TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。最初是抖音的中國版本，后來母公司收購了Musical.ly并轉(zhuǎn)型為TikTok，吸引了全球用戶。大多數(shù)TikTok視頻以音樂為主題，用戶可能通過跳舞、對口型假唱或制作搞笑視頻來展示自己。該平臺用戶最長可以錄制和上傳15秒的單個視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。盡管該平臺競爭激烈，但TikTok的用戶群增長迅速，特別是吸引了很多年輕用戶。

TikTok的用戶主要集中在年輕一代，尤其是Z世代。超過四分之一的用戶年齡在18-24歲之間，女性用戶數(shù)量多于男性。這種用戶結(jié)構(gòu)使得TikTok成為瞄準年輕市場的品牌的理想廣告渠道。如果用戶能夠創(chuàng)作出與品牌理念相符的內(nèi)容，更容易實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里表示，TikTok廣告參與度高，能夠吸引用戶點擊購買產(chǎn)品。平臺上的廣告產(chǎn)品如Hashtag Challenge（話題標簽挑戰(zhàn)）具有強大的營銷效果。TikTok的廣告格式多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。由于廣告選項相對較少，品牌需要發(fā)揮創(chuàng)意來制作高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引用戶。

熱門五大TikTok網(wǎng)紅在日本：

排名第一的是“TOP 5 はやたく”：擁有粉絲數(shù)達208.9萬。這位帥氣的小哥哥，宛如日本漫畫中的男主角，但其TikTok上的作品主要以惡搞沙雕為主，新穎搞笑的風(fēng)格加上出眾的顏值，贏得了大量粉絲的喜愛。

緊隨其后的是“TOP 4 日野仁 HINATA”：粉絲量達到280.5萬。這位出生于2006年5月12日的少年，年僅16歲便成為TikTok紅人。她的對口型和舞蹈視頻深受年輕人的喜愛，特別是女高中生群體。

排在第三位的是“michaeljackton.official”：擁有粉絲數(shù)達308.5萬。這是一位模仿巨星Michael Jackson的網(wǎng)絡(luò)紅人，視頻中不僅舞蹈、穿著與Michael Jackson相似，連妝容和發(fā)型都模仿得惟妙惟肖。

位居第四的是“柴犬コマリ”：粉絲量高達449.2萬。柴犬作為日本的代表性動物，其可愛之處無人可擋。該博主的視頻引發(fā)了許多人的共鳴，甚至有人戲言想要組團去偷狗。

排在首位的是“じゅんや/Junya”：粉絲量達到驚人的506.0萬。這位博主以搞笑詼諧的視頻內(nèi)容走紅，大多視頻沒有配好的背景音樂，全靠他自創(chuàng)的哼唱。內(nèi)容多為有趣的翻車瞬間，如用鼻孔喝啤酒等，建議吃飯時勿觀看，以防笑噴。

日本TikToker是指經(jīng)營TikTok來賺錢的一群人。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，尤其在年輕人群體中非常受歡迎。許多日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳政策甚至推銷農(nóng)產(chǎn)品。盡管美國對TikTok進行打壓，部分日本議員提議設(shè)限，但TikTok在日本的增長勢頭依然強勁。其受歡迎的原因在于自拍文化在年輕一代中的流行，以及智能手機作為娛樂核心的地位。

在日本的TikTok上，哪些視頻發(fā)布者最受歡迎呢？例如，“hinata”，這位被視為TikToker人氣第一的小學(xué)生，通過發(fā)布配合歌曲對口型的視頻，因可愛而關(guān)注者激增，如今能收到來自日本國內(nèi)外粉絲的評論。在讀初中生“maikichi”也是頗具人氣的TikToker，她在可愛和有趣等方面顯得出類拔萃。