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在跨境電商的戰(zhàn)場(chǎng)上，eBay 不斷推陳出新，特別是對(duì)于Promoted Listing 的功能進(jìn)行了多次調(diào)整和優(yōu)化。這些努力是否都得到了有效的回報(bào)呢？

一、eBay 對(duì) Promoted Listing 的調(diào)整

eBay 在其賣家中心界面進(jìn)行了多次調(diào)整，特別是在 active 列表中，為 Promoted Listing 提供了更為顯眼的操作界面。這一改動(dòng)對(duì)于國(guó)外的 eBay 賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大福音。由于國(guó)外真正的 eBay 賣家賬號(hào)相對(duì)較少，一個(gè)賬號(hào)如果有超過(guò)10個(gè)以上的活躍listing，已經(jīng)算是相當(dāng)多了。這樣的調(diào)整對(duì)于他們來(lái)說(shuō)非常實(shí)用。

二、中國(guó)賣家的數(shù)據(jù)觀察

從一些數(shù)據(jù)來(lái)看，即便是在eBay的TOP 1000賣家中，來(lái)自大中華區(qū)的賬號(hào)也占據(jù)了相當(dāng)大的比例，甚至超過(guò)了一半。這一現(xiàn)象在中國(guó)電商圈內(nèi)早已不是秘密。許多中國(guó)賣家通過(guò)多種賬號(hào)策略，在eBay平臺(tái)上活躍著。

三、中國(guó)賣家的操作習(xí)慣與工具選擇

在中國(guó)，擁有數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè) eBay 賣家賬號(hào)是非常普遍的現(xiàn)象。規(guī)模較大的公司甚至擁有上千個(gè)賬號(hào)。在這樣的背景下，eBay seller hub 雖然是一個(gè)集中管理賬號(hào)的平臺(tái)，但并不是每個(gè)賣家都會(huì)頻繁使用。相反，大多數(shù)中國(guó)賣家更傾向于使用第三方的刊登軟件或ERP來(lái)進(jìn)行l(wèi)isting的刊登和優(yōu)化。

令人遺憾的是，這些第三方工具似乎并不太看重eBay大力推廣的Promoted Listing項(xiàng)目。在他們的工具中，Promoted Listing的操作并不便捷，也沒(méi)有對(duì)與之相關(guān)的廣告費(fèi)用進(jìn)行財(cái)務(wù)分析。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)論eBay如何更新Promoted Listing，他們更關(guān)心的是如何快速鋪貨、如何最大化平郵的效益。

四、掌握核心技能的賣家

盡管如此，仍然有一部分賣家真正掌握了Promoted Listing的核心營(yíng)銷技能。如果再結(jié)合這一功能，可能會(huì)使現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)顯著。對(duì)于未來(lái)新品的排名提升，Promoted Listing的輔助作用也是非常明顯的。

結(jié)尾部分

以上觀點(diǎn)純屬個(gè)人看法，不代表任何機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文內(nèi)容來(lái)自“望聞問(wèn)切跨境電商”的分享，并經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載。需要強(qiáng)調(diào)的是，本文的觀點(diǎn)并不代表任何其他網(wǎng)站或機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。對(duì)于跨境電商的未來(lái)走向和營(yíng)銷策略，我們?nèi)孕璩掷m(xù)觀察和學(xué)習(xí)。

額外補(bǔ)充

eBay 的 Promoted Listing 功能無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)大的營(yíng)銷工具。如何將其與賣家的實(shí)際需求相結(jié)合，發(fā)揮出最大的效用，還需要賣家們不斷探索和實(shí)踐。在跨境電商的道路上，每一個(gè)賣家都在尋找屬于自己的獨(dú)特策略和路徑。希望每一位賣家都能在不斷的嘗試和探索中，找到最適合自己的營(yíng)銷方式。