4月在法國和西班牙推出。該獎勵計劃允許用戶通過在平臺上完成特定任務，如觀看視頻、點贊內容、關注創(chuàng)作者或邀請朋友等來賺取積分。這些積分可以兌換成多種獎勵，如亞馬遜代金券、PayPal禮品卡或TikTok幣等。該計劃主要面向設備內存不足2GB、數(shù)據(jù)連接有限或僅支持2G/3G網絡連接的成年用戶。歐盟委員會對TikTok Lite的獎勵機制表示擔憂，認為這可能導致用戶上癮，特別是對未成年人的心理健康產生影響。4月22日，歐盟對TikTok正式提起訴訟。
歐盟方面認為，TikTok在推出該計劃前未充分評估可能帶來的風險，尤其是與平臺成癮相關的風險。歐盟還指出TikTok的年齡驗證機制存在疑點，這使得兒童用戶的安全問題尤為突出。
二、永久撤出TikTok Lite獎勵計劃
面對歐盟的壓力，TikTok承諾在歐盟永久撤銷TikTok Lite獎勵計劃，并保證不會推出任何規(guī)避此撤出決定的計劃。若違反此承諾，將可能構成違反《數(shù)字服務法案》（DSA）的行為，并可能導致罰款。此決定使歐盟委員會結束了4月對TikTok的訴訟，這也是歐盟《數(shù)字服務法案》下首個了結的案件。
此舉不僅標志著歐盟在規(guī)范數(shù)字平臺方面取得了初步成果，也為全球數(shù)字監(jiān)管樹立了典范。對于歐盟而言，這顯示了其數(shù)字監(jiān)管法規(guī)的權威性和執(zhí)行力，對其他在線平臺也起到了警示作用。
三、TikTok的全球發(fā)展前景
TikTok的全球發(fā)展前景廣闊，其下載量和月活躍用戶數(shù)不斷攀升，已成為全球最受歡迎的應用之一。在未來，TikTok有望繼續(xù)擴大其在全球的市場份額。在用戶增長方面，TikTok在北歐、澳大利亞、中亞等地仍有較大的增長空間。在商業(yè)化方面，TikTok將積極探索新的商業(yè)模式，如社交電商和品牌合作等，以提升其營收能力。
面對不同地區(qū)的監(jiān)管挑戰(zhàn)，TikTok需要妥善處理這些問題，不斷創(chuàng)新，適應不同地區(qū)的市場環(huán)境和監(jiān)管要求。只有這樣，TikTok才能在全球市場上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（注：本文內容僅代表作者個人觀點，不代表任何機構立場。本文已獲原作者授權轉載。）
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