報(bào)道中揭示，社交媒體巨頭Meta通過其母公司Facebook雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司，名為“Targeted Victory”，在美國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將中國(guó)的社交媒體巨頭TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，試圖從政治和輿論上打壓這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了達(dá)到這一目的，他們制造并散播關(guān)于TikTok的，例如聲稱TikTok上存在不良內(nèi)容等。他們也在積極游說(shuō)政客對(duì)TikTok采取行動(dòng)。在攻擊對(duì)手的Meta也不忘為自己塑造正面形象，通過讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道來(lái)轉(zhuǎn)移公眾注意力。而這一切行動(dòng)的背后，都是Meta想要鞏固自己的市場(chǎng)地位，打擊其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok的野心。值得一提的是，Meta創(chuàng)始人扎克伯格在過去也曾多次公開攻擊TikTok，并試圖利用政治手段來(lái)打壓對(duì)手。如今看來(lái)，這些手段已經(jīng)取得了一定的效果。據(jù)報(bào)道，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)了大量的資金，這足以看出他們對(duì)政治手段的重視程度。Meta還擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)務(wù)等。盡管Meta的這些做法引發(fā)了一些爭(zhēng)議和質(zhì)疑，但他們依然我行我素。最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，引發(fā)了人們的猜測(cè)和關(guān)注。一些人猜測(cè)這可能是為了深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況或者試圖從TikTok上吸引用戶到自家的平臺(tái)上。而事實(shí)上，Meta已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域布局多年，推出了多個(gè)類似的產(chǎn)品來(lái)與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。盡管Meta在短視頻領(lǐng)域投入巨大，但市場(chǎng)上仍有許多其他平臺(tái)在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，試圖吸引更多的用戶和廣告商進(jìn)來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，鹿死誰(shuí)手仍然未知。Meta一貫采用各種手段來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法已經(jīng)引起了廣泛的關(guān)注和討論。對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)更重要的是要關(guān)注這些行為背后的真相和背后的動(dòng)機(jī)究竟是什么。Meta及TikTok的競(jìng)爭(zhēng)格局分析

初春之際，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。其中最受矚目的便是Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下降，這也是18年來(lái)的首次。這一變化背后，隱藏著諸多深層次的原因。

一方面，Meta面臨的壓力來(lái)自元宇宙的期待與現(xiàn)實(shí)之間的差距，更實(shí)際的問題是外部環(huán)境的劇烈變化。去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大的沖擊，尤其是iOS系統(tǒng)的隱私導(dǎo)向變化導(dǎo)致Meta預(yù)計(jì)將在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這無(wú)疑將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

與此TikTok的迅速崛起成為了Meta的強(qiáng)勁對(duì)手。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率迅速上升，而Facebook、Instagram等平臺(tái)的用戶時(shí)長(zhǎng)正在減少。TikTok不僅蠶食了Meta的市場(chǎng)份額，更在某種程度上改變了用戶的社交習(xí)慣。盡管從商業(yè)化角度看，Meta目前仍領(lǐng)先TikTok，但未來(lái)的商業(yè)收入的增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)二者而言都是確定的。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？實(shí)際上，TikTok的沖擊并不僅僅局限于社交平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是整個(gè)市場(chǎng)格局的變化。用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)是行業(yè)的大趨勢(shì)。除此之外，廣告主也在將預(yù)算從舊平臺(tái)轉(zhuǎn)移到新的高流量平臺(tái)。TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是普遍存在的，并非特定于某一平臺(tái)。類似的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)抖音與微信等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中也可見一斑。

即便沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)崛起挑戰(zhàn)Meta的地位。Meta不斷在尋找新的投資方向和創(chuàng)新點(diǎn)，如元宇宙和Reels等，但這些領(lǐng)域都需要面臨市場(chǎng)的檢驗(yàn)和挑戰(zhàn)。這些投資方向的市場(chǎng)前景并不明朗，因?yàn)樗鼈兠媾R著商業(yè)化速度與資本市場(chǎng)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求之間的不匹配問題。市場(chǎng)的耐心也是一個(gè)關(guān)鍵問題。盡管Meta試圖通過轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，但仍可能面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的壓力。Meta需要不斷創(chuàng)新并滿足市場(chǎng)的期待才能穩(wěn)固其地位。

