據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，這個依靠算法推薦短視頻而聞名的TikTok平臺今年成為了全球訪問量最大的網(wǎng)站，超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，人氣在8月持續(xù)飆升，并在年底前一直穩(wěn)居首位。

TikTok的火爆也促使它的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還傳出TikTok開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長方面，盡管TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但其面臨的競爭環(huán)境也日益激烈。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，國際市場已經(jīng)巨頭林立，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除此之外，TikTok還在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打。這既是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，也是通過多端覆蓋尋找新的增長點。直播也是TikTok實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的重要途徑。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面有所改變。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶更多還是通過PC端觀看直播，但TikTok想要繼續(xù)在移動端增長并吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端已成為必然趨勢。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用也初露真容。

TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，可支持用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設(shè)備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手競爭。

雖然目前尚不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但假如這一平臺正式發(fā)布，它將為平臺的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。這也驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。本身在游戲直播方面沒有優(yōu)勢的TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，特別是發(fā)展迅猛的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也利于TikTok之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

除了直播電商，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok中的影響力日益顯著。去年以來，越來越多的簡單易做的食譜在TikTok走紅。針對這一現(xiàn)象，CNN曾指出：“TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長和大眾對美食文化的興趣?！苯衲?月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅，美食類視頻的影響力可見一斑。

在此背景下，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，明年3月起全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括“烤乳酪意面”等熱門菜品。其他餐飲店也可與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。該合作計劃的負(fù)責(zé)人還透露了進一步擴大規(guī)模的計劃。

TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)，再到配送，成效如何還有待觀察。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關(guān)系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題，地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面。繼抖音在今年7月進軍外賣領(lǐng)域之后，它的海外“兄弟”TikTok，也開始加碼外賣市場。

TikTok和VDC合作，在美國推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。餐廳也可以申請售賣TikTok合作菜單，并且無需申請費，VDC會提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等，幫助商家迅速開業(yè)走上正軌。

不過目前TikTok也沒有過多的計劃，只是回應(yīng)稱會將外賣服務(wù)的利潤，投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。而TikTok在美國的月活量大概為8000萬左右，而在期間，美國的在線外賣平臺Grubhub、Uber、Doordash等，以及一些連鎖餐廳開通的外賣服務(wù)，都有明顯的增量。在這一領(lǐng)域的強勢增長下，TikTok或?qū)⒂瓉砀鄬κ?。TikTok對外賣業(yè)務(wù)的野心愈加明顯，其盈利期待也更高，而抖音的心動外賣業(yè)務(wù)似乎更偏向于提供點餐渠道，作為本地化服務(wù)的一種補充。

對于抖音來說，外賣業(yè)務(wù)仍需不斷嘗試和探索。盡管TikTok在外賣業(yè)務(wù)上取得了成功，但抖音是否能借鑒其運營模式仍存在諸多變數(shù)。

從市場環(huán)境來看，抖音的主要市場在國內(nèi)，雖然外賣業(yè)務(wù)仍有巨大潛力，但一二線城市的市場已經(jīng)趨于飽和。相比之下，抖音在三線以下城市的發(fā)展空間更大，尤其是下沉市場的流量巨大，可以作為一個切入點。

國內(nèi)的外賣市場已經(jīng)經(jīng)歷過價格戰(zhàn)，目前由美團和餓了么主導(dǎo)，突破這兩大平臺的壁壘并非易事。消費者已經(jīng)形成了深遠(yuǎn)的認(rèn)知和習(xí)慣。對于抖音來說，扭轉(zhuǎn)用戶對其“短視頻APP”的印象，更是難上加難。盡管短視頻+美食的組合在抖音非常受歡迎，但用戶更多地是被吸引至美團和餓了么的平臺上進行消費。

相較之下，海外外賣市場起步較遲，需求小且人工成本高，難以吸引消費者。但隨著線上點外賣的需求增大，外賣市場迅速膨脹，短視頻+美食的內(nèi)容也進一步刺激了消費者的味蕾。與此海外市場競爭仍處于上升階段，且市場空間廣闊，新平臺有更多的發(fā)展機會和試錯空間。

