在人類歷史長河中，藝術(shù)表達的形式始終豐富多彩，從深邃的洞穴壁畫到壯觀的教堂玻璃彩繪，從紙張的素白到布料的豐富多彩，人們總是以各種方式表達自己的創(chuàng)意與思想。

近年來，隨著新技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的物品正從小型化、專業(yè)化轉(zhuǎn)向日常生活化。這其中，3D打印、VR影像以及熱壓工藝等創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)尤為引人注目。

熱壓工藝，又被稱為燙畫技術(shù)，通過加熱加壓的方式，將預設(shè)的圖案印在棉、麻、化纖等織物上。比如，在T恤和帆布袋上印制圖案，過去往往需要尋求工廠的幫助和高昂的費用，因為熱壓設(shè)備主要掌握在工廠手中。但如今不同以往，熱壓機已成家用消費產(chǎn)品，猶如電吹風和熨斗一樣普遍。

Mordor Intelligence報告顯示，DIY家居裝修市場在未來幾年的復合年增長率預計將達3.41%，且市場總值不斷攀升。其中，家用熱壓機領(lǐng)域也逐漸成為熱門的小眾市場。尤為值得一提的是，這個領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)中國品牌的身影，并且在市場上表現(xiàn)亮眼。

肆玖科技便是其中一家頗具影響力的公司。該公司是全球HTV熱轉(zhuǎn)印制造和跨境出海的領(lǐng)先企業(yè)之一，更是國內(nèi)少數(shù)幾家能將DIY刻字機耗材和DIY機器實現(xiàn)品牌化出海的跨境電商之一。旗下品牌Htvront主攻海外市場，長期占據(jù)亞馬遜相關(guān)類目BS榜前五位置，且銷售至全球50多個國家和地區(qū)。據(jù)稱，其用戶數(shù)量已超過1000萬，為該公司貢獻了高達95%的營收。

Htvront的崛起并非一蹴而就。其首款全自動熱壓機產(chǎn)品憑借簡單高效的特性贏得了市場的青睞。相較于傳統(tǒng)復雜、笨重且昂貴的熱壓機，Htvront的產(chǎn)品只需放置符合要求的印刷材料，一鍵操作即可完成圖案轉(zhuǎn)印。其適用范圍廣泛，幾乎涵蓋了日常生活中的大部分材料。

為了驗證產(chǎn)品在市場上的接受度，Htvront選擇在Kickstarter上進行眾籌試水。Kickstarter作為全球最大的眾籌網(wǎng)站，聚集了大量對新鮮事物充滿熱情且具備支付意愿和能力的用戶。Htvront的該款產(chǎn)品一經(jīng)上線便吸引了大量關(guān)注，最終有4924位用戶選擇支持，籌款金額接近百萬美元，遠超預期。

雖然眾籌的成功為Htvront打開了出海的大門，但Kickstarter的影響力有限，無法持續(xù)推動用戶增長。Htvront采取了紅人營銷的策略。在各大社交媒體平臺上，DIY是一個用戶基數(shù)大、橫跨領(lǐng)域多的綜合類目，品牌可以借助豐富的優(yōu)質(zhì)紅人資源進行推廣。

以手工紅人Lesliemar Galloza為例，她的內(nèi)容以日常生活用品為中心的DIY教程為主，創(chuàng)意十足且可復制性高。盡管她只有8.9萬粉絲關(guān)注，但賬號的互動情況卻非常不錯。Htvront與她合作的內(nèi)容以Reels形式呈現(xiàn)，展示了Galloza使用Htvront熱壓機制作新衣服的全過程。整個過程清晰簡潔，即使是小孩子也能輕松理解如何操作。Galloza還展示了最終的成品效果圖，引發(fā)了評論區(qū)的熱烈討論和驚嘆。

該條合作內(nèi)容在Instagram上收獲了246萬次播放、4.1萬次點贊和800多條評論的優(yōu)秀數(shù)據(jù)反饋。Htvront通過與紅人的合作成功擴大了品牌的影響力并實現(xiàn)了良好的營銷效果。這也證明了在正確的時間采用正確的策略與渠道對產(chǎn)品進行推廣是何等重要！

