近年來，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進和供給側(cè)改革的持續(xù)深化，越來越多的中國企業(yè)開始搭乘跨境電商的快車進軍海外市場。

在這一趨勢下，各大跨境電商平臺紛紛推出了一系列利好政策，積極助力傳統(tǒng)企業(yè)跨境出海。今年三月，eBay在“全聚合品牌發(fā)布會上”率先提出了“千帆計劃”，致力于推動更多的中國品牌走向全球市場。

“千帆計劃”：為中國品牌出海保駕護航

eBay始終致力于推動中國品牌的全球化發(fā)展，并充分調(diào)動一切資源為賣家提供全方位的支持。自“千帆計劃”啟動以來，已經(jīng)有眾多中國品牌企業(yè)享受到了不同程度的扶持，成功將自己的品牌推向海外市場。eBay福建區(qū)商務拓展經(jīng)理Roy表示，整體而言，千帆計劃效果顯著。該計劃主要涵蓋鞋服、家電、數(shù)碼等領域的中國品牌企業(yè)。針對這些企業(yè)，eBay提供了一站式支持，包括建立產(chǎn)品目錄、專屬頁面、買家體驗等，同時還提供了“三個專屬”——專屬流量、專屬資金和專屬服務。

在流量方面，eBay利用平臺的影響力幫助中國品牌更好地曝光，讓億萬的海外消費者快速了解到這些品牌。eBay還為品牌商提供專項資金補貼，用于平臺活動和品牌宣傳。例如，原先賣家需支付一定比例的廣告費用，但現(xiàn)在千帆計劃能為品牌商提供高額的補貼。

在服務方面，eBay通過線上線下結(jié)合的方式，為品牌商提供人才培養(yǎng)、運營指導等服務，有效減少其前期投入運營成本。

直面轉(zhuǎn)型路上的挑戰(zhàn)

盡管有政策的扶持，不少傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型跨境電商的過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。思維方式、產(chǎn)品同質(zhì)化、售后服務、市場認可度等問題都是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型道路上的“攔路虎”。Roy表示，要解決這個問題，企業(yè)需要站在消費者的角度思考，注重產(chǎn)品、物流、售后等各方面的精細化運作，獲得消費者的認可。

助力中國品牌出海

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的目的正在從銷售渠道拓展轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥龊！oy表示，在跨境電商競爭日益激烈的情況下，企業(yè)除了具備供應鏈優(yōu)勢或運營能力外，還需要構(gòu)筑技術(shù)、產(chǎn)品、資金、客戶體驗等方面的壁壘，才能搭建起堅固的品牌壁壘。

在此背景下，eBay持續(xù)為中國賣家提供助力。除了千帆計劃中的企業(yè)外，eBay也歡迎更多的品牌主動申請扶持。未來，eBay將借助市場洞察和大數(shù)據(jù)資源，為中國賣家提供及時的市場資訊和準確的指導，助力更多優(yōu)質(zhì)的中國商品、企業(yè)和品牌無縫對接海外市場。

正如俗話所說，“窮則變，變則通，通則久”。在這個競爭激烈的電商市場中，勇于變革、敢于創(chuàng)新的企業(yè)才有機會脫穎而出。eBay的千帆計劃正是為了幫助更多的中國企業(yè)走向全球市場而設立的。我們期待更多中國企業(yè)抓住機遇，借助跨境電商平臺實現(xiàn)品牌的全球化發(fā)展。（文/風口星網(wǎng) 蘇曉倩）