#### 一、注冊TikTok企業(yè)賬號

構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營陣地：創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶是海外品牌進行營銷活動的基石，可以建立信任，增強善意。

形象塑造：通過主頁設(shè)計、視頻內(nèi)容和互動方式，塑造品牌形象，提升用戶粘性。

市場洞察：利用TikTok的創(chuàng)意推薦、直播等功能，實時洞察數(shù)據(jù)，進一步吸引和鞏固粉絲。

用戶服務(wù)：提供高效、高質(zhì)量的用戶服務(wù)，提高品牌聲譽。

商業(yè)轉(zhuǎn)化：通過長期的品牌建設(shè)和用戶互動，實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

#### 二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷與消費者有情感聯(lián)系：通過網(wǎng)紅的視頻傳達品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感。

KOL行業(yè)增長迅速：2021年KOL行業(yè)增長至138億美元，比2020年增長42%。

合作中長尾網(wǎng)紅：選擇符合品牌基調(diào)的中長尾網(wǎng)紅合作，創(chuàng)造更大范圍的品牌勢頭，增加曝光率。

廣告輔助搭配：起訴和KOL營銷不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成，結(jié)合各種特點達到所需的營銷效果。

#### 三、TikTok廣告

本地化廣告：優(yōu)秀的廣告可以事半功倍，需要注重本地化，制作符合目標區(qū)域受眾喜好的廣告視頻。

用戶生成內(nèi)容：鼓勵用戶生成內(nèi)容，并與相關(guān)影響者合作，形成完整的社交媒體營銷策略。

### 結(jié)語

覆蓋廣泛的用戶群體：TikTok的用戶群雖然相對較小，但增長迅速，尤其是Z世代用戶，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。

投資回報率高：許多企業(yè)已經(jīng)通過TikTok實現(xiàn)了成功的品牌營銷，獲得了高投資回報率。

TikTok的用戶參與度之高遠超許多其他渠道，用戶通過點擊發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并完成購買行為。TikTok在廣告創(chuàng)新方面成果顯著，比如推出了Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)），成功搭建起品牌和收入目標之間的橋梁。

TikTok的強大影響力是品牌與其合作的關(guān)鍵因素之一。品牌通過與TikTok合作，能夠提升其在平臺上的推廣效果。TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者以獨特、創(chuàng)新且真實的方式講述故事，吸引了大量消費者的關(guān)注。他們幫助品牌更加人性化，增強了品牌的吸引力。

TikTok上的內(nèi)容大多具有輕松愉快的氛圍，且制作成本低廉。與Instagram和YouTube上精致、炫酷的內(nèi)容相比，TikTok的準入門檻較低，這使得品牌敢于嘗試不同類型的內(nèi)容。

關(guān)于TikTok的廣告格式，主要包括以下幾種：競價廣告、品牌接管、Hashtag Challenge、Hashtag Challenge+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細介紹每種廣告類型的特點和用途。

關(guān)于競價廣告，廣告商可以使用自助競價平臺來管理自己的廣告活動和預(yù)算。雖然隨著TikTok市場需求的增長，情況可能會有所變化，但目前尚未有其他選項出現(xiàn)。目前，只有一種競價廣告單元類型可供選擇：流媒體視頻廣告。這種廣告可以無縫地嵌入用戶的視頻流中，既不會造成干擾，又能展示靈活多樣的內(nèi)容。TikTok的廣告定位選項也相對基礎(chǔ)，目前的目標篩選器主要包括年齡、性別和地區(qū)等。

品牌接管是一種出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后主頁中間的廣告類型。一旦用戶點擊該廣告，品牌可以選擇將用戶引導至TikTok個人資料頁或外部網(wǎng)站。這種廣告類型具有較高的門檻，因為它比競價廣告更昂貴，而且每天只有一個廣告商可以使用這種廣告格式。

TikTok的Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)）是一種充分利用用戶生成內(nèi)容的廣告形式。用戶被邀請參加為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。這種挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內(nèi)容。TikTok還推出了Hashtag Challenge+的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。除此之外，還有Branded Lenses（品牌濾鏡），這些濾鏡類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡，包括臉部濾鏡、運動效果和AR濾鏡等。

對于想要在TikTok上進行營銷活動的品牌來說，由于廣告類型和過濾選項的范圍有限，因此需要付出更多的努力來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取一些策略，例如展示品牌輕松的一面、嘗試創(chuàng)新的內(nèi)容以及積極參與與用戶的互動等。付費廣告是一種成本效益較高的方式，前提是要確保廣告內(nèi)容與受眾的口味相符。

值得一提的是，TikTok無疑是中國公司字節(jié)跳動的產(chǎn)品。此前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動在指定時間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)。在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終決定不賣TikTok。為了確保一億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪對TikTok的合作達成了原則性共識。