在成功進(jìn)軍印度市場(chǎng)之后，亞馬遜的下一個(gè)目標(biāo)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了巴西。這一全球電商巨頭正積極在拉美地區(qū)尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而巴西作為拉美地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，自然成為了其擴(kuò)張的重點(diǎn)。

近期，亞馬遜更是將美國(guó)佛羅里達(dá)州的邁阿密列為第二總部潛在的選址目標(biāo)，這一動(dòng)作與其在拉美地區(qū)發(fā)展電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)相吻合。如果計(jì)劃成真，這將標(biāo)志著亞馬遜在拉美地區(qū)的布局進(jìn)一步深化。

亞馬遜還宣布將通過(guò)其巴西站點(diǎn)進(jìn)軍巴西的時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)。消費(fèi)者將能夠在平臺(tái)上購(gòu)買到各類產(chǎn)品，包括巴西國(guó)寶級(jí)品牌Grendene的涼鞋、知名鞋類和服裝品牌Alpargatas的“夏威夷女郎”（Havaianas）人字拖、以及Levi's牛仔褲等。還將銷售Gloria Coelho、Reinaldo Lourenco等著名品牌的產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，拉美地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)在2019年的估值已達(dá)到797億美元。而亞馬遜的選擇并非無(wú)的放矢，該公司選擇巴西作為其在拉美地區(qū)擴(kuò)張的起點(diǎn)，看中的正是巴西市場(chǎng)的巨大潛力。預(yù)計(jì)到2022年，巴西地區(qū)的時(shí)裝市場(chǎng)規(guī)模將增至109億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)10.9%。

除了服裝、配飾和鞋類，亞馬遜還計(jì)劃提高其在線圖書(shū)和消費(fèi)電子產(chǎn)品在巴西的銷量。這表明亞馬遜在巴西市場(chǎng)的布局是全方位的，旨在滿足消費(fèi)者的多元化需求。

最近，還有傳聞稱亞馬遜正在考慮收購(gòu)巴西最大連鎖超市集團(tuán)GPA旗下的在線零售商Via Varejo的部分股權(quán)。盡管GPA集團(tuán)的首席執(zhí)行官Peter Estermann對(duì)此予以否認(rèn)，但亞馬遜在巴西市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐似乎并未因此放緩。

亞馬遜還宣布今年10月將在哥倫比亞開(kāi)設(shè)第一家擁有600人的客戶服務(wù)中心，進(jìn)一步推動(dòng)其在拉美地區(qū)的本地化服務(wù)。

亞馬遜在拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)布局日益完善，而巴西市場(chǎng)作為其重要的一環(huán)，將成為其未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）