自從Netflix的自制劇《魷魚游戲》在全球范圍內(nèi)熱播以來，其衍生品市場也空前繁榮。在九十多個(gè)國家和地區(qū)都位居榜首的熱播劇，帶動(dòng)了周邊商品的熱銷。賣家們紛紛抓住機(jī)會(huì)，在各大電商平臺(tái)上推出《魷魚游戲》的相關(guān)周邊產(chǎn)品。這股熱潮背后卻隱藏著巨大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

Netflix已經(jīng)開始委托第三方公司對涉嫌侵權(quán)的商家進(jìn)行投訴處理。已有不少商家因銷售包括服裝、面具、玩偶等類別的侵權(quán)產(chǎn)品而遭到投訴，亞馬遜等電商平臺(tái)上的商家也已經(jīng)被要求下架或停售相關(guān)產(chǎn)品。對于想要進(jìn)入市場的賣家來說，這無疑是一場高風(fēng)險(xiǎn)的游戲，一旦涉及版權(quán)問題，可能會(huì)面臨封店的風(fēng)險(xiǎn)，甚至需要賠償相關(guān)盈利。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代背景下，銷售《魷魚游戲》周邊的商家就像是參與了一場高風(fēng)險(xiǎn)的游戲。在這種情況下，商家必須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，謹(jǐn)慎行事。

對于中國跨境電商賣家而言，早期多以低價(jià)采購小商品并銷售至全球各地為主。許多中小型賣家對歐美市場的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律了解不足。這些地區(qū)不僅是跨境電商的主要市場，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律最為嚴(yán)格的地方。從之前的“指尖猴子”到現(xiàn)在的《魷魚游戲》周邊產(chǎn)品，都提醒著跨境賣家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已從無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，賣家必須在選品階段就進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，避免盲目跟賣爆款產(chǎn)品。建立預(yù)警機(jī)制，定期發(fā)布專利預(yù)警信息和應(yīng)對措施。

跨境電商行業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場。隨著平臺(tái)政策的收緊，對商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求也越來越高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商整體銷售規(guī)模呈增長趨勢，到2023年有望達(dá)到90000億元。這是一個(gè)廣闊的市場，但也伴隨著更大的挑戰(zhàn)。

未來的競爭將是產(chǎn)品與品牌的競爭。中國的跨境電商行業(yè)已經(jīng)從商品出海逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥龊?。建立自己的品牌，擴(kuò)大品牌影響力是賣家在跨境市場上長久發(fā)展的關(guān)鍵。賣家需要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，以全球化的視角進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)排查工作，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。精細(xì)化運(yùn)營，打造自己的品牌，避免觸碰侵權(quán)雷區(qū)。

跨境電商正在從貿(mào)易時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茣r(shí)代，這是一個(gè)精細(xì)化的過程。賣家需要樹立整體的品牌意識(shí)，從占領(lǐng)用戶“錢包”到占領(lǐng)用戶“心智”。早期進(jìn)入市場的品牌通過強(qiáng)營銷+低價(jià)策略鎖定用戶畫像，而后進(jìn)入的品牌則需要打出差異化策略來搶占市場。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)則是企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中獲取商品溢價(jià)的最佳手段之一。樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是當(dāng)下跨境電商急需加強(qiáng)的必修課。 （來源：風(fēng)口星營銷百科）