近期，全國多地宣布優(yōu)化疫情防控政策，取消常態(tài)化核酸，有序恢復(fù)所，公共交通不再查驗(yàn)核酸陰性證明。這重大一防控措施調(diào)整為全國實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的復(fù)工復(fù)產(chǎn)打開了大門，那么疫情防控的進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)給電商行業(yè)帶來哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

一、國內(nèi)供應(yīng)鏈和物流逐步恢復(fù)

防控措施優(yōu)化大大加速了國內(nèi)供應(yīng)鏈和物流鏈的恢復(fù)。從跨境賣家的角度看，國內(nèi)勞動(dòng)生產(chǎn)力逐步恢復(fù)動(dòng)力，國內(nèi)供應(yīng)鏈和物流鏈喚醒，產(chǎn)品成本和物流成本可能下調(diào)，而國外市場(chǎng)供應(yīng)鏈長期存在著較大的缺口。以美國市場(chǎng)為例，《白皮書》近期發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，美國消費(fèi)者的消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于美國市場(chǎng)的供應(yīng)能力。由于疫情沖擊，國外許多行業(yè)出現(xiàn)大量裁員的現(xiàn)象。因此防控措施的調(diào)整給跨境電商帶來了前所未有的機(jī)遇。

反觀國內(nèi)市場(chǎng)，雖然多地所正在逐步開放，但這三年來新冠病毒強(qiáng)感染性以及長久封控的新聞帶給消費(fèi)者的心理陰影是根深蒂固的。即使國內(nèi)部分地區(qū)會(huì)出現(xiàn)極短時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)波動(dòng)，消費(fèi)者仍然對(duì)疫情后續(xù)走向持謹(jǐn)慎甚至是恐懼的態(tài)度。人們?yōu)榱藴p少感染風(fēng)險(xiǎn)更愿意選擇兩點(diǎn)一線的生活。新冠封控也造成大量人口尤其是往屆生處于失業(yè)狀態(tài)，消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)意愿低迷。長期來看國內(nèi)市場(chǎng)并不會(huì)回到2019年以前的繁榮狀態(tài)，更不會(huì)出現(xiàn)疫情以前的消費(fèi)狂潮。

二、留學(xué)業(yè)帶動(dòng)跨境消費(fèi)

疫情政策的放開大大推動(dòng)了之前并不景氣的留學(xué)行業(yè)。在防控政策調(diào)整之前，大量有留學(xué)意愿的學(xué)生只能選擇網(wǎng)課形式參加國外大學(xué)相關(guān)課程。而防控措施優(yōu)化給留學(xué)生帶來了積極的信號(hào)。留學(xué)行業(yè)重新被激活，大量留學(xué)生涌向國外市場(chǎng)。對(duì)于跨境賣家來說，目標(biāo)市場(chǎng)的留學(xué)生是重要的潛在客戶。一方面留學(xué)生因?yàn)樵趪忾L期生活，對(duì)中國制造的商品有著特別的情愫。他們可能成為跨境賣家產(chǎn)品重要的傳播者，幫助賣家向身邊的國外朋友推薦跨境產(chǎn)品，并以此為產(chǎn)品在國外市場(chǎng)積攢一定的口碑。2021年《中國跨境年度指數(shù)報(bào)告》指出，海外留學(xué)的發(fā)展還進(jìn)一步促進(jìn)了家長海外旅游行業(yè)，為跨境賣家進(jìn)一步提供了更大的市場(chǎng)潛力。

三、多渠道消費(fèi)仍然是主要趨勢(shì)

雖然國外的疫情封控正在逐步改善，但因?yàn)橐咔閹淼木€上購物的便利體驗(yàn)卻讓無數(shù)海外消費(fèi)者從線下店鋪的愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)榱司€上購物的忠實(shí)粉絲。國外消費(fèi)者在TikTok、Instagram和Facebook等社交平臺(tái)通過跨境賣家的安利在賣家自己的跨境網(wǎng)站上進(jìn)行購物，亞馬遜、速賣通等第三方平臺(tái)不再一家獨(dú)大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，全球社交媒體平臺(tái)銷售額將達(dá)到約2.9萬億美元。TikTok、Instagram和Facebook等平臺(tái)成為了新一代的網(wǎng)購平臺(tái)，社交媒體營銷活動(dòng)推動(dòng)了流量，賣家自己跨境網(wǎng)站的搭建和社交媒體引流技巧給了還在因?yàn)榈谌狡脚_(tái)高額手續(xù)費(fèi)和超高推廣門檻頭疼的中小跨境賣家們前所未有的契機(jī)。

隨著常態(tài)化核酸逐步取消，前期在核酸上投入的大量資金也逐步縮減，相應(yīng)的預(yù)算也會(huì)投放在發(fā)展貿(mào)易經(jīng)濟(jì)上。而跨境電商一直是國家政策扶持的重點(diǎn)項(xiàng)目，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)復(fù)蘇中扮演著重要角色。機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝，跨境賣家們需要抓住機(jī)遇，通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營，在國內(nèi)生產(chǎn)力逐步恢復(fù)時(shí)搭上跨境的順風(fēng)車，成為新時(shí)代的弄潮兒。