####TIKTOK名字的由來(lái)

TikTok原本是一首歌的名字，中文意為“滴答滴答”。字節(jié)跳動(dòng)合并Bytedance與Musical.ly，推出TIKTOK。

####平臺(tái)介紹

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。

####法律訴訟

2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟。在新聞稿中稱：“我們不會(huì)輕易起訴，但我們別無(wú)選擇，只能采取行動(dòng)來(lái)保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

####出售門事件

2020年8月1日，微軟正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

2020年8月1日晚，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示：“我們不會(huì)離開”。

####其他國(guó)家業(yè)務(wù)

2020年8月2日，英國(guó)為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”。

2020年8月7日，TikTok將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。

####廣告收入

2021年全年總收入約580億美元，同比增長(zhǎng)70%，其中廣告收入占比77%，達(dá)到近2800億人民幣。

字節(jié)跳動(dòng)辟謠稱路透社從未發(fā)布過(guò)字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億人民幣的新聞。

####Meta的反TikTok運(yùn)動(dòng)

2021年3月30日，《》發(fā)布報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

郵件顯示，Targeted Victory通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。

####總結(jié)

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚，F(xiàn)acebook可能通過(guò)策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)來(lái)轉(zhuǎn)移用戶和炮火。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來(lái)從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立?！丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過(guò)1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來(lái)越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來(lái)首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來(lái)看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

美國(guó)《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。Meta公司策略揭秘：游說(shuō)與市場(chǎng)雙重攻擊

據(jù)報(bào)道，Meta公司，F(xiàn)acebook的母公司，正采取一系列策略來(lái)對(duì)抗新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok。不僅在政治領(lǐng)域內(nèi)運(yùn)用影響力，還以市場(chǎng)手段積極行動(dòng)。這一系列操作究竟是如何進(jìn)行的？接下來(lái)我們將一探究竟。

據(jù)悉，Meta已與一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”合作，全美范圍內(nèi)策劃了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反擊運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，試圖通過(guò)政治和輿論手段削弱其地位。特別值得注意的是，TikTok作為一款源自中國(guó)的熱門應(yīng)用，成為了Meta眼中的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)的核心理念是，盡管Meta自身也面臨諸多問(wèn)題，但TikTok才是真正的威脅。他們聲稱TikTok瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)，且背后有中國(guó)的影子。通過(guò)將TikTok的不良內(nèi)容與Facebook過(guò)去的問(wèn)題相提并論，Meta試圖向美國(guó)政客和議員施壓，迫使他們采取行動(dòng)。

與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道。該公司寫信、發(fā)表評(píng)論文章，表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這種策略不僅在政治層面展開，Meta在市場(chǎng)層面也毫不松懈。

據(jù)了解，Targeted Victory的創(chuàng)始人莫法特多年來(lái)與Meta保持合作。他在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后幫助Meta擺脫了國(guó)會(huì)聽證會(huì)的調(diào)查。這樣的背景使得Meta的這次行動(dòng)更加引人注目。

在市場(chǎng)方面，Meta以其一貫的收購(gòu)和市場(chǎng)策略來(lái)對(duì)抗TikTok。比如收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta再次展示了其在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)地位。Meta還推出了與TikTok類似的短視頻應(yīng)用Reels，試圖吸引更多年輕用戶。這一舉動(dòng)不僅是對(duì)TikTok的直接挑戰(zhàn)，也是為了證明自己在短視頻領(lǐng)域的實(shí)力。

值得一提的是，Meta現(xiàn)任全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣一位政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta在處理各類危機(jī)時(shí)顯得游刃有余。他們擅長(zhǎng)運(yùn)用政治手段和市場(chǎng)策略來(lái)達(dá)到目的，不懼任何挑戰(zhàn)。

Meta的這些行為也引起了美國(guó)的關(guān)注。雖然目前沒有明確的法律禁止Meta開展游說(shuō)活動(dòng)，但其在黑公關(guān)方面的行為已經(jīng)引發(fā)了公眾的質(zhì)疑和批評(píng)。盡管如此，Meta仍然堅(jiān)持自己的做法，并聲稱一切都是為了美國(guó)的安全和福祉。

與此Facebook最近在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測(cè)，有人認(rèn)為Facebook可能是為了深入敵后偵查TikTok。而Reels作為Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，也成為了其對(duì)抗TikTok的重要武器。

Meta公司正運(yùn)用政治和市場(chǎng)雙重手段來(lái)對(duì)抗TikTok。無(wú)論是通過(guò)游說(shuō)團(tuán)體還是市場(chǎng)策略，Meta都展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的實(shí)力和決心。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，誰(shuí)將成為最終的勝者，尚不得而知。Meta近期發(fā)布了第四季度財(cái)報(bào)，其中顯示Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均有所下滑。Meta預(yù)測(cè)的一季度營(yíng)收也不達(dá)預(yù)期，引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

深入分析其原因，除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，一方面是因?yàn)槿ツ晏O果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，尤其是iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌即將采取的行動(dòng)也將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額，使其成為Meta最大的威脅。盡管目前TikTok的商業(yè)化程度還無(wú)法與Meta相提并論，但伴隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，其商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅其實(shí)是一種普遍現(xiàn)象，并非僅限于Meta。實(shí)際上，只要平臺(tái)能滿足市場(chǎng)的某種需求并具備核心優(yōu)勢(shì)，就能在市場(chǎng)上保持穩(wěn)健發(fā)展。對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)仍然存在。

與此市場(chǎng)上其他平臺(tái)也在不斷發(fā)展壯大。例如，Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通社交、內(nèi)容、電商、支付等領(lǐng)域，也可能在社交賽道對(duì)Meta形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。就算沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。而Meta需要關(guān)注的不只是眼前的對(duì)手，更要關(guān)注市場(chǎng)和用戶的變化趨勢(shì)。

面對(duì)這種情況，Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向。它公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta只是在疲于應(yīng)對(duì)而非引領(lǐng)創(chuàng)新。而元宇宙和Reels等領(lǐng)域的商業(yè)化速度也無(wú)法滿足資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

參考資料：和社會(huì)媒體今日?qǐng)?bào)道顯示Meta為了抹黑TikTok曾雇傭共和黨公司引發(fā)爭(zhēng)議和質(zhì)疑的問(wèn)題。