隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告流量已成為亞馬遜產(chǎn)品流量的關(guān)鍵組成部分，其占比逐漸增大。精準(zhǔn)把握廣告流量，已經(jīng)成為產(chǎn)品熱銷的必要條件。亞馬遜官方對(duì)于廣告系統(tǒng)的建設(shè)非常重視，不斷推出新的功能和策略，最近又推出了重量級(jí)的SD（Sponsored Display）廣告，為賣家提供了更多獲取流量的途徑。

那么，與常見(jiàn)的PPC廣告相比，SD廣告有何不同之處呢？

SD廣告主要面向買家進(jìn)行投放。其本質(zhì)是基于用戶畫像的廣告投放，類似于Facebook的按人群投放策略。亞馬遜會(huì)深入分析賣家產(chǎn)品的特性和目標(biāo)人群的特性，將廣告精準(zhǔn)投放到匹配的人群中，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)不斷優(yōu)化投放目標(biāo)人群，從而達(dá)到理想的投放效果。而PPC廣告則更多是面向產(chǎn)品進(jìn)行投放，這是兩者之間較大的差異。

SD廣告主要面向站外進(jìn)行投放。這意味著，當(dāng)買家在外部網(wǎng)站或APP上瀏覽或購(gòu)買過(guò)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)與亞馬遜的廣告接口對(duì)接，他們有可能在再次使用這些外部平臺(tái)時(shí)看到賣家的產(chǎn)品廣告。這是一種Remarketing推廣方式，有助于賣家獲得更加精準(zhǔn)的流量。站外投放的具體展示位置如所示圖。

那么，想要投放SD廣告的賣家需要滿足哪些資質(zhì)要求呢？

只要賣家在亞馬遜通過(guò)了品牌備案，即可投放SD廣告。在此之前，中國(guó)唯一的官方指定廣告系統(tǒng)內(nèi)測(cè)服務(wù)商4KMILES已經(jīng)幫助一批賣家獲得了SD內(nèi)測(cè)白名單資格，讓他們?cè)诠俜秸桨l(fā)布前就能體驗(yàn)到SD廣告的魅力。

如何有效地投放SD廣告呢？

如前文所述，SD廣告中亞馬遜運(yùn)用了大量的機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)，自動(dòng)匹配廣告產(chǎn)品和目標(biāo)人群，簡(jiǎn)化了廣告投放的操作流程。賣家只需選擇要投放的產(chǎn)品、設(shè)置好預(yù)算和出價(jià)即可。

4KMILES作為國(guó)內(nèi)亞馬遜官方指定的內(nèi)測(cè)合作伙伴，目前已經(jīng)支持所有SD廣告的管理操作。通過(guò)4KMILES創(chuàng)建并管理SD廣告的步驟如下：

一、選擇展示型推廣活動(dòng)：在4KMILES中創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，選擇展示型推廣活動(dòng)即為對(duì)應(yīng)SD廣告。

二、設(shè)置活動(dòng)名稱和預(yù)算：根據(jù)賣家的推廣預(yù)算合理設(shè)置Budget，并可在創(chuàng)建完廣告活動(dòng)后使用4KMILES的預(yù)算自動(dòng)化規(guī)則設(shè)置動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算規(guī)則，以更精準(zhǔn)地控制廣告成本。

三、設(shè)置推廣的產(chǎn)品和出價(jià)：選擇要推廣的產(chǎn)品并設(shè)置默認(rèn)出價(jià)，點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告活動(dòng)即可完成SD活動(dòng)的創(chuàng)建。對(duì)于出價(jià)的進(jìn)一步精細(xì)化調(diào)整，賣家可在創(chuàng)建活動(dòng)后使用4KMILES的分時(shí)競(jìng)價(jià)功能，根據(jù)產(chǎn)品出單的高低峰時(shí)段設(shè)置對(duì)應(yīng)的出價(jià)策略。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在持續(xù)增長(zhǎng)中，隨著更多的資源和精力投入到廣告系統(tǒng)的發(fā)展和改進(jìn)中，未來(lái)相信亞馬遜會(huì)推出更多新的廣告投放方式，為賣家提供更多獲取流量的途徑。4KMILES作為國(guó)內(nèi)亞馬遜官方指定的內(nèi)測(cè)合作伙伴，將緊密關(guān)注官方廣告系統(tǒng)的每一次調(diào)整，并及時(shí)為賣家的產(chǎn)品推廣提供支持。

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