概覽三月更新

一、不容忽視的更新亮點

1. IMG Tag Pixel安裝更新 - 關(guān)注非標(biāo)準(zhǔn)化安裝的IMG Tag pixel code更新，確保與Apple的ATT enforement相匹配，避免影響Aggregated Events Measurement。

二、值得關(guān)注的更新內(nèi)容

1. Ads Manager與報表歸因設(shè)置更新 - 為應(yīng)對蘋果隱私政策的調(diào)整，F(xiàn)acebook在一月份進(jìn)行了廣告管理后臺及廣告報表的更新，使歸因分析更加細(xì)化。

2. Instagram快拍末端廣告功能測試 - Instagram團(tuán)隊正在測試在Story ads末端增加行動按鈕的功能，以提升轉(zhuǎn)化效果。

3. IGTV Shopping產(chǎn)品釘選功能更新 - IGTV于3月3日更新了產(chǎn)品釘選功能( Pinned Products)，允許賣家釘選最多10個產(chǎn)品并設(shè)定標(biāo)簽顯示時間。

三、問題修復(fù)與改進(jìn)

1. 修復(fù)了影響1day view-through轉(zhuǎn)化衡量的漏洞，此問題只影響reporting，不會影響廣告投遞和賬單。

四、綁定與集成更新

1. Instagram個人賬戶需升級為Professional賬戶后方能與Facebook公共主頁綁定，以提升平臺活躍度和粘性。

2. Ads Manager受眾覆蓋預(yù)估器中集成了品牌適用性控件信息，為廣告主提供更準(zhǔn)確的受眾覆蓋預(yù)估。

五、潛在客戶開發(fā)線索廣告的完善

1. Facebook對Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告進(jìn)行了功能完善，包括表單預(yù)填、問題設(shè)定、合理明顯通知及輪播圖選項等，以提升用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。

六、加強(qiáng)iOS14準(zhǔn)備工作的支持更新

對于即將到來的iOS14，F(xiàn)acebook加強(qiáng)了準(zhǔn)備工作，號召廣告主進(jìn)行網(wǎng)域驗證支持更新。

更多細(xì)節(jié)解讀

一、IMG Tag Pixel安裝的非標(biāo)準(zhǔn)化問題及解決方式

在準(zhǔn)備iOS 14的測試中，發(fā)現(xiàn)使用非標(biāo)準(zhǔn)化安裝的IMG Tag pixel code需要更新以符合Apple的ATT enforement標(biāo)準(zhǔn)，否則會影響Aggregated Events Measurement的準(zhǔn)確性。Facebook提供了兩種安裝方式供選擇：使用Javascript安裝和通過IMG tag安裝（后者不推薦）。廣告主需確保IMG pixel安裝符合標(biāo)準(zhǔn)，詳情可參考Facebook官方文檔。

二、Ads Manager與報表歸因設(shè)置更新的益處

此次歸因設(shè)置更新使廣告成效分析更加細(xì)化，有助于廣告主更準(zhǔn)確地評估廣告效果。部分廣告主已開始使用此新功能。

三、Instagram快拍末端廣告與IGTV Shopping的優(yōu)化舉措

為提升轉(zhuǎn)化效果，Instagram團(tuán)隊在Story ads的最后一個版面增加了行動按鈕，同時IGTV更新了產(chǎn)品釘選功能，允許賣家更靈活地管理產(chǎn)品標(biāo)簽和顯示時間。這些優(yōu)化舉措為廣告主提供了更多的操作空間和更好的轉(zhuǎn)化機(jī)會。

四、潛在客戶開發(fā)線索廣告的功能完善與用戶體驗提升

Facebook對Messenger潛在客戶開發(fā)線索廣告進(jìn)行了多項改進(jìn)，包括表單預(yù)填、問題設(shè)定等，旨在提高用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。廣告主還可以添加輪播圖選項，以展示產(chǎn)品和服務(wù)，吸引用戶回答多項選擇題時看到相關(guān)內(nèi)容。這些改進(jìn)措施將有助于廣告主更好地與潛在客戶進(jìn)行互動和轉(zhuǎn)化。

三月Facebook的產(chǎn)品更新涵蓋了多個方面，旨在幫助廣告主更好地管理廣告、提升轉(zhuǎn)化效果和用戶體驗。希望以上解讀能為您帶來幫助！自Facebook發(fā)布應(yīng)對iOS 14變化的策略以來已經(jīng)過去了一段時間，然而仍有一些廣告主尚未采納Facebook的指導(dǎo)方針。面對Apple即將強(qiáng)制實施的ATT推送，觀望的態(tài)度可能會帶來一系列不利后果。具體來說，這可能導(dǎo)致：

1. 無法創(chuàng)建特定類型的廣告系列，限制了廣告活動的多樣性。

2. 無法使用部分優(yōu)化手段，部分廣告組被暫停，從而影響廣告效果。

3. 無法有效觸達(dá)iOS 14設(shè)備用戶，使得廣告成效降低。這不僅影響了廣告投資的回報，還可能削弱品牌在目標(biāo)受眾中的影響力。Facebook強(qiáng)調(diào)廣告主應(yīng)在Apple強(qiáng)制執(zhí)行前迅速行動。按照Facebook的指導(dǎo)，更新MMP SDK、創(chuàng)建針對iOS 14的特定廣告系列以及進(jìn)行網(wǎng)域驗證是當(dāng)前的三大緊急任務(wù)。

除此之外，廣告主還需要采取三項新的措施來應(yīng)對新的挑戰(zhàn)：優(yōu)化支持MMP廣告系列、選擇單個網(wǎng)域進(jìn)行網(wǎng)站事件跟蹤以及修改IMG像素代碼。為了幫助應(yīng)對廣告生態(tài)系統(tǒng)變化，F(xiàn)acebook提供了行動建議及相關(guān)資源鏈接。特別是針對網(wǎng)域驗證更新方面，F(xiàn)acebook今天支持公共后綴列表中的網(wǎng)域進(jìn)行網(wǎng)域驗證和事件配置，以應(yīng)對Apple的ATT要求。這是一個重要的更新，以幫助廣告主在全新的追蹤和衡量環(huán)境下有效進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件追蹤和衡量。一些具體的例子和注意事項也解釋了這一更新的實際應(yīng)用和影響。

Facebook還推出了名為“Good ideas Deserve to be found”的專題宣傳，旨在推廣個性化廣告如何幫助不同大小和性質(zhì)的企業(yè)找到目標(biāo)受眾并推動業(yè)務(wù)增長。這一宣傳主要針對疫情期間受到影響的中小企業(yè)，利用個性化廣告在Facebook平臺上為他們尋找新機(jī)會。廣告主可以通過Instagram上的貼紙或在Facebook上添加標(biāo)簽來支持這一宣傳活動。關(guān)于創(chuàng)意素材效果的調(diào)研報告也被發(fā)布，報告揭示了一些提高廣告效果的策略。為了更好地配合這些更新和策略，F(xiàn)acebook還分享了在2019年第四季度不同地區(qū)日活和月活賬戶數(shù)據(jù)的更新情況。最后提醒讀者以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：周5出海）