事實(shí)擺在眼前，美國(guó)對(duì)TikTok的步步緊逼愈發(fā)明顯，而張總似乎在逐步退讓。字節(jié)跳動(dòng)對(duì)tiktok的控制權(quán)逐漸喪失。從拒絕中國(guó)人參與管理決策，到禁止國(guó)內(nèi)訪問tiktok數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)在tiktok事務(wù)上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越小。

近期有傳聞稱，Meta被曝策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，意圖在全美國(guó)范圍內(nèi)打擊并擊敗TikTok。這一消息引起廣泛關(guān)注。

盡管字節(jié)跳動(dòng)隨即對(duì)此進(jìn)行了辟謠，但網(wǎng)傳其2021年廣告收入超過全國(guó)電視臺(tái)總和的消息仍在發(fā)酵。《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的300%。

TikTok的崛起引起了社交媒體巨頭Facebook的不滿。美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)表了一篇報(bào)道，揭示了Facebook的母公司Meta正與公共咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。這些內(nèi)部郵件顯示，他們通過媒體和游說(shuō)活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。

據(jù)一些郵件透露，Targeted Victory會(huì)針對(duì)性地詢問其合作伙伴，尋找TikTok上的不良熱門趨勢(shì)或故事。在一封二月的郵件里，該公司的一位董事強(qiáng)調(diào)需要將信息傳達(dá)出去——雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅。

近年來(lái)，社交媒體領(lǐng)域的一系列風(fēng)波事件不斷蔓延。先是從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)流行開來(lái)的偷竊挑戰(zhàn)逐漸成為了輿論焦點(diǎn)，一些行為人以惡意的負(fù)面行為散播之策為目的，通過各種社交平臺(tái)進(jìn)行傳播和加強(qiáng)。其中，Targeted Victory等組織更是利用這些行為進(jìn)行炒作，甚至散布了關(guān)于掌摑老師挑戰(zhàn)的毫無(wú)根據(jù)的謠言。

關(guān)于TikTok平臺(tái)，其背后的發(fā)展軌跡更是引起了公眾的廣泛關(guān)注。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，TikTok的總部并非設(shè)在美國(guó)，這引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問題的擔(dān)憂。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起，其影響力也逐漸波及至關(guān)鍵選區(qū)。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory等組織在傳播信息時(shí)，特別在一些關(guān)鍵選區(qū)進(jìn)行有針對(duì)性的文章投放。這些組織還建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查TikTok對(duì)青少年的影響。這些行為不僅給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了額外的政治壓力，也使得信息傳播途徑更加廣泛，包括各地的媒體、廣播和電視節(jié)目等。

據(jù)《》披露，Meta公司正計(jì)劃發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此希望通過新的方式贏回年輕用戶。據(jù)悉，Meta聘請(qǐng)了名為Targeted Victory的咨詢公司來(lái)策劃這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。

Targeted Victory公司在推進(jìn)宣傳活動(dòng)時(shí)，不僅散布了關(guān)于TikTok平臺(tái)上流行現(xiàn)象的未經(jīng)證實(shí)報(bào)道，還在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。其中，一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為。該公司還傳播了關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但事實(shí)上這一挑戰(zhàn)并不存在于TikTok平臺(tái)上，最初是在Facebook上流傳的。

在電子郵件中，Targeted Victory的員工表示，公司的目標(biāo)是發(fā)出這樣的信息：雖然Meta目前受到批評(píng)，但TikTok才是真正的威脅。而Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，他們代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)，與Meta已經(jīng)合作多年，并為公司所做的工作感到自豪。

對(duì)于這些指責(zé)，TikTok方面表示非常擔(dān)心，并強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok已成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序之一。與此Meta公司在面臨用戶流失的也試圖通過推出Reels等短視頻產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)壓力。然而目前來(lái)看，Reels似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和其創(chuàng)始人扎克伯格構(gòu)成越來(lái)越大的威脅。扎克伯格在多次會(huì)議上試圖解釋公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。盡管如此，面對(duì)TikTok的崛起和公眾輿論的壓力，Meta和其合作伙伴仍需面對(duì)一系列挑戰(zhàn)和困境。

總體而言，社交媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各家公司在追求發(fā)展和用戶增長(zhǎng)的同時(shí)也需面對(duì)各種輿論和政治壓力。未來(lái)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)并保持持續(xù)發(fā)展將是各家公司需要思考和解決的問題。