近期調(diào)查顯示，越來越多的外國(guó)消費(fèi)者通過社交媒體了解企業(yè)品牌，其中TikTok作為一個(gè)新興的社交平臺(tái)，正逐漸成為品牌在海外推廣的重要渠道。

TikTok上的短視頻已經(jīng)成為海外用戶了解產(chǎn)品的重要途徑，明星、網(wǎng)紅、KOL的社交分享更容易贏得用戶的情感認(rèn)同。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合的營(yíng)銷推廣渠道。

對(duì)于品牌來說，如何利用TikTok傳達(dá)品牌信息，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響目標(biāo)用戶群，增強(qiáng)品牌影響力尤為關(guān)鍵。

注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)是建立品牌形象的基石。創(chuàng)建企業(yè)賬戶可以建立信任，增強(qiáng)善意，為后期的營(yíng)銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。通過完善賬戶主頁(yè)，開啟窗口功能，縮短消費(fèi)者交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。還可以將獨(dú)立站點(diǎn)鏈接掛在主頁(yè)上，引流到品牌所在平臺(tái)，增加品牌曝光機(jī)會(huì)。

除了企業(yè)賬戶的基本運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷也是品牌在TikTok上推廣的重要方式。網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。與廣告相比，網(wǎng)紅營(yíng)銷更能深入人心，形成品牌忠誠(chéng)度。

在TikTok上合作長(zhǎng)尾網(wǎng)紅，擴(kuò)大品牌知名度，提高品牌曝光率，促進(jìn)網(wǎng)站訪問和品牌詞搜索。中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅合作可以覆蓋更廣泛的群體，并通過網(wǎng)紅建立信譽(yù)。當(dāng)品牌獲得用戶流量后，再與擁有更多粉絲的紅人合作，形成品牌效應(yīng)。

除了網(wǎng)紅營(yíng)銷，廣告也是品牌在TikTok上推廣的重要手段。廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式，讓海外用戶喜歡并縮短與目標(biāo)受眾的距離。品牌需要根據(jù)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好制定有效的視頻投放和KOL營(yíng)銷節(jié)奏的推廣。

除此之外，跨境電子商務(wù)賣家還需要將TikTok賬戶運(yùn)營(yíng)與KOL營(yíng)銷相結(jié)合，輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告，形成一個(gè)完整的社交媒體營(yíng)銷策略。同時(shí)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，以實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的最大化。

TikTok的崛起使其成為社交媒體新星，全球下載量超過30億次。對(duì)于想在TikTok上投放廣告的廣告主，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡(jiǎn)單快速，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)后，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)廣告素材，精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾，設(shè)定預(yù)算和出價(jià)，經(jīng)過審核后即可開始投放廣告。

在廣告投放過程中，選擇適合的素材、明確的目標(biāo)受眾和合理的預(yù)算設(shè)置都是關(guān)鍵。關(guān)注用戶反饋和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，不斷優(yōu)化廣告策略。只有這樣，才能充分利用TikTok這一渠道，實(shí)現(xiàn)品牌的有效推廣和營(yíng)銷目標(biāo)。電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水，上線第二天轉(zhuǎn)化量達(dá)62單，投放兩周后，每日轉(zhuǎn)化平均在40左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體，有助于品牌吸引新的年輕受眾。

投放TikTok時(shí)，需注意以下幾點(diǎn)小貼士：避免落地頁(yè)在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；信息保持一致，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒；投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題有授權(quán)。

要在TikTok上推廣小游戲，可以采取以下幾種方法：利用TikTok的廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，選擇合適的廣告形式和目標(biāo)受眾，提高游戲的曝光量和下載量；利用TikTok的直播功能，明星或網(wǎng)紅進(jìn)行游戲直播，吸引粉絲關(guān)注和參與，提高游戲的知名度和口碑；利用TikTok的挑戰(zhàn)功能，設(shè)計(jì)有趣的游戲挑戰(zhàn)，吸引用戶參與和分享，擴(kuò)大游戲的影響力和傳播范圍；利用TikTok的UGC（用戶生成內(nèi)容）功能，鼓勵(lì)用戶分享自己的游戲體驗(yàn)和心得，增加游戲的曝光量和口碑；利用TikTok的社群功能，建立游戲社群，與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，提高用戶黏性和忠誠(chéng)度。