配合紅人指引下的品牌官號地址和融入個人背書的購買鏈接，這條視頻為Htvront帶來了超乎預期的關(guān)注和轉(zhuǎn)化。更令人欣喜的是，Galloza運用的西班牙語巧妙地將品牌的影響力擴展到了拉美人群，實現(xiàn)了多重收獲。

對于像Galloza這樣的腰部DIY紅人，Htvront合作案例眾多。通過SocialBook的競品監(jiān)聽功能，我們發(fā)現(xiàn)他們的類型豐富多彩。有藝術(shù)家借助熱壓機完善作品，有專業(yè)DIYer優(yōu)化工作流程，甚至創(chuàng)業(yè)者也借助熱壓機開啟事業(yè)新篇章。

值得注意的是，Htvront與DIY博主的合作中善于“蹭流量”。品牌找到Canva的深度用戶，讓他們分享使用Canva制作圖片的經(jīng)驗，并通過Htvront的產(chǎn)品將圖片熱壓在衣物或其他物品上，這種合作是長期的。

不同量級、領(lǐng)域和目的的紅人為Htvront品牌知名度帶來了巨大提升。借助他們的群體背書，Htvront成為大多數(shù)新用戶的首選。

Htvront在激活用戶方面表現(xiàn)出色。該品牌應該是SocialBook見過的最喜歡舉辦“GiveAway”活動的出海品牌，活動頻繁且設(shè)計巧妙。Htvront不要求客戶轉(zhuǎn)發(fā)活動動態(tài)到個人主頁，只需在評論區(qū)tag一位好友即可參與。這種活動既擴大了品牌知名度，又兼顧了用戶美譽度。

這種定期運營活動大大提高了品牌賬號的活躍度。許多用戶會定期查看品牌官方賬號以獲取活動信息并避免錯過參與機會。只需tag一位好友的行為意味著參與者已經(jīng)鎖定了非常垂直的目標客群。通過這種方式，Htvront的官方Instagram賬號已經(jīng)積累了24.1萬名粉絲關(guān)注，帖文數(shù)據(jù)也十分亮眼。三、用戶與品牌的雙向成就

在社交媒體平臺上，Htvront作為一個DIY工具品牌，以其獨特的魅力吸引了眾多用戶。這些用戶不僅享受著將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的樂趣，同時也為品牌帶來了巨大的價值。

具體而言，Htvront的帖子內(nèi)容主要由三個部分構(gòu)成：活動推廣、紅人視頻轉(zhuǎn)發(fā)以及產(chǎn)品使用過程。其中，產(chǎn)品使用過程的展示占據(jù)了絕大部分內(nèi)容。Htvront的產(chǎn)品使用過程記錄簡單直接，從展示產(chǎn)品入鏡到圖案的展示，再到衣物的放置和完成熱壓的整個過程，一氣呵成。這樣的展示方式與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上此前風靡一時的賣傘大哥類似，屬于典型的硬廣風格。但即便如此，觀眾在欣賞的同時也能清晰地了解到產(chǎn)品的賣點。

在Instagram等社交平臺上，Htvront的品牌標簽#htvront已經(jīng)積累了大量的帖文，總數(shù)達到了驚人的2.3萬條。這其中不僅包括品牌自身的發(fā)布和與紅人的合作視頻，更多的是來自用戶的自發(fā)創(chuàng)作和分享。這些UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容的涌現(xiàn)，成為了Htvront快速增長的真正動力。

那么，為什么用戶會如此積極地創(chuàng)作和分享關(guān)于Htvront的內(nèi)容呢？這背后是品牌強大的產(chǎn)品力和DIY用戶天生的分享欲望共同作用的結(jié)果。品牌提供了高質(zhì)量、易用且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，而用戶則通過自己的方式將產(chǎn)品的魅力展現(xiàn)給更多人，從而實現(xiàn)了與品牌的雙向成就。

這種用戶與品牌之間的良性互動，不僅提升了Htvront的品牌形象和知名度，同時也為品牌帶來了更多的潛在用戶和銷售機會。這正是一個成功品牌應該追求的目標，通過與用戶的互動和共創(chuàng)，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

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（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）