一、概述

每一家外貿(mào)公司都會(huì)擁有一個(gè)或多個(gè)獨(dú)立的外貿(mào)網(wǎng)站，以拓展海外業(yè)務(wù)。而SEO優(yōu)化是提升外貿(mào)網(wǎng)站在搜索引擎中排名的關(guān)鍵手段。特別是針對(duì)Google的SEO優(yōu)化，獲取流量和排名是外貿(mào)公司的共同目標(biāo)。由于用戶(hù)習(xí)慣、搜索引擎規(guī)則以及移動(dòng)設(shè)備普及等因素的影響，外貿(mào)獨(dú)立站的SEO排名并不容易獲取。

二、精選摘要與語(yǔ)音搜索

針對(duì)Google的搜索習(xí)慣，特別是在“如何…”、“…怎么辦”、“…是什么”這類(lèi)問(wèn)句形式的搜索中，Google會(huì)在搜索結(jié)果中展示精選摘要（Featured Snippets）。這些摘要直接回答問(wèn)題，是Google算法篩選出的最貼切答案。隨著語(yǔ)音搜索及智能助手（如Siri、Google Home、Amazon Alexa等）的普及，用戶(hù)提問(wèn)的方式越來(lái)越自然，因此網(wǎng)站內(nèi)容需要適應(yīng)這種變化。

三、文章內(nèi)容的重要性與編寫(xiě)建議

編寫(xiě)文章時(shí)，應(yīng)首先考慮內(nèi)容是否能滿(mǎn)足用戶(hù)需求，解答用戶(hù)困惑。內(nèi)容要具有學(xué)習(xí)價(jià)值，并明確目標(biāo)受眾和他們的需求。針對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站，需要搞清楚閱讀者關(guān)心什么、對(duì)商品有何需求、會(huì)進(jìn)行哪些搜索。根據(jù)這些需求來(lái)編寫(xiě)內(nèi)容，并優(yōu)化頁(yè)面上的標(biāo)題和文案。文章字?jǐn)?shù)要控制得恰到好處，言簡(jiǎn)意賅地回答問(wèn)題。

四、網(wǎng)頁(yè)速度與優(yōu)化

Google在2015年推出了AMP計(jì)劃，旨在通過(guò)規(guī)范的HTML框架、限制性的JS以及頁(yè)面緩存等方式提高網(wǎng)頁(yè)加載速度。最近，Google的網(wǎng)頁(yè)速度檢測(cè)工具PageSpeed Insights進(jìn)行了更新，納入了Chrome瀏覽器用戶(hù)體驗(yàn)報(bào)告數(shù)據(jù)。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要豐富多樣，包括文案、圖片、視頻等，并確保適用于各種設(shè)備。對(duì)于移動(dòng)搜索優(yōu)化，要確保手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與PC版一樣豐富，并做好多國(guó)語(yǔ)系的URL對(duì)應(yīng)。主機(jī)性能要能夠承受搜索引擎爬蟲(chóng)的頻繁訪問(wèn)。

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