從海內(nèi)外市場環(huán)境和競爭階段的差異來看，抖音和TikTok選擇的戰(zhàn)略也各不相同。抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)則顯得目標(biāo)明確。TikTok的成功經(jīng)驗對于抖音來說并不樂觀。

盡管TikTok脫胎于抖音，被視作抖音的“海外版”，但兩者實際上早已各自獨立發(fā)展，在理念和方向上逐漸走向不同的道路。TikTok的內(nèi)部人士曾透露，其營收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨計算和公布的，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。雖然TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗，但必須將兩者視為不同的產(chǎn)品。尤其是在經(jīng)歷封禁危機后，原本的數(shù)據(jù)算法和團隊都必須完全隔離。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。

對于抖音來說，或許流量的變現(xiàn)更為緊要。而TikTok則越來越被看作是字節(jié)跳動對海外市場的重要布局，推出新的短視頻APP的可能性極小。盡管兩者已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道上，但對于短視頻平臺來說，究竟什么模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索和實踐。

最近，TikTok視頻最大長度已經(jīng)擴展到10分鐘。這一變化顯然是為了滿足用戶對更長時間視頻的需求。社交媒體顧問和記者都在確認(rèn)這一消息，指出這一變化將為創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作空間。這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢，正在不斷蠶食其他社交平臺的使用時長，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一。這一變化也許將為TikTok的外賣業(yè)務(wù)或其他商業(yè)嘗試提供更多的可能性。TikTok新調(diào)整：視頻長度大步邁進10分鐘時代

此前，平臺的發(fā)展一直在不斷地迭代與進化中。如今，TikTok再次為用戶帶來了驚喜。這并非TikTok首次對視頻限制進行擴展。

去年夏天，該平臺已經(jīng)賦予了用戶創(chuàng)作長達三分鐘視頻的能力，這一時間長度相較于之前的60秒有了顯著的增長。這一舉措不僅讓創(chuàng)作者們有了更多的創(chuàng)作空間，也使得用戶體驗到了更多元化的內(nèi)容展現(xiàn)形式。

近日，更進一步的擴展并沒有讓人感到意外。據(jù)內(nèi)部消息透露，自TikTok開放了每個人上傳長達3分鐘的視頻功能后不到兩個月的時間里，平臺就被發(fā)現(xiàn)正在測試10分鐘的視頻上傳功能。這一調(diào)整不僅給創(chuàng)作者們帶來了更大的創(chuàng)作自由度，也預(yù)示著TikTok正逐步向長內(nèi)容領(lǐng)域邁進。

目前，當(dāng)用戶希望在平臺上分享相對較長的內(nèi)容時，往往需要將其切割成多個部分進行上傳。而如今TikTok的這一更新，無疑為創(chuàng)作者們打開了新的創(chuàng)作大門。社交媒體專家納瓦拉指出，TikTok的這一舉動似乎在蠶食著YouTube的領(lǐng)地，長遠(yuǎn)來看，這將對平臺的推薦算法產(chǎn)生何種影響，以及短視頻對用戶的“吸引力”是否會持續(xù)保持，都成為了外界關(guān)注的焦點。

今日，TikTok正式對外宣布了更大的喜訊：其最大視頻長度現(xiàn)已擴展至10分鐘。公司發(fā)言人激動地表示，去年推出的3分鐘視頻功能已經(jīng)讓用戶在TikTok上有了更多的創(chuàng)作和娛樂時間。而現(xiàn)在，他們更是高興地宣布推出上傳長達10分鐘視頻的功能，希望這一調(diào)整能夠為全球的創(chuàng)作者們釋放出更多的創(chuàng)造性可能性。

值得注意的是，與此TikTok的競爭對手們卻選擇了相反的路徑。像是Ins推出的短視頻Reels、YouTube的Shorts以及Snapchat的Spotlight都在努力將視頻內(nèi)容縮短。在TikTok大步邁向長視頻時代的如何為長視頻內(nèi)容創(chuàng)造一個合適的展示模式，使其不再像短視頻那樣快速垂直滑動，成為了TikTok需要思考的新問題。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和未知因素，TikTok依然在不斷地嘗試與探索中前進，期待為創(chuàng)作者和用戶帶來更加豐富和多元的內(nèi)容體驗。