TikTok作為抖音的國(guó)際版本，二者之間存在著一些明顯的差異。下面將從注冊(cè)登錄、搜索與推送規(guī)則、變現(xiàn)方式以及內(nèi)容風(fēng)格等方面詳細(xì)介紹二者的區(qū)別。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等。賬號(hào)類(lèi)型一般分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及Twitter賬號(hào)等。TikTok的賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但目前沒(méi)有公開(kāi)的認(rèn)證渠道。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制訪問(wèn)，用戶通常需要使用一些特殊方法才能觀看TikTok的視頻，例如使用破解版應(yīng)用或者通過(guò)的方式。

二、搜索和推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排在上面，企業(yè)藍(lán)V號(hào)會(huì)比一般賬號(hào)排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，其內(nèi)容和Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的，如日韓港澳臺(tái)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都推送，小賬號(hào)則主要被本地區(qū)或本國(guó)用戶看到。TikTok的評(píng)論區(qū)會(huì)因?yàn)閲?guó)家或地區(qū)的不同而改變?cè)u(píng)論的先后順序。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨、放心購(gòu)以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

在國(guó)內(nèi)被限制的抖音和TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上存在一定差異。建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民的豐富多彩生活。抖音上的內(nèi)容種類(lèi)繁多，包括學(xué)習(xí)類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、美食類(lèi)、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。而TikTok上則更多年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶由于文化差異，內(nèi)容風(fēng)格也有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類(lèi)運(yùn)動(dòng)、搞怪等。另外要注意的是，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款產(chǎn)品，兩者實(shí)際上沒(méi)有直接關(guān)系，分別面向國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)。抖音和TikTok都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，兩者之間存在差異但也有相似之處。海外用戶對(duì)中國(guó)短視頻的接受程度非常高TikTok成為字節(jié)跳動(dòng)在海外取得成功的杰出代表之一作為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式受到廣泛關(guān)注由于其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)抖音在海外多地受到歡迎并被視為當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ钜徊糠峙c抖音相比TikTok的畫(huà)風(fēng)相對(duì)年輕充滿活力但同時(shí)尊重不同地區(qū)文化差異展示了多元化的視頻內(nèi)容看完這篇文章后讀者可以對(duì)抖音和TikTok之間的關(guān)系及其特點(diǎn)有了更深入的了解總的來(lái)說(shuō)抖音和TikTok都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司它們?cè)诿嫦虿煌袌?chǎng)時(shí)展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力并各自在所在市場(chǎng)取得了顯著的成功一、抖音短視頻的海外崛起

隨著TikTok在全球的杰出表現(xiàn)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的代表。抖音，這個(gè)源自中國(guó)企業(yè)的短視頻APP，已經(jīng)成為海外用戶喜愛(ài)的平臺(tái)，特別是在2020年經(jīng)歷了一系列股權(quán)轉(zhuǎn)讓與業(yè)務(wù)調(diào)整后，其海外版TikTok更是風(fēng)靡全球。

TikTok的起源與特色

TikTok，原為中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音國(guó)際版，如今已成長(zhǎng)為全球熱門(mén)的應(yīng)用程序。其背后是創(chuàng)始人張一鳴的智慧與遠(yuǎn)見(jiàn)，帶領(lǐng)著字節(jié)跳動(dòng)在移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與突破。TikTok的誕生，源于對(duì)創(chuàng)造力的激發(fā)和對(duì)用戶愉悅體驗(yàn)的追求，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。

TikTok與抖音的關(guān)系

盡管TikTok和抖音服務(wù)于不同地區(qū)的用戶，但它們同屬一家公司的產(chǎn)品，有著相同的技術(shù)背景和內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，我們使用的是抖音，而海外用戶則更傾向于使用TikTok。這兩個(gè)版本的內(nèi)容各有特色，分別適應(yīng)著不同地域、不同文化的用戶需求。

TikTok的全球影響力

TikTok自上線以來(lái)，以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)新的社交模式，迅速在全球范圍內(nèi)獲得了大量的用戶。其下載量和活躍用戶量一直高居不下，已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶更是突破了10億。

二、TikTok的玩法與策略

1. 社媒矩陣

為了更好地進(jìn)行品牌推廣和與用戶互動(dòng)，建立社媒賬號(hào)矩陣是必要的。通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，企業(yè)可以更便捷地進(jìn)行推廣，并享受更多企業(yè)權(quán)益。這有助于品牌方與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，強(qiáng)化用戶心智，并建立起更信任的關(guān)系。

2. 廣告投放

TikTok提供了多種廣告投放方式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位以及In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式都具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，可以直達(dá)用戶的內(nèi)心，幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，從而達(dá)成品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

還有Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和Branded Effect Ads品牌效果廣告等方式，為品牌提供了更多的營(yíng)銷(xiāo)可能。標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，而品牌效果廣告則結(jié)合了智能視頻識(shí)別技術(shù)，使互動(dòng)變得更有趣。

無(wú)論是社媒矩陣的建立還是廣告的投放，都是為了更好地與用戶互動(dòng)，提升品牌的認(rèn)知度和影響力。而海外市場(chǎng)的巨大潛力，也使得越來(lái)越多的商家選擇將TikTok作為主戰(zhàn)場(chǎng)，爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額。

紅人營(yíng)銷(xiāo)的核心是鏈接品牌與用戶，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。紅人營(yíng)銷(xiāo)也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買(mǎi)決定有很大影響。

4小黃車(chē)

目前，“小黃車(chē)”共開(kāi)放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國(guó)和美國(guó)。印尼和英國(guó)的銷(xiāo)售方式是通過(guò)自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來(lái)，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的小黃車(chē)。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過(guò)點(diǎn)擊小黃車(chē)跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。美國(guó)的銷(xiāo)售方式略有不同，有點(diǎn)類(lèi)似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過(guò)授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。一個(gè)品牌要想產(chǎn)生長(zhǎng)期的銷(xiāo)售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。而TikTok就是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。超大流量+超高粘性+高消費(fèi)力的用戶+國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式=TikTok未來(lái)超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，旨在為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住機(jī)遇。