近年來，跨境出口電商仍處于高速發(fā)展期，眾多國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也紛紛開始布局海外市場(chǎng)。從京東全球售到天貓出海，再到傳聞中的55海淘出口計(jì)劃，一場(chǎng)電商出口大戰(zhàn)正悄然展開。

兩大電商巨頭——天貓和京東在出口電商領(lǐng)域的布局尤為引人注目。天貓通過設(shè)立海外站點(diǎn)、推出全球購(gòu)物活動(dòng)等方式，加速出海進(jìn)程。而京東全球售則肩負(fù)著京東國(guó)際化重任，向全球輸出優(yōu)質(zhì)商品。兩家公司不僅在俄羅斯和印尼建立了站點(diǎn)，還擴(kuò)展至澳洲和歐洲等地。

國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)出海并非易事。盡管有著巨大的商機(jī)，但不同國(guó)家的購(gòu)物習(xí)慣、物流情況、合格標(biāo)準(zhǔn)等都存在差異，這給電商平臺(tái)帶來了不小的挑戰(zhàn)。海外消費(fèi)者的購(gòu)物平臺(tái)取向已經(jīng)十分固定，如亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)在各國(guó)市場(chǎng)有著深厚的用戶基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的出海戰(zhàn)略看似野心勃勃，但實(shí)際上面臨諸多難題。如海外受眾群體主要集中在華人市場(chǎng)，而非歐美主流社會(huì)群體；國(guó)內(nèi)外本土化運(yùn)作的差異，以及高效物流配送和本土化售后服務(wù)的挑戰(zhàn)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)來說，出海計(jì)劃更像是一次高風(fēng)險(xiǎn)的二次創(chuàng)業(yè)。如何順應(yīng)趨勢(shì)，借機(jī)突圍，成為擺在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)面前的一大難題。

一些賣家表示，要想在跨境電商市場(chǎng)中脫穎而出，需要尋找新的方法和策略。除了關(guān)注傳統(tǒng)制造業(yè)和外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)外，還需要關(guān)注消費(fèi)者需求和市場(chǎng)變化，提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。

跨境電商新一輪的洗牌已經(jīng)來臨，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)需要找到適合自己的出海路徑，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。對(duì)于那些正在尋找答案的電商來說，或許可以在即將于9月26日至28日在廈門舉行的2017CCEE跨境電商選品大會(huì)中找到靈感和答案。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）