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TikTok海外廣告投放的競購策略與實施方案

2024-12-27 10:35:13
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是的,據(jù)消息,TikTok正在尋求競購方進行業(yè)務出售。據(jù)外媒報道,該公司的美國業(yè)務競購價格高達300億美元。目前,TikTok的主要競爭對手包括微軟和甲骨文,雙方正在進行緊張的談判。

據(jù)透露,TikTok最快將于下周宣布交易結果,交易規(guī)??赡茉?00億至300億美元之間。此前有媒體預測,微軟與TikTok的收購價格可能在100億至300億美元之間。谷歌在8月27日已經(jīng)明確表示沒有收購TikTok的計劃。

美國大型零售商沃爾瑪也表達了聯(lián)手微軟收購TikTok的意愿。他們表示,此舉將為他們提供接觸并服務于全渠道客戶的機會,同時發(fā)展第三方市場和廣告業(yè)務。他們還強調(diào)與微軟的合作關系將滿足美國監(jiān)管機構的關注。

據(jù)報道,字節(jié)跳動計劃在未來一年內(nèi)提交TikTok的上市申請。據(jù)稱,甲骨文將持有20%的股權。如果TikTok成功上市,這可能是科技界近年來最大的一次IPO。路透社也報道了TikTok的融資計劃,表示在上市前會進行一輪不超過20%的融資,并考慮引進戰(zhàn)略合作伙伴。

為了避免TikTok在中國面臨的所有權問題,甲骨文已向美國財政部提交了與TikTok達成協(xié)議的議案,成為其“可信的技術提供商”,并接管TikTok在美國的用戶數(shù)據(jù)。目前,美國財政部正在對甲骨文與TikTok的交易方案進行國家安全審查。

特朗普對TikTok的交易方案一直持謹慎態(tài)度,并要求在交易中給予美國財政部一定的補償。他對于甲骨文與TikTok的合作協(xié)議表示“不喜歡”,因為他不滿意TikTok的美國業(yè)務并未完全出售給甲骨文,且擔心美國財政部無法從這次交易中獲得補償。

TikTok海外廣告投放的競購策略與實施方案

為了推動與甲骨文的合作交易,字節(jié)跳動計劃在美國進行IPO,并成立一家新公司TikTok Global。該公司將有多數(shù)美國董事,以及一名美國首席執(zhí)行官和一名安全專家。有消息稱沃爾瑪也可能成為此交易的投資者和合作伙伴。最終結果尚未確定。

根據(jù)的消息,盡管潛在的競購方紛紛提出收購方案,但TikTok的算法問題一直是交易的核心問題之一。而算法問題的不確定性使得交易的完成充滿了變數(shù)。TikTok與甲骨文的合作方案也引起了商務部的關注,此前發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術目錄》公告可能對交易產(chǎn)生影響。

在交易的過程中,字節(jié)跳動一直在尋求解決方案以解決美國和公眾對用戶數(shù)據(jù)安全的擔憂。盡管有潛在的競購方提出了一系列收購方案,但公司一直強調(diào)并不涉及業(yè)務和技術的出售。就如知情人士所說,“車可以賣,但發(fā)動機不能賣”。這也突顯了算法對TikTok的重要性。

有關TikTok新任CEO的人選也引起了外界的關注。在迪士尼前高管Kevin Mayer離職后,有消息稱字節(jié)跳動已與Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom接洽,希望他能夠接任TikTok的首席執(zhí)行官一職。Systrom是一位成功的創(chuàng)業(yè)者,與張一鳴同齡,他的加入可能會為TikTok帶來新的發(fā)展機遇。

任職六年后,Kevin Systrom離開了Facebook。但令人驚訝的是,這位科技巨頭的締造者從未接受過正式的工程培訓,他的編程技能完全是依靠自學在晚上逐漸積累起來的。他的自學之旅曾在Quora論壇上分享過自己的故事。據(jù)他描述,“我從Nexttop的營銷工作中開始了一段奇妙的旅程。我利用晚上的時間開始了自己的編程學習之旅,從無到有地涉及工程領域(沒有任何計算機科學學位和正式的培訓經(jīng)驗)。”

關于Kevin Systrom是否會接任TikTok的首席執(zhí)行官,這仍然懸而未決,需要等待美國對TikTok和甲骨文交易的裁定結果出爐。未來二十四至三十六小時內(nèi)將揭曉這一懸念。在網(wǎng)絡上,一些網(wǎng)友調(diào)侃稱TikTok在美國的IPO是“火星企業(yè)走向宇宙的第一步”。

特朗普一直在對TikTok施加壓力,發(fā)布了多項限制令。從8月6日的“禁止美國企業(yè)和個人與TikTok及其母公司字節(jié)跳動進行交易”的命令,到8月14日晚特朗普簽署的行政命令要求字節(jié)跳動在90天內(nèi)剝離TikTok在美國的有形和無形資產(chǎn),這些都顯示TikTok面臨著“危害國家安全”的風險。這對于TikTok來說無疑是雪上加霜,尤其是近期TikTok的首席執(zhí)行官Kevin Mayer辭職的消息傳出后。字節(jié)跳動的確認消息表明,這位新任CEO的任期還不足三個月。這引發(fā)了一場全球的焦點大戰(zhàn)。而近期各種消息更暗示著TikTok正在尋找新的出路。

TikTok作為全球最熱門的社交媒體平臺之一,已經(jīng)覆蓋了超過200個國家,全球下載量超過二十億次。過去一年里,它在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功,尤其是超越了傳統(tǒng)的社交媒體巨頭如Facebook等,在各大社交平臺下載量的排行榜上占據(jù)了優(yōu)勢地位。如果按照市場傳聞的出售價格計算,TikTok的價值在二百億至五百億美元之間,因此此次事件可能會給字節(jié)跳動帶來超過兩千億元的損失。當前在特朗普的壓力下,出售業(yè)務可能是最小化損失的最佳選擇。而最近的傳聞稱TikTok可能會出售在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務。有消息透露競購方包括微軟和甲骨文等知名科技巨頭。這場大規(guī)模的收購已經(jīng)引發(fā)了資本市場的強烈反應。微軟股價在最近的一次交易中上漲超過百分之二,表明市場對微軟可能成為收購方的期待較高。至于未來的結果如何,讓我們拭目以待接下來的動態(tài)。

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