TikTok原為歌曲名稱，意為滴答聲，字節(jié)跳動(dòng)通過合并Bytedance與Musical.ly推出TIKTOK，開啟短視頻社交領(lǐng)域的新紀(jì)元。TikTok，承載著字節(jié)跳動(dòng)愿景“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”，于2017年5月正式上線。

近期，TikTok在美國的業(yè)務(wù)備受關(guān)注。在2020年8月，TikTok針對特朗普頒布的行政令提起訴訟。公司表示，雖不愿與對抗，但為了保護(hù)用戶、社區(qū)和員工的權(quán)益，不得不采取法律行動(dòng)。

有關(guān)TikTok出售的消息也備受關(guān)注。據(jù)報(bào)道，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。隨后，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯仍表示，TikTok在美國擁有眾多忠實(shí)用戶，未來還將創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

TikTok在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)發(fā)展也備受矚目。除了美國，TikTok還在英國、愛爾蘭等地設(shè)立總部或數(shù)據(jù)中心。這些投資不僅創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步推動(dòng)了TikTok在全球的發(fā)展。

TikTok也面臨一些爭議。據(jù)報(bào)道，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除。張一鳴，雖已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)，但對公司仍有重要影響。他對NickTran的營銷活動(dòng)表示不滿，認(rèn)為這些活動(dòng)傷害品牌并給業(yè)務(wù)帶來損害。

NickTran曾就職于Hulu、三星等公司，他在TikTok任職期間推出了一系列頗具話題性的營銷策劃。一些營銷活動(dòng)引發(fā)爭議，被指虛假宣傳。例如，TikTokKitchen項(xiàng)目就引發(fā)了不少討論。盡管TikTok負(fù)責(zé)人表示這更多是營銷努力，但外界對此仍持質(zhì)疑態(tài)度。

目前，NickTran在TikTok內(nèi)部的多個(gè)營銷項(xiàng)目已被暫停，全球營銷職責(zé)由VanessaPappas暫時(shí)接管。對于未來，TikTok將面臨諸多挑戰(zhàn)，包括組織能力和企業(yè)文化建設(shè)的提升等。隨著公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，如何保持創(chuàng)新能力、保持與用戶的緊密聯(lián)系也是TikTok需要面對的重要問題。事實(shí)上，TikTok已經(jīng)成為一家全球性的出海產(chǎn)品，其在全球的擴(kuò)張布局非常明顯。TikTok不僅在各國設(shè)立了本地辦公室，還吸引了一大批高管加入，其中包括來自迪士尼、Google、Facebook、微軟和索尼等科技巨頭的高管。公司還聘請了大量的當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一的采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2021年6月，Kevin Mayer在8月已經(jīng)離職。但這并不影響TikTok的迅速發(fā)展。遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等都在同步搭建，加上收購本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營策略，TikTok在算法、組織和運(yùn)營的加持下產(chǎn)生了巨大的合力。

根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為美國用戶平均使用時(shí)間最長的App，超過了Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。這表明TikTok的生長速度明顯快于其他社交產(chǎn)品，例如Facebook、Instagram和Snapchat等。其在Meta眼皮子底下快速崛起，成為了一個(gè)龐然大物。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競爭也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已經(jīng)突破了30億次。據(jù)美國科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已經(jīng)超越了谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

我是黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域，擔(dān)任虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長。行業(yè)人士可以交流加微信：724051399，新聞線索也可以發(fā)至我的郵箱：。

新華社報(bào)道，俄羅斯外交部發(fā)言人扎哈羅娃在莫斯科嚴(yán)詞譴責(zé)了美國打壓抖音海外版TikTok的行為。她認(rèn)為這是美方不正當(dāng)商業(yè)競爭的又一例證，并指出此舉違反了世界貿(mào)易組織的規(guī)則。

扎哈羅娃表示，基于毫無根據(jù)的指責(zé)，美國禁止公民與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)合作，并強(qiáng)迫字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok給美國企業(yè)。她認(rèn)為這種行為是美方為獲取在國際信息領(lǐng)域的優(yōu)勢而采取的不正當(dāng)商業(yè)競爭的例證。此舉與自由市場經(jīng)濟(jì)的基本原則背道而馳。扎哈羅娃呼吁美方重新考慮其在國際社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域維護(hù)美國IT巨頭壟斷地位的方法，并依據(jù)公認(rèn)的民主價(jià)值觀和國際法準(zhǔn)則行事。

TikTok最早可能于周二提起聯(lián)邦訴訟。針對美國總統(tǒng)特朗普簽署的TikTok和微信行政令，美國國家公共電臺(tái)援引知情人士的話透露，TikTok正計(jì)劃起訴特朗普。這起訴訟將認(rèn)為特朗普總統(tǒng)的行政令違反憲法，因?yàn)闆]有給該公司回應(yīng)的機(jī)會(huì)。TikTok還認(rèn)為特朗普在行政命令中所提出的“國家安全理由”毫無根據(jù)。