抖音短視頻的國(guó)際版TikTok已然成為全球矚目的焦點(diǎn)。自其在海外頻頻獲得佳績(jī)以來，抖音短視頻已然成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的又一杰出代表，標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品的新出海模式。

在2020年的某個(gè)日子里，印度電子信息技術(shù)部的一紙禁令打破了寧?kù)o的湖水。據(jù)官方公布，TikTok和58款其他中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件遭到了禁止。緊隨其后，7月1日，有報(bào)道指出TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中已無法搜索到，已經(jīng)下載在用戶手機(jī)內(nèi)的TikTok則無法顯示任何視頻內(nèi)容。

在中國(guó)陸軍抖音號(hào)上的一則關(guān)于沙漠軍事行動(dòng)的視頻卻引發(fā)了極高的關(guān)注度，該視頻的播放量超過2000萬次，點(diǎn)贊數(shù)近百萬次，可見網(wǎng)友們對(duì)軍事內(nèi)容的熱愛。這也進(jìn)一步印證了15秒的抖音短視頻正成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活的新方式。

與此TikTok作為一個(gè)全球流行的短視頻應(yīng)用，其在各個(gè)地區(qū)都有著巨大的用戶群體和影響力。不少用戶開始思考，為何TikTok至今沒有推出TikTok+Shop這一功能？TikTok+Shop是指TikTok平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店的在線購(gòu)物功能。盡管其他電商平臺(tái)如淘寶、京東等已非常流行，但社交媒體上的購(gòu)物模式也正逐漸嶄露頭角。

TikTok之所以未在全球范圍內(nèi)開放TikTok+Shop這一功能，主要是基于其定位和目標(biāo)用戶群體的差異。TikTok的主要用戶群體以年輕人為主，他們追求的是社交、娛樂、時(shí)尚等體驗(yàn)，而非單純的購(gòu)物行為。

TikTok作為一家社交平臺(tái)，雖然消費(fèi)和購(gòu)物并非其主要功能，但仍然在用戶中有著極高的活躍度。它更傾向于遵循“輕社交”和“興趣社交”的理念，通過用戶分享自己的興趣和生活來建立興趣和生活圈子。直接提供購(gòu)物服務(wù)并非其首要考慮。

還有一些其他因素可能影響了TikTok的商業(yè)化進(jìn)程，如網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管、TK加速器的使用等。這些都可能使得TikTok在短期內(nèi)無法開展大規(guī)模的商業(yè)化活動(dòng)。

而根據(jù)的數(shù)據(jù)追蹤顯示，TikTok已經(jīng)成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一，其影響力可見一斑。不僅在訪問量上超越了搜索引擎巨頭Google，還在商業(yè)化道路上越走越遠(yuǎn)。從直播帶貨到電商小店的嘗試，再到最近的游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)的涉足，都表明了TikTok在尋求多元化的商業(yè)化路徑。

尤其是在歐美市場(chǎng)，TikTok不僅在移動(dòng)端取得了巨大成功，還在PC端和電視大屏版上推出了直播功能。這不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為平臺(tái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供了可能。

不過對(duì)于歐美用戶來說，“直播”的概念并不僅僅局限于游戲直播。除了游戲直播外，生活分享、聊天互動(dòng)等也是直播的重要內(nèi)容之一。這也為TikTok提供了更多的內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化的可能性。

雖然TikTok目前還處在快速發(fā)展的階段，但其商業(yè)化路徑和內(nèi)容創(chuàng)作都充滿了無限可能。我們需要繼續(xù)關(guān)注其發(fā)展和變化，看看未來是否會(huì)有更多新的功能和可能性出現(xiàn)。

在未來的日子里，無論是游戲直播、電商購(gòu)物還是其他新的嘗試，TikTok都將繼續(xù)引領(lǐng)著短視頻社交的新潮流。讓我們一起期待這個(gè)平臺(tái)的更多精彩表現(xiàn)吧！

作者：大娛樂家

歐美用戶傾向于在網(wǎng)站上完成他們的線上購(gòu)物行為，而TikTok通過PC端布局似乎正為電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透做準(zhǔn)備。TikTok的業(yè)務(wù)擴(kuò)展并不僅限于游戲直播和電商領(lǐng)域，其觸角甚至還延伸至外賣領(lǐng)域，其實(shí)現(xiàn)路徑依然依賴于短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅效應(yīng)。

TikTok的美食內(nèi)容因其獨(dú)特魅力而受到廣泛關(guān)注，尤其是食譜類內(nèi)容的火爆，促使TikTok開始涉足外賣業(yè)務(wù)乃至完整的食品供應(yīng)鏈。從簡(jiǎn)單的家常菜譜在TikTok上的走紅，到熱門食譜引發(fā)的打卡熱潮，TikTok在食品領(lǐng)域的影響力日益擴(kuò)大。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中得到了印證，報(bào)道指出TikTok的美食成功得益于美食博主的增長(zhǎng)和大眾對(duì)美食文化的濃厚興趣。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上掀起熱潮。數(shù)據(jù)顯示，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)的搜索興趣達(dá)到了歷史高峰。美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深入人心，這也得益于視頻形式對(duì)食物或食譜展示的真實(shí)性和直觀性。

如今，TikTok開始為用戶提供與熱門食譜內(nèi)容相匹配的外賣食品。近期，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括高搜索量的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、網(wǎng)紅等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts還計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

TikTok的這種多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說，年輕一代是否會(huì)逐漸從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這將不僅對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也將對(duì)TikTok的未來發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

TikTok已經(jīng)超越了社交和流媒體領(lǐng)域，成為了一種廣告平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶平均花費(fèi)時(shí)間超過了YouTube。隨著其平臺(tái)影響力的擴(kuò)大和用戶時(shí)間的占據(jù)，TikTok正努力向其用戶推廣任何能帶來商業(yè)回報(bào)的東西，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣和廣告等。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。據(jù)報(bào)道，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，銷售大幅增長(zhǎng)。品牌廣告有多種形式，可以通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式呈現(xiàn)。TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和瀏覽量超過100000的用戶支付補(bǔ)貼。

盡管TikTok面臨諸多挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題，尤其是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的關(guān)注以及地緣政治因素的影響，但其強(qiáng)大的廣告潛力和用戶吸引力仍然令人矚目。隨著其在多個(gè)領(lǐng)域的逐漸主導(dǎo)，TikTok無疑將成為未來科技領(lǐng)域的重要力量。