盡管已經(jīng)過(guò)去一年，但某跨境電商公司高管李明仍然不愿回憶408新政出臺(tái)當(dāng)天的混亂場(chǎng)景。當(dāng)時(shí)的傳聞猶如洶涌的洪水一般沖擊著整個(gè)行業(yè)：“鄭州海關(guān)癱瘓了！”“旅客因不愿繳稅而拋棄物品！”“知名人士也被迫開箱檢查！”“大量奶制品將被倒入大海！”這一系列流言的背后，反映出這個(gè)倉(cāng)促出臺(tái)的新政并未受到廣泛歡迎。跨境電商企業(yè)感到壓力山大，消費(fèi)者擔(dān)心商品價(jià)格會(huì)進(jìn)一步上漲，而海關(guān)面對(duì)這些虛假新聞時(shí)也顯得無(wú)辜。

新政僅實(shí)施兩個(gè)月后，相關(guān)部門宣布暫緩執(zhí)行一年。今年3月，再次宣布將暫緩執(zhí)行至年底。對(duì)于跨境電商從業(yè)者來(lái)說(shuō)，雖然稅收新政可能導(dǎo)致成本上升和價(jià)格上漲，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這個(gè)行業(yè)依然擁有巨大的利潤(rùn)和市場(chǎng)空間，沒(méi)有人會(huì)選擇輕易放棄。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億，未來(lái)幾年跨境電商在中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的比例將提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過(guò)30%，這個(gè)行業(yè)依然充滿機(jī)遇。

盡管跨境電商企業(yè)沒(méi)有放棄這個(gè)大市場(chǎng)，但越來(lái)越多的平臺(tái)開始改變定位，將精力投入到其他領(lǐng)域，同時(shí)放緩了開拓海外市場(chǎng)的步伐。

在408新政頒布前，跨境電商從業(yè)者感受到的是春天的氣息。政策環(huán)境的改善使得行業(yè)蓬勃發(fā)展，但與此政策的搖擺不定也一直是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。一位跨境電商高管表示：“最擔(dān)心的就是政策的不穩(wěn)定。”

去年伊始，跨境電商開始感受到“倒春寒”。相關(guān)部門的稅改政策讓行業(yè)陷入混亂。盡管后來(lái)政策暫緩執(zhí)行，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)依然受到了不可修復(fù)的傷害。一位日本渠道商表示，中國(guó)電商平臺(tái)開始減少進(jìn)貨，并且減少采購(gòu)人員數(shù)量，即使重新采購(gòu)也難以重建信任。

通關(guān)單問(wèn)題是跨境電商的核心難題。網(wǎng)購(gòu)保稅商品進(jìn)區(qū)時(shí)需按貨物驗(yàn)核通關(guān)單，以及“正面清單”中的相關(guān)要求，被跨境電商認(rèn)為將帶來(lái)毀滅性打擊。在暫緩新政的通知中，明確了一些過(guò)渡期的特殊安排，但仍然讓許多跨境電商感到壓力山大。

目前，很多跨境電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈組織模式為海外“掃貨”，無(wú)法取得原產(chǎn)地證及合同等單證，這導(dǎo)致他們無(wú)法提交必要的文件。盡管如此，跨境電商依然能夠享受政策紅利。新的稅改方案規(guī)定，跨境電商零售進(jìn)口商品按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，依然有部分政策紅利可以享受。

好消息是，政策正在釋放善意的信號(hào)。去年9月30日，財(cái)政部聯(lián)合稅務(wù)總局通知取消對(duì)普通化妝品征收消費(fèi)稅，并對(duì)高檔化妝品的稅率進(jìn)行了下調(diào)。雖然調(diào)整幅度仍有爭(zhēng)議，但這為未來(lái)政策微調(diào)提供了可能性。此次調(diào)整征詢了很多跨境電商平臺(tái)的意見(jiàn)，未來(lái)可能還會(huì)進(jìn)行更細(xì)致的調(diào)整。

隨著408新政的出臺(tái)，一些中小型電商平臺(tái)開始逐漸淡化自身的“跨境”標(biāo)簽。他們開始將重心轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域，減少對(duì)海外市場(chǎng)的投入。然而大型電商平臺(tái)仍然在尋找適應(yīng)新政的策略以繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在這個(gè)不斷變化的環(huán)境中他們需要不斷調(diào)整自己的策略以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。去年年初，聚美影視踏上嶄新征程

在時(shí)間的流轉(zhuǎn)中，聚美影視于去年1月應(yīng)運(yùn)而生。該公司專注于影視生態(tài)上游的投融資、IP孵化、內(nèi)容制作、影片發(fā)行以及票務(wù)運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。在聚美影視的年度盛會(huì)上，陳歐先生提出了一個(gè)雄心壯志的概念，即在未來(lái)三年內(nèi)打造“中國(guó)最具影響力的顏值經(jīng)濟(jì)公司”，并以此為起點(diǎn)，開啟了一種全新的“時(shí)尚娛樂(lè)與電商相結(jié)合”的聚美模式。

據(jù)聚美影視的負(fù)責(zé)人介紹，聚美影視以一種前所未有的方式整合了票務(wù)銷售、聚美直播以及電商三大板塊。他們通過(guò)明星網(wǎng)紅的直播活動(dòng)吸引大量流量，并在直播過(guò)程中直接引導(dǎo)用戶購(gòu)買電影票，實(shí)現(xiàn)了從流量到電商變現(xiàn)的全新轉(zhuǎn)化。這種模式將影視、直播和電商緊密地結(jié)合在一起，形成了一個(gè)有機(jī)整體。

與去年初聚美的戰(zhàn)略方向有所不同，當(dāng)時(shí)聚美優(yōu)品的CEO陳歐先生向騰訊科技表示，公司正重點(diǎn)發(fā)展“極速海外購(gòu)業(yè)務(wù)”，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。公司甚至在物流和稅收上投入了10億的補(bǔ)貼，意圖在海外購(gòu)市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位。

與此徐小平投資的另一家公司蜜芽也逐步淡化了其跨境的概念。對(duì)此，洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波認(rèn)為，聚美和蜜芽的化妝品和母嬰產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟。他們過(guò)去強(qiáng)調(diào)跨境概念更多的是因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)口的推動(dòng)。然而他們現(xiàn)在意識(shí)到，未來(lái)的發(fā)展必須基于特定的場(chǎng)景，如化妝品或母嬰場(chǎng)景，提供綜合服務(wù)，而不僅僅是電商。

值得注意的是，與2014年和2015年相比，跨境電商平臺(tái)在海外擴(kuò)張的速度明顯放緩。很少有新的國(guó)家或地區(qū)被納入這些平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍，相反，他們更傾向于深化現(xiàn)有渠道的建設(shè)。

對(duì)于曾經(jīng)的跨境電商創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何在新的政策背景下強(qiáng)化自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)更加正規(guī)化、規(guī)模化和多元化的發(fā)展，成為了他們面臨的重要任務(wù)。

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