其實，除了上述美麗的風(fēng)土人情，西班牙也是南歐電子商務(wù)的市場之一，被認為是歐洲第四大B2C電子商務(wù)市場，僅次于德國、英國和法國。點擊此處，咨詢Asendia國際小包！

今天，我們就來探究一下西班牙的電子商務(wù)市場。

一、市場概況

西班牙現(xiàn)有4650萬人口，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為31178美元。它是一個中等發(fā)達的資本主義工業(yè)國家，經(jīng)濟總量居歐盟第四位。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，西班牙的電商市場目前約有2960萬電子商務(wù)消費者。預(yù)計到2025年，這一數(shù)字將會達到3690萬，約占總?cè)丝诘?4%。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年西班牙電子商務(wù)市場的總收入預(yù)計為349.3億美元。時尚是西班牙目前的電商產(chǎn)品類別，收入達到70億美元。電子產(chǎn)品排名第二，收入約為57億美元。預(yù)計到2025年，這兩項數(shù)據(jù)分別將達到87億和67億美元。

二、線上消費習(xí)慣及發(fā)展優(yōu)勢

在西班牙，受歡迎的綜合性電商平臺包括亞馬遜、AliExpress和El Corte Ingles，主要跨境商品來源國為德國、法國和中國。值得一提的是，目前西班牙是中國在歐盟內(nèi)第五大貿(mào)易伙伴，中國是西班牙在歐盟外的第一大貿(mào)易伙伴。西班牙市場對中國跨境賣家來講，具有巨大的跨境貿(mào)易潛力。

從支付習(xí)慣來看，西班牙線上消費者使用的主要支付方式為銀行卡（48%）和paypal（46%），貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬也是部分消費者的選擇。

西班牙的智能手機的普及率已達到82.9%，已有61%的網(wǎng)購用戶通過手機下單購物，其中27%的在線賣家每月至少在線購物一次，13%的人每月在線購物兩次以上。而在線購物的過程中，43%的用戶消費在25-50歐元內(nèi)（單次），86%的消費者平均支出低于100歐元（單次）。點擊此處，咨詢Asendia國際小包！

在疫情影響下，接受線上購物的消費者逐漸增多。而價格和便利程度都是影響西班牙用戶是否在平臺進行購買的因素。不過對平臺的信任度、產(chǎn)品口碑也影響著西班牙網(wǎng)購用戶的購買決策。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西班牙網(wǎng)購用戶最喜歡購買的產(chǎn)品是家居類，其次是電子產(chǎn)品、服裝鞋類、書籍、電影、音樂和其它產(chǎn)品。

西班牙的城市化程度較高，約有81%的人口是城市居民。據(jù)世界銀行公布的物流績效指數(shù)顯示，西班牙位居世界第17名，綜合條件對物流鏈發(fā)展具有積極影響。

三、哪些西班牙的節(jié)日值得我們關(guān)注?

值得一提的是，西班牙在一些特別的節(jié)日時，會通過互贈禮物來慶祝。這就為電商帶來商機，例如主顯節(jié)（也稱三王節(jié)）。主顯節(jié)（1月6日）是為了紀念傳說中東方三位君王向圣嬰獻禮的日子。節(jié)日慶祝的方式是花車巡游。這一天可以說是西班牙的兒童節(jié)，大人會在節(jié)日前夜為孩子們準(zhǔn)備禮物。電商賣家將元旦促銷延續(xù)至主顯節(jié)，不失為一種良策。

2月4日的情人節(jié)，3月19日的父親節(jié)，還有5月3日的母親節(jié)，11月25日-11月28日的黑色星期五，以及12月25日的圣誕節(jié)，都是電商賣家進行促銷的好時機。

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（編輯：江同）

（來源：Asendia）

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