土耳其，一個(gè)充滿魅力的國度，為何能吸引電商巨頭亞馬遜的目光？當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?chǎng)又是怎樣的一番景象？土耳其的消費(fèi)者有何獨(dú)特之處，是否值得賣家涉足？接下來，讓我們一同探究。

一、土耳其的電商優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)概況

1. 人口與電商滲透率

土耳其目前擁有近8000萬的人口，其中25歲至54歲的人口占比高達(dá)42.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為51%，雖然這一數(shù)字相較于歐洲許多國家略低，但40%的土耳其網(wǎng)民經(jīng)常使用智能手機(jī)上網(wǎng)。據(jù)土耳其統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，在16-74歲的網(wǎng)民中，有24.8%的人會(huì)在網(wǎng)上購買商品和服務(wù)。

2. 亞馬遜選擇土耳其的原因

亞馬遜選擇進(jìn)入土耳其市場(chǎng)，是基于多方面的考量。人口眾多、人均GDP高于中國、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量居歐洲前列、電商銷售額增長迅猛等都是吸引亞馬遜的重要因素。土耳其的電子商務(wù)占貿(mào)易總額的比例雖低，但保持著持續(xù)發(fā)展，潛力巨大。

二、土耳其電商市場(chǎng)的進(jìn)展及平臺(tái)情況

1. 亞馬遜在土耳其的布局

早在2016年，亞馬遜德國站上就有了土耳其版本，產(chǎn)品目錄有土耳其語版，客戶服務(wù)也可使用土耳其語。只要訂單滿49歐元，土耳其買家就能享受免費(fèi)配送服務(wù)。這為亞馬遜在土耳其市場(chǎng)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2. 當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)概述

除了亞馬遜，Hepsiburada、GittiGidiyor、CicekSepeti和Trendyol等是土耳其本土知名的電商平臺(tái)。這些平臺(tái)各具特色，為消費(fèi)者提供了豐富的購物選擇。

三、土耳其消費(fèi)者的特點(diǎn)及喜好

1. 熱銷品類

絲巾、茶類飲品和咖啡、家具玩具、電子品和電器、體育用品以及服裝鞋子等是土耳其消費(fèi)者喜愛的商品。特別是絲巾，由于文化習(xí)俗的原因，配有特定紋飾的絲巾在當(dāng)?shù)胤浅充N。

2. 支付方式與物流

信用卡支付是土耳其人最常見的網(wǎng)上支付方式。移動(dòng)支付公司如BKM Express、ipara和Paytogo等也在土耳其的使用率逐漸上升。在物流方面，土耳其的物流體系比較完善，快遞基本可以實(shí)現(xiàn)1-3日送達(dá)。

四、土耳其的貿(mào)易與文化習(xí)俗

1. 貿(mào)易相關(guān)稅費(fèi)

土耳其對(duì)一般貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)品征收多種稅費(fèi)，包括海關(guān)關(guān)稅、貨物稅等。對(duì)于來自非歐盟國家的商品，土耳其可能會(huì)提高關(guān)稅稅率。在跨境電商中，為了避稅，中國商家需要了解并遵守相關(guān)法規(guī)，合理規(guī)劃商品進(jìn)口方式。

2. 文化風(fēng)俗與禁忌

土耳其人有脫鞋進(jìn)屋的習(xí)慣，他們喜歡吃牛肉、羊肉，但禁忌吃豬肉。在顏色上，他們最喜歡綠色、白色和緋紅色，禁忌紫色和黃色。數(shù)字13被認(rèn)為是不吉利的數(shù)字。在購物時(shí)，土耳其人非常擅長砍價(jià)，也特別注重送貨時(shí)間。準(zhǔn)備在土耳其開店的賣家需要做好物流計(jì)劃。

土耳其電商市場(chǎng)充滿商機(jī)，人口眾多、互聯(lián)網(wǎng)普及率高、電商銷售額增長迅猛等都是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的有利因素。了解并尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和貿(mào)易規(guī)則也是至關(guān)重要的。希望這篇文章能幫助您更好地了解土耳其電商市場(chǎng)和消費(fèi)者特點(diǎn)，為您的跨境電商之路提供參考。