像Instagram和YouTube等社交媒體上的網(wǎng)紅們經(jīng)常與品牌合作進(jìn)行聯(lián)盟營銷，積極地宣傳產(chǎn)品。如今，亞馬遜也加入了網(wǎng)紅營銷的行列，悄然推出了名為“Amazon Influencer Program”的網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目。這一新項(xiàng)目在近期進(jìn)行了測試。它與亞馬遜聯(lián)盟營銷項(xiàng)目AmazonAffiliate類似，網(wǎng)紅在推廣產(chǎn)品成功后可以獲得傭金，但具體的傭金金額尚未公開。

這個(gè)新的網(wǎng)紅營銷項(xiàng)目和Amazon Affiliates的主要區(qū)別在于其獨(dú)特性。

目前，任何人都可以注冊(cè)成為Amazon Affiliate，賣家可以在自己的網(wǎng)站或博客上創(chuàng)建鏈接和購物廣告。當(dāng)買家通過這些鏈接購買產(chǎn)品時(shí)，賣家就能獲得一定比例的傭金。

而Amazon Influencers項(xiàng)目則不同，只有經(jīng)過申請(qǐng)并通過審核的網(wǎng)紅才能參與。根據(jù)該項(xiàng)目的詳情頁面，只有擁有大量粉絲的網(wǎng)紅才有資格參與。除此之外，亞馬遜還會(huì)考慮網(wǎng)紅在社交媒體上的互動(dòng)程度、內(nèi)容質(zhì)量和與亞馬遜的相關(guān)性等其他指標(biāo)。

亞馬遜表示，他們并未設(shè)定特定的粉絲數(shù)量要求，各種類型的小網(wǎng)紅都可以參與。參與項(xiàng)目的網(wǎng)紅將收到一個(gè)獨(dú)特的URL地址，帶有亞馬遜域名，讓消費(fèi)者更容易找到并記住產(chǎn)品。

購物者可以通過這些URL瀏覽網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。這些URL可以放置在YouTube視頻和Instagram的評(píng)論區(qū)中。

網(wǎng)紅營銷可以說是Amazon Affiliate的升級(jí)版，購物體驗(yàn)更加優(yōu)化。亞馬遜尚未明確說明網(wǎng)紅營銷的傭金是否高于Affiliates。

例如，YouTube上的熱門頻道What’s Up Moms已經(jīng)參與了該項(xiàng)目，他們?cè)谝曨l下方提供了亞馬遜店鋪的URL，形式為：/shop/username。通過點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，消費(fèi)者會(huì)被引導(dǎo)到推薦產(chǎn)品的頁面，頁面上會(huì)顯示價(jià)格、是否為Prime商品以及簡要的產(chǎn)品描述等信息。

What's Up Moms的總裁兼首席財(cái)務(wù)官Liane Mullin表示：“我們很高興參與這個(gè)項(xiàng)目。作為YouTube上排名第一的育兒節(jié)目，我們的粉絲經(jīng)常詢問我們推薦的產(chǎn)品?，F(xiàn)在，我們有了自己的亞馬遜店鋪，可以更容易地把產(chǎn)品聚集到一個(gè)地方?！?/p>

這個(gè)項(xiàng)目只在幾天前發(fā)布，主要目的是測試消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品頁面的反應(yīng)以及測試是否會(huì)對(duì)銷售額產(chǎn)生影響。目前，只有一小部分網(wǎng)紅加入了該項(xiàng)目。對(duì)于這一新項(xiàng)目，亞馬遜暫未發(fā)表評(píng)論。