標(biāo)題：雙十一精準(zhǔn)營銷，速賣通廣告全解析

【啟動蓄水，巧妙引流，為雙11量身打造營銷節(jié)奏】

速賣通商家們?yōu)榘盐针p11的營銷節(jié)奏，站內(nèi)廣告推出了一系列作戰(zhàn)情報。如何把控雙11的投放重心，如何搞定大促前置的蓄水工作，以及如何利用平臺工具提升投放轉(zhuǎn)化率，成為了商家們關(guān)注的焦點。本文將為您一次全面解讀！

一、大促盛典，策略攻略

根據(jù)雙11的營銷節(jié)奏，我們將整個活動分為四個階段：預(yù)熱期、蓄水期、大促期以及余熱階段。每個階段都有其獨特的營銷策略和重點。

二、預(yù)熱階段的兩大策略

1. 商品優(yōu)化準(zhǔn)備：搭建商品梯度，進(jìn)行測款和優(yōu)化，找到大促的核心商品。

2. 關(guān)鍵詞和人群準(zhǔn)備：通過搜索廣告養(yǎng)詞和推薦廣告覆蓋潛在人群，進(jìn)行種草。

三、蓄水期的營銷策略

蓄水期的主要目標(biāo)是促進(jìn)商品加購加藏。為此，需要調(diào)優(yōu)關(guān)鍵詞和人群，加大核心品的投放力度。

四、大促期的核心策略

大促期要全面引流爆單，店鋪需要全面搶流量，并根據(jù)核心品的訂單情況調(diào)整策略。

五、余熱期的運營重點

余熱期需要利用余熱紅利，將在大促中表現(xiàn)優(yōu)秀的商品持續(xù)推廣，穩(wěn)定爆品階段。

六、智投寶的全程助力

智投寶是全程適用的工具，覆蓋直通車和靈犀廣告位。它能夠智能結(jié)合搜索和推薦流量，自動調(diào)整關(guān)鍵詞和人群種草，加速孵化和推爆的過程。無論是入門商家還是資深商家，都可以通過智投寶提升投放效果。

七、直通車的精準(zhǔn)引流

直通車與關(guān)鍵詞和人群準(zhǔn)備緊密相關(guān)，能夠在蓄水期后半程及大促期幫助商品精準(zhǔn)引流。通過測款、推廣計劃和優(yōu)化目標(biāo)商品LISTING等步驟，實現(xiàn)商品的精準(zhǔn)推廣。

八、靈犀推薦的營銷技巧

針對競店流量、搜索再營銷功能和私域人群重復(fù)曝光等功能，提供了不同的策略和技巧，幫助商家搶占流量，提高投放效果。

九、鉆石展位的投入計劃

針對不同預(yù)算的商家，提供了兩種投入總預(yù)算的排期計劃，確保有效累積高質(zhì)流量。同時給出了活動期間的出價建議和計劃設(shè)置技巧。

十、站內(nèi)廣告福利活動全面來襲

速賣通站內(nèi)廣告還為商家準(zhǔn)備了多重福利活動，包括充值返利活動、智投寶計劃以及全店管家福利卡券等。參與活動即可獲得紅包、滿減券等獎勵，助力商家雙11大促。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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