抖音和TikTok雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但由于面向的市場(chǎng)和用戶需求不同，兩者之間存在許多差異。

TikTok主要針對(duì)海外用戶，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表之一。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，其國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。很多團(tuán)隊(duì)成員來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly。

關(guān)于兩者的區(qū)別，首先是注冊(cè)登錄方式的不同。抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)相對(duì)較少。

其次是搜索和推送規(guī)則的不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量等因素，而推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)等。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容。

兩者的變現(xiàn)方式也不同。抖音可以通過櫥窗賣貨、放心購、導(dǎo)流到微信等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而TikTok則可以通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨或者通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。需要注意的是，因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格和國(guó)內(nèi)也有很大的不同。

由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以通過下載破解版或者在手機(jī)的狀態(tài)下觀看。不過需要提醒的是，使用軟件存在風(fēng)險(xiǎn)，建議遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。

在某個(gè)視頻推送至日本、韓國(guó)、香港后，值得注意的是，不同地區(qū)的觀眾優(yōu)先看到的評(píng)論來自各自的國(guó)家和區(qū)域。例如，日本區(qū)的觀眾會(huì)首先看到日本人的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的觀眾則優(yōu)先看到韓國(guó)人的評(píng)論。要想瀏覽所有人的評(píng)論，往往需要耐心翻閱整個(gè)評(píng)論區(qū)。不僅如此，由于國(guó)家地區(qū)的差異，評(píng)論的排序也會(huì)有所調(diào)整。

關(guān)于抖音的變現(xiàn)方式，主要包括以下幾點(diǎn)：

一、通過抖音櫥窗展示，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的商品銷售。

二、放心購功能允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品，為其推廣帶貨。

三、將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自主構(gòu)建流量池。

而在TikTok上，主要的變現(xiàn)方式則是：

一、通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但需要注意的是，這一功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)開放。

二、如果無法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以通過YouTube和Instagram等平臺(tái)為自己引流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

談及內(nèi)容風(fēng)格，被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok之間存在顯著差異。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的推薦主要依靠官方賬號(hào)，其中也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)，如成都旅游局的官方賬號(hào)，發(fā)布了許多關(guān)于熊貓的視頻，深受外國(guó)觀眾喜愛。

在瀏覽過國(guó)外的TikTok后，可以感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意與多樣性。無論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是美女帥哥搞笑視頻及萌寵，種類豐富，花樣繁多。用戶群體不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。因?yàn)楦鞯匚幕町惖脑?，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容，如跑酷，小姐姐們展示的是更為真實(shí)、活力的翻跟斗，小哥哥們則通過各種搞怪方式吸引關(guān)注。不同地區(qū)之間的文化特色在短視頻中得到了充分的展現(xiàn)與交融。