近期，電商在全球快消品零售市場中的份額逐漸擴(kuò)大，中國、歐洲、美國都是全球電商市場的重要部分，許多本土品牌正在學(xué)習(xí)國際快消品巨頭如何運(yùn)作。個人護(hù)理品牌如中國的相宜本草和美國的Dollar Shave Club都通過電商市場顛覆了傳統(tǒng)市場，并從知名品牌如Olay和Gillette手中奪得市場份額。

雖然東南亞的快消品電商零售額目前占比很小，但預(yù)計未來將有望實現(xiàn)顯著增長。據(jù)A.T. Kearney預(yù)測，到2020年，東南亞的電商市場將迎來重大發(fā)展，這給快消品市場既帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。

在選擇電商平臺時，社交媒體在東南亞電商交易中發(fā)揮了重要作用。由于許多東南亞消費(fèi)者只能通過移動設(shè)備上網(wǎng)，因此社交媒體和即時通訊App如Facebook和WhatsApp成為了重要的電商渠道，高達(dá)30%的電商交易通過這些平臺完成。社交電商模式適合需要買家與賣家互動或買家獲取專業(yè)建議的情況。

對于定期大量購買的產(chǎn)品，如紙尿褲、洗衣液等，采用“訂閱+自動化”模式更為合適。消費(fèi)者對這些產(chǎn)品有著固定的消費(fèi)模式和偏好的品牌，他們只希望產(chǎn)品能準(zhǔn)時到達(dá)，而不愿花費(fèi)過多精力在購物上。

對于需要定期補(bǔ)貨的產(chǎn)品，如牙膏、剃須刀片等，品牌可以采用“預(yù)測+即時購買”模式。例如，亞馬遜的Dash Button就很好地滿足了消費(fèi)者的即時購買需求。

對于消費(fèi)者沖動購買的產(chǎn)品，如化妝品等，可以采用誘惑、滑動、鼓勵購買的模式。消費(fèi)者在這些產(chǎn)品的購買決策中經(jīng)常受到專家建議的影響，因此品牌可以通過各種購物體驗來刺激消費(fèi)者的購買欲望。

對于那些需要賣家高度參與的商品，如嬰兒營養(yǎng)食品、高端護(hù)膚品等，采用“個性化”模式更為恰當(dāng)。消費(fèi)者在購買這些產(chǎn)品時希望與賣家直接交流，獲取專業(yè)建議，并可能因此購買更多產(chǎn)品或獲得特殊優(yōu)惠。

電商不僅是銷售額增長的引擎，還是定性及定量數(shù)據(jù)的重要來源。通過電商數(shù)據(jù)，品牌可以了解消費(fèi)者的反饋，為產(chǎn)品改進(jìn)和新產(chǎn)品開發(fā)提供指導(dǎo)；前期電商銷售數(shù)據(jù)可以為產(chǎn)品營銷和制造決策提供依據(jù)；早期產(chǎn)品接受者的定量數(shù)據(jù)可以幫助品牌瞄準(zhǔn)更廣泛的受眾。

電商也是建立品牌的重要渠道。品牌可以通過電商平臺展示故事、觀點和優(yōu)勢，并利用視頻廣告、產(chǎn)品展示和消費(fèi)者試用等方式吸引消費(fèi)者。對于快消品品牌來說，現(xiàn)在正是趕上電商大潮的時候。隨著東南亞電商市場的崛起和網(wǎng)絡(luò)普及率的提高，品牌需要立即采取行動，為自身制定合適的電商策略。