榮泰按摩椅連續(xù)五年在618和雙11大促中榮登天貓及京東自營按摩椅行業(yè)榜首。如今，這家企業(yè)正計劃進軍海外市場。

榮泰最新披露的信息顯示，其跨境電商業(yè)務以榮泰品牌為主。目前，公司跨境電商業(yè)務還在探索階段，但未來會加大投入。榮泰在海外市場的主要策略是維持韓國市場銷量，同時重點開發(fā)北美市場，并提升美國市場份額。榮泰還通過亞馬遜平臺銷售自有品牌按摩椅和按摩小電器。

顯然，榮泰對跨境電商這一新增長點寄予厚望，原因是受疫情影響，榮泰國內(nèi)業(yè)務面臨不小的壓力。

作為國內(nèi)主要的按摩器具生產(chǎn)商之一，榮泰健康在國內(nèi)已有不俗的戰(zhàn)績，擁有近1500家線下門店，并在主流電商平臺均有線上店鋪。今年受疫情影響，上海疫情管控對其生產(chǎn)供應鏈及物流運輸造成影響，導致榮泰上半年收入、凈利潤同比有所下降。

盡管一線城市人流量大，榮泰線下門店在一二線城市的覆蓋率也達到了100%，但由于國內(nèi)疫情反復，上海、深圳、廣州等地的線下客流受到一定影響。榮泰嘗試了新的店鋪模式，將臨街專賣店與下沉市場結(jié)合，挖掘新的市場增量。

榮泰將短視頻與直播視為增長點，在多個電商平臺開設官方直播間。去年雙十一，榮泰在抖音按摩椅類目直播銷售額排名第一。榮泰還重視自有品牌的建設，除了“榮泰”品牌，還推出了“摩摩噠”品牌，針對不同市場定位推出不同產(chǎn)品。

在跨境電商方面，榮泰已在亞馬遜開設了品牌旗艦店，銷售按摩小件等產(chǎn)品，價格從139美元-399美元不等。除了亞馬遜，榮泰還在其他線上渠道進行拓展，通過分銷客戶入駐了唯品會、得物、嗶哩嗶哩、招商銀行、速賣通等渠道。

按摩器具海外市場正在進入高速增長期。據(jù)中國醫(yī)保商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國按摩保健器具出口持續(xù)增長。主要出口國家如美國、韓國等對我國按摩保健器具呈現(xiàn)出強勁的需求增長趨勢。與此海外宅經(jīng)濟促進了按摩椅跨境電商的發(fā)展，國內(nèi)的外貿(mào)廠家開始通過跨境電商做自主品牌，逐步擺脫代工廠家低毛利的現(xiàn)狀。

對于如何轉(zhuǎn)型跨境電商，行業(yè)人士建議國內(nèi)賣家關(guān)注市場動態(tài)并積極調(diào)整策略。如需交流經(jīng)驗或獲取更多信息，可加入相關(guān)交流群或聯(lián)系微信號yuguowang2019（注明“轉(zhuǎn)型”）。版權(quán)歸作者所有并保留完整、合法的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可不得復制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本內(nèi)容。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責任！ ??（來源：叫我趨勢菌）