網(wǎng)易近期展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，被視為慢熱型的它似乎正逐漸進入能量釋放期。不僅網(wǎng)易味央豬肉眾籌超額完成，云音樂獲得融資躋身獨角獸俱樂部，其旗下跨境電商品牌網(wǎng)易考拉海購也在歐洲市場上展現(xiàn)出雄心壯志。在2017年的歐洲招商會上，網(wǎng)易考拉海購宣布啟動歐洲戰(zhàn)略，計劃在未來三年內(nèi)投入220億人民幣（30億歐元）在歐洲市場直接采購當?shù)貎?yōu)質(zhì)商品。

網(wǎng)易考拉海購還宣布將為海外優(yōu)秀企業(yè)與新興品牌進入中國市場提供全方位的支持，包括品牌推廣、支付、運營倉儲物流等。網(wǎng)易考拉海購旨在從“精選商品平臺”升級為“品質(zhì)品牌合伙人”，為國外品牌打造保姆式服務(wù)，幫助品牌商專注于品質(zhì)，獲取更多的商業(yè)盈利。

對于網(wǎng)易考拉海購的這一大手筆投入，其CEO張蕾表示這是公司在經(jīng)歷兩年多的高速發(fā)展后，成為中國跨境電商市場份額第一的責(zé)任擔當。審視這次投入背后的策略，不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易考拉海購實際上是想要一箭三雕，促進品牌供應(yīng)商、市場消費者與自身實現(xiàn)三方共贏。這不僅是為了為中國消費者打造品質(zhì)歐洲體驗，也是為了讓歐洲品質(zhì)品牌分享中國中產(chǎn)階級品質(zhì)消費市場崛起的紅利。

隨著中產(chǎn)階級品牌消費需求的崛起，海外品牌進入中國市場卻面臨著雙重挑戰(zhàn)。盡管中國的中產(chǎn)階級人數(shù)全球第一，且占比高達33%，但海外品牌在品牌端與消費端都遇到了難題。一方面，國外品牌對中國市場的復(fù)雜性認知不足，本地化運作推廣策略不足；消費者對國外小眾優(yōu)質(zhì)品牌的認知有限。

而網(wǎng)易考拉海購的歐洲戰(zhàn)略則解決了這一問題。通過未來3年的巨額投入，網(wǎng)易考拉海購將在歐洲直接采購當?shù)貎?yōu)質(zhì)商品，并與歐洲連鎖供應(yīng)商、本土商超、電商平臺合作，有望拿到巨額訂單。這些舉措解決了品牌端到消費端的雙重挑戰(zhàn)，為企業(yè)節(jié)省成本、開拓市場、吸引品質(zhì)消費者提供了保障。

網(wǎng)易考拉海購的成功在于其采取了自營業(yè)態(tài)的重模式，全面介入供應(yīng)鏈、倉儲、物流、銷售、支付、售后每個環(huán)節(jié)，確保商品質(zhì)量并掌握定價權(quán)。網(wǎng)易還擁有豐富的推廣渠道資源和流量來源，如門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、郵箱、詞典等推廣渠道，可以節(jié)省大量的推廣成本。更重要的是，網(wǎng)易多年來堅守的品質(zhì)信念贏得了消費者的信任，為消費者提供了優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

網(wǎng)易考拉海購的歐洲戰(zhàn)略也是丁磊打破華爾街對網(wǎng)易唯游戲定市值論的重要一步。游戲業(yè)務(wù)雖然為網(wǎng)易帶來了可觀的市值，但丁磊希望在電商領(lǐng)域打造新的增長引擎。網(wǎng)易考拉海購的表現(xiàn)已經(jīng)證明了丁磊的決心和希望，其不僅為中國消費者帶來了更多優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，也為網(wǎng)易的整體發(fā)展提供了更強勁的動力。從實際情況來看，網(wǎng)易在2016年Q4財報中，電商業(yè)務(wù)的增長勢頭尤為顯著。據(jù)當時公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，第四季度郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入高達人民幣24.75億元（折合3.56億美元），與去年同期相比增長了38.2%，環(huán)比也增長了19.0%。毛利潤也由去年同期的6.0%提升至本季的23.4%。

對此，網(wǎng)易方面表示，毛利的同比增長主要得益于如網(wǎng)易考拉海購等電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。可以這樣說，電商業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)給了網(wǎng)易一個嶄新的發(fā)展機會，已然成為其未來發(fā)展的新焦點。

進一步推動網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，對于緩解其營收結(jié)構(gòu)不平衡的風(fēng)險具有重大意義。目前，網(wǎng)易過于依賴游戲業(yè)務(wù)帶來營收的情況較為突出，電商業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展將有助于其更快地分散這種風(fēng)險，從而實現(xiàn)營收占比的均衡式發(fā)展。此舉將有助于打破華爾街對網(wǎng)易僅以游戲業(yè)務(wù)定市值的觀點。

在當前中產(chǎn)階級日益壯大、消費升級、品質(zhì)消費逐漸成為市場主流的背景下，歐洲市場的安全、高品質(zhì)以及個性化特點，對于網(wǎng)易考拉海購而言具有極強的吸引力。此次網(wǎng)易考拉海購以220億的投資規(guī)模聚合歐洲優(yōu)秀品牌，不僅體現(xiàn)了其欲求擴充自身品質(zhì)優(yōu)勢、搶占品質(zhì)消費高地的決心，同時也旨在在萬億海淘市場中取得領(lǐng)先地位。

以上觀點純屬個人看法，不代表任何機構(gòu)的立場。隨著電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，期待網(wǎng)易能夠繼續(xù)帶來更多驚喜，為公司的市值表現(xiàn)再添新